Finance de marque Est une société de conseil mondiale qui évalue chaque année la valeur des marques dans différents pays. En août 2018, le tour est venu les marques les plus chères de Russie... Un communiqué de presse a été publié sur le site Web de l'entreprise, où tout le monde peut voir ce qui est désormais accepté pour gagner beaucoup d'argent dans le pays.
Brand Finance est l'un des pionniers de la valorisation de la marque. La méthode d'évaluation de la marque inventée dans l'entreprise est entrée dans la norme mondiale ISO 10668. L'entreprise s'appuie entre autres sur les indicateurs suivants:
- revenu de marque (y compris projeté);
- valeur de la marque;
- la force de la marque (en plus du capital et du profit, cela inclut un concept tel que «lien émotionnel avec la marque» - à quel point la marque est connue et appréciée des clients);
- revenus de la marque, y compris projetés.
Le rang de marque est la force d'une marque, exprimé sous forme de lettre. La valeur la plus élevée est AAA +; le plus bas est D.
10. Pyaterochka
Valeur de la marque: 91212 milliards de roubles.
Évaluation: A +
Au cours de l'année écoulée, Pyaterochka a affiché d'excellents résultats - la valeur de la marque a augmenté de près d'un tiers (de 27%). Récemment, le nombre de magasins de cette chaîne alimentaire a atteint douze mille. Et la société X5 Retail Group, qui possède en fait Pyaterochka, a affiché une augmentation de ses bénéfices de 19%.
9. Tatneft
Valeur de la marque: 97 303 milliards de roubles.
Évaluation: AA-
Les marques de pétrole et de gaz en Russie continuent de dominer en valeur globale. Et si vous comptez la valeur totale de toutes les marques du pays, le pétrole et le gaz représentent un peu plus d'un tiers (32%). Cependant, bien que quatre sociétés pétrolières et gazières figurent parmi les dix marques les plus précieuses de la Fédération de Russie, les résultats de cette année ont été différents pour elles. C'est la société Surgutneftegaz qui a le plus souffert: elle est passée de la sixième à la quatorzième place et est sortie du top dix. Mais un lieu saint n'est jamais vide, alors Tatneft est immédiatement apparu dans le top 10 des marques. Cette entreprise est entrée pour la première fois dans le top 10 - la valeur de la marque a augmenté de 9% en 2017-2018.
8. MTS
Valeur de la marque: 114 532 milliards de roubles.
Évaluation: AAA-.
Il semble que dans la rivalité entre les quatre plus grands opérateurs de réseau, un gagnant ait été déterminé - et c'est MTS. Au cours de la période écoulée, l'entreprise a affiché des résultats impressionnants - une croissance de 23%.
Il est intéressant de voir comment le dossier récemment ouvert par le Service fédéral antimonopole concernant des prix excessivement élevés pour l'envoi de SMS par les banques affectera la valeur de la marque.
7. VTB
Valeur de la marque: 117 556 milliards de roubles.
Évaluation: AAA-.
Bien que le secteur bancaire représente 24,7% de la valeur totale des marques russes, seules deux banques sont représentées dans le top 10 des marques les plus chères de Russie en 2018. VTB occupe la septième place. Comme vous pouvez le voir, les sanctions américaines qui lui ont été partiellement imposées n'ont eu aucun effet.
6. Aimant
Valeur de la marque: 145 182 milliards de roubles.
Évaluation: AAA-.
Une autre chaîne alimentaire largement représentée dans toute la Fédération de Russie. "Magnit" continue de croître - au cours de l'année écoulée, le nombre de magasins a augmenté de 12%, la valeur des actions augmente, en général, l'image est assez claire. Près d'un tiers des actions de la société ont été rachetées par VTB Bank au début de cette année.Le temps nous dira comment cela affectera l'avenir du réseau.
5. Chemins de fer russes
Valeur de la marque: 158 975 milliards de roubles.
Évaluation: A +.
Les réformes des chemins de fer russes, qui ont débuté en 2016, ont porté leurs fruits. Au cours de la période de référence précédente, la valeur de la marque a augmenté de 35%.
4. Rosneft
Valeur de la marque: 203 869 milliards de roubles.
Évaluation: AA +.
Rosneft avance avec confiance dans la liste des marques russes les plus chères. Au cours de la dernière année, sa valeur a augmenté de 13%. Selon les analystes commerciaux, ce n'est pas la limite, car le pétrole devient plus cher. En outre, le prix des actions a été influencé par le fait que le conseil d'administration de Rosneft a décidé de racheter ses actions. Le réseau de stations-service de Rosneft est dirigé par cote de qualité de l'essence.
3. Lukoil
Valeur de la marque: 281 063 milliards de roubles.
Évaluation: AA +.
Bien que Lukoil soit parmi les trois marques les plus rentables de Russie, on peut dire que ce n'était pas de la chance. Au cours de l'année écoulée, la valeur de la marque a diminué. Certes, seulement 1%, mais le problème est le début. Peut-être que le scandale de la pollution du parc naturel d'Ugra par la percée du pipeline construit illégalement par Lukoil a joué un rôle.
2. Gazprom
Valeur de la marque: 320 844 milliards de roubles.
Évaluation: AA.
Les résultats de cette année n'ont en rien affecté la position de la marque Gazprom dans la liste Brand Finance. Il était le deuxième, et est resté, malgré l'augmentation de valeur de 5%. Peut-être que la plate-forme électronique récemment ouverte pour le commerce du gaz en Europe, récemment ouverte par Gazprom, va raviver la situation.
1. Sberbank est la marque russe la plus chère
Valeur de la marque: 670 405 milliards de roubles.
Évaluation: AAA +.
Étonnamment, la première place n'est en aucun cas une société pétrolière et gazière ou une chaîne d'épicerie, mais la banque la plus fiable selon la Banque centrale... C'est bien d'être une institution financière gouvernementale. Seules la Sberbank et la Banque industrielle et commerciale de Chine (ICBC) ont reçu la note la plus élevée parmi toutes les banques du monde. La valeur de la «banque verte» connue de tous les Russes est deux fois plus élevée que la valeur de l'entreprise qui occupe la deuxième place du classement.
Comme le note le PDG de Brand Finance, la performance de Sberbank cette année, tant en termes de valeur de marque que de force, était tout simplement exceptionnelle.