Dans le monde moderne du capitalisme développé, la valeur des grandes marques se chiffre à des dizaines, voire des centaines de millions et même des milliards de dollars. Et si vous voulez savoir combien d'argent devra économiser pour acheter, par exemple, une marque Google, Brand Finance, le premier consultant indépendant en évaluation de marques au monde, répond chaque année à cette question. Alors cette année, il a présenté son rapport annuel sur les marques les plus précieuses au monde... Et nous le présentons à votre attention, après avoir recueilli des détails sur les 10 meilleurs leaders de la liste.
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10. China Construction Bank - 69,7 milliards de dollars
Le top dix est ouvert par l'un des les marques bancaires les plus chères au monde et, en même temps, l'une des quatre plus grandes banques de l'Empire du Milieu. Les banquiers chinois ne perdent pas leur temps en bagatelles; la marque CCB a progressé de 23% en un an seulement. Ce succès peut être attribué aux développements pionniers de la banque numérique.
En tant que pionnier du paysage bancaire chinois, CCB a également ouvert les portes de sa première succursale bancaire en libre-service commandée par robot - presque comme un film de science-fiction, mais sans le soulèvement de la machine. Ce département a introduit des innovations telles qu'un système de reconnaissance faciale, l'intelligence artificielle et la réalité virtuelle.
9. Verizon - 71,1 milliards de dollars
L'une des deux seules entreprises de télécommunications américaines parmi les dix premières.
Par rapport à l'année précédente, la valeur de la marque Verizon a augmenté de 13,3%. Cependant, de nombreux concurrents, grands et petits, tels que T-mobile, lui respirent dans le dos.
8. ICBC - 79,8 milliards de dollars
La marque la plus précieuse de Chine est le géant bancaire ICBC, dont le siège est à Pékin. La valeur de la marque a augmenté de près de 35% entre 2018 et début 2019. En tant que plus grand prêteur au monde en termes d'actifs, ICBC a plus que triplé ses points de vente à l'étranger au cours des 10 dernières années. Il y en a maintenant environ 400 dans le monde.
7. Facebook - 83,2 milliards de dollars
Bien que l'entreprise qui a fait don de l'un des réseaux sociaux les plus populaires à Internet se soit classée 7e dans le classement, sa force globale a diminué. Ainsi, Facebook a affiché le deuxième pire résultat dans le top 100 des marques les plus précieuses en 2019, ayant réduit sa valeur de 11%.
Après une série de scandales, notamment l'abus de données à Cambridge Analytica et la diffusion de fausses nouvelles, il n'est pas surprenant que la marque soit en grave difficulté. La réputation est facile à perdre et pour la reconstruire, Facebook devra démontrer qu'il se soucie de la sécurité des données et peut empêcher la propagation de la désinformation.
6. AT&T - 87 milliards de dollars
Bien que la société américaine de télécommunications soit passée de la cinquième à la sixième position, elle a ajouté 5,6% à sa valeur cette année. AT&T est actuellement la marque de télécommunications la plus précieuse au monde. Cependant, la plupart des marques américaines ne croissent pas, mais perdent de la valeur, car la concurrence des géants de l'Internet est très forte. De plus en plus de clients choisissent d'utiliser les services des services Internet pour la communication vocale et vidéo afin de rester en contact.
5. Samsung - 91,2 milliards de dollars
Contrairement aux quatre premières positions du classement, qui soit ont conservé leur place, soit se sont rapprochées du leader, l'une des entreprises technologiques les plus influentes au monde a perdu sa place. Certes, une seule ligne, devenant le cinquième au lieu du quatrième numéro de la liste. Sa valeur a diminué de 1,1%. Néanmoins, Samsung est devenue la seule entreprise non américaine parmi les cinq marques les plus précieuses au monde.
"Les ventes de téléphones mobiles de la société n'ont pas répondu aux attentes, car le Galaxy Note 9 et le Galaxy S9 n'étaient pas suffisamment compétitifs sur le marché haut de gamme et la société a également perdu du terrain sur le marché des smartphones de milieu à bas de gamme", a déclaré Brand Finance dans un rapport.
4. Microsoft - 119,5 milliards de dollars
L'une des marques qui est revenue triomphalement dans les «cinq grands» est la société de renommée mondiale Microsoft. Par rapport à l'année précédente, il est passé de la 6e à la 4e place dans le Brand Finance Global 500. La valeur de la marque a augmenté de 47% à 119,59 milliards de dollars; et jusqu'à présent, Microsoft est la marque à la croissance la plus rapide parmi les 10 plus importantes.
Le modèle commercial du cloud a été très réussi pour l'entreprise et son chiffre d'affaires a augmenté de 17% en 2018. Alors qu'il semblait autrefois que Microsoft était hors du jeu, sa détermination à s'adapter aux dernières tendances commerciales est un excellent exemple de la façon dont une marque peut utiliser le changement à son avantage. La complaisance peut cependant être préjudiciable, car même les géants de la technologie qui réussissent font souvent face à des obstacles de la part des startups et des marques concurrentes.
3. Google - 142,7 milliards de dollars
En maintenant sa présence dans le top 3 des marques à forte valeur ajoutée, Google témoigne de l'importance pour une entreprise de tirer parti de l'innovation technologique pour conserver sa valeur aux yeux des clients et des consommateurs. La société continue de dominer le secteur des moteurs de recherche et a gagné 18,1% au total.
2. Apple - 153,6 milliards de dollars
La pomme la plus précieuse au monde a du mal à se développer sur les principaux marchés émergents et montre peu de motivation pour diversifier son portefeuille.
Alors qu'Apple se classait au deuxième rang des marques poids lourds en 2019, ses performances sont loin d'être solides. Elle a perdu contre Google en 2017, puis contre Amazon. Nous ne pouvons que voir si la société de Cupertino partagera le sort de Walmart, qui a quitté le top dix. Après tout, la dépendance aux ventes de téléphones menace la prospérité à long terme d'Apple.
1. Amazon - 187,9 milliards de dollars
Cette société conserve son titre de marque la plus précieuse au monde. En 2019, sa valeur a augmenté de près de 25% pour atteindre 187,9 milliards de dollars.
Amazon a connu une année exceptionnellement bonne l'année dernière, avec plus de 100 millions de produits achetés le Prime Day. Peu de temps après, la marque a franchi le seuil de 1 billion de dollars à Wall Street pour la première fois de son histoire.
David Haye
PDG Brand Finance
«Alors qu'Amazon se développe régulièrement dans de nouveaux secteurs, la valeur de sa marque est bien placée pour se développer. Cependant, la réception publique controversée du divorce très médiatisé récemment annoncé de son fondateur et PDG Jeff Bezos remet en question la réputation (de la marque), et un changement potentiel dans la composition des actionnaires menace la stabilité de l'entreprise. S'il n'est pas effectué correctement, le processus de fractionnement peut coûter bien plus de 10 milliards de dollars à une marque et la fourchette de pertes devrait représenter 5 à 10% de la valeur actuelle de la marque Amazon. »
Une autre mesure de la marque est la «force» plutôt que la «valeur». Le score de l'indice de force de la marque prend en compte les investissements marketing, les capitaux propres et les performances commerciales. Pour cet indicateur alternatif, Ferrari est arrivé en tête. Et la deuxième plus grande marque au monde et la 20e en valeur était la plus grande banque de Russie - Sberbank. Cependant, les Russes ordinaires ne peuvent tirer que du plaisir moral de cette réalisation. C'est bien qu'au moins quelque part nous soyons encore parmi les premiers.
Hormis Sberbank, il n'y a pas de marques russes dans le Top 100 Brand Finance. Pour les voir, vous devez descendre à la ligne 122 (VTB Bank), ligne 210 (Gazprombank), position 286 (Alfa-Bank) et position 491 (Promsvyazbank).