Les marques les plus célèbres d'Ukraine, liste MPP Consulting

Selon les spécialistes du marketing, la marque annoncée augmente le profit du produit de 10 à 20%. C'est ce que l'acheteur est prêt à payer pour les émotions associées à la marque. 

Quels produits font le plus plaisir aux acheteurs ukrainiens? La réponse à cette question est donnée par l'agence MPPConsultant, qui a réalisé à la fin de l'année 2018 un dénombrement des plusrentable et reconnaissablemarques de l'Ukraine. 

Pour calculer les marques «or», une méthode spéciale a été utilisée, qui prenait en compte non seulement les bénéfices de l'entreprise, mais aussi la valeur de la marque dans son ensemble. La fraîcheur et l'originalité de la présentation du produit sur le marché ont également été évaluées. Selon les résultats, une liste des marques qui ont eu la chance d'être au sommet de la consommation a été publiée Société ukrainienne.  

10. Kyivstar

Le coût: 155 millions. dollars
Catégorie: télécommunications 

Top 10 des meilleures marques ukrainiennes 2019 sont occupés par des entreprises d'alimentation et de boissons et de services. 

L'entreprise de communication mobile (et pas seulement) n'a pas fait exception. "Kyivstar". "Étoile de Kiev", et c'est ainsi que se traduit le nom de la marque, brille dans le ciel ukrainien depuis près d'un quart de siècle et n'abandonnera en aucun cas ses positions. Het c'est le vrai jour— l'un des plus grands opérateurs mobilesdansà travers l'Europe. Obtenez un tarif avantageux de "Kyivstar»Est possible non seulement dans les villes, mais aussi à distance villages, dans la mesure où le réseau de télécommunications de l'entreprise couvre près de 30 milleBalle colonies. 

9. VTT

Le coût: 157 millions. dollars
Catégorie: vente au détail 

Etet réseau les magasins de détail connue pour son attrayant des prixOh politicienoh pour les acheteurs économes. VTT Travailet parremise modèle, c'est à dire prix enréseaux généralement en dessous de la moyenne du marché. 

Bien queconflit dans le Donbass fortement influencé les points de vente de la chaîne(dans la zone de guerre avaitproche plus de 150 magasins) ATV est toujoursest ununleur des acteurs les plus puissants du marché ukrainien. Plus de 3 millions y sont achetés chaque jour. Ukrainiens. 

mais ATV vend non seulement mais produit également des produits: environ 1/5 de l'assortiment complet est propreOh des produits entreprises. 

8. Nemiroff

Le coût: 196 millions. dollars
Catégorie: boissons alcoolisées 

Ce n'est pas seulement l'une des marques les plus chères d'Ukraine, mais aussile fond des toutes premières entreprises de boissons alcoolisées, où les investissements étrangers ont trouvé leur chemin. Depuis lors, la société est devenue l'un des plus grands fournisseurs d'alcool non seulement sur les marchés ukrainien et russe, mais dans le monde entier. C'est de la vodka deNemiroff chacent peuvent être trouvés dansle plus populairesans taxe dans le monde.  

Et bien que la publicité ouverte des produits alcoolisés soit interdite en Russie,Nemiroff utilise très activement la publicité cachée, achetant le droit d'afficher ses produits dans des films et des séries téléviséesx et aussi parrainage d'événements sportifs. 

Le script latin donne à la marque un attrait supplémentaire:  

1. Tout d'abord,ilressemble à plus représentatif queAlphabet cyrillique. 
2. Deuxièmement, il est plus facile d'entrer sur le marché international., dans la mesure où pas besoin de jouer avecrebranding.  
3. Et troisièmement, il est plus facile pour les consommateurs d'associer les produits de l'alphabet latin à la fameuse «qualité européenne». 

7. Roshen

Le coût: 206 millions. dollars
Catégorie: industrie de la confiserie 

L'idée préférée du désormais ancien président ukrainien est toujours dans le top 10le meilleurMarques ukrainiennes. Oui, le fondateur de la société est Petro Porochenko lui-même, qui a donné un nom à la société, en supprimant les première et dernière syllabes de son nom de famille. 

Et bien quePorochenko publiquement a annoncé que vendrest après avoir remporté l'élection, il n'a pas tenu sa promesse. Àle même sain d'esprit est-il prêt à abandonner le poulet qui pond des œufs en chocolat? Par conséquent, il vient de transférer ses actions dans un fonds fiduciaire indépendant, où ils ont attendu qu'il perde l'élection. 

Àentreprise Roshen activementa essayépercersur le marché russe, et a même ouvert une usine à Lipetsk. SURcependant, en raison de la friction qui s'est produite entre les deux états, elle a eu du mal. 

La livraison du produit d'abord«gelé» prétendument à cause de sa Mauvaise qualitéet contenunocifX pour la santé des substances. Puis Moscou a arrêté tous les fonds de l'entreprise. ETdansdans Avril 2017a dû arrêter la production pourLipetskusine. Mais malgré cela,sur UkraineRoshen s'épanouit. Même avec toutes les rumeurs sur ce dont il est réellement faitRoshen bonbons. 

6. Khortytsya

Le coût: 229 millions de dollars
Catégorie: boissons alcoolisées 

Curieusement, maismarques d'alcoolapparu en Ukraine relativement récemment. résurdébutDu XXIe siècle, les industriels ont préféré lancer une nouvelle marque sur le marché tous les deux à trois ans, dontbientôttout était joyeusement oublié. 

Cause ce comportement des fabricants - l'opinion des acheteurs selon laquelle la qualité d'un produit n'est prise en compte qu'au tout début de l'entrée d'une marque sur le marché, puis elle commence inévitablement à baisser. Mais après 2010Oh oui a commencé à investir dans les marques d'alcool beaucoup d'argent. Et un exemple frappant de cela — «Khortytsia»dont les produits deGagnant de nombreux prix en 2014.  

Fait intéressant, la vodka premium "Khortytsia»Sont raffinés avec des minéraux et des métaux précieux. 

DANSOdkade cette marque est célèbre pour son goût doux et est populaire non seulement en Ukraine, mais aussi à l'étranger. 

5. Sandora

Le coût: 231 millions. dollars
Catégorie: boissons non alcoolisées 

Bien que "Sandora»Appartient depuis dix ans à une holding internationalePepsiCo, Elle est toujours avant l'achat, elle détenait à elle seule près de la moitié du marché ukrainien du jus. 

Et après l'achat, des boissons traditionnelles dePepsiCo: différentes variétés de "Pepsi", "Mirinda», embouteillée thé "Lipton" etc. Ne méprise pasSandora et eau minérale, dans la mesure où Pepsi importe elle-même de l'eau minérale d'Essentuki. 

4. PrivatbAnkh

Le coût: 237 millions. dollars
Catégorie: la finance 

Bien que "PrivatbAnkh”A commencé comme une banque privée, après la nationalisation il y a quelques années, elle est devenue une banque 100% publique.Ce qui était très mécontent de son ancien propriétaire - le milliardaire ukrainien IgorKolomoisky. 

Il est une sorte de Version ukrainienne Sberbanket», lequel règne en maître dans le secteur bancaire en termes de nombre de personnes physiques et morales servies. Dans les boîtes bancaires «Privatbanak» plus de la moitié des habitants de l'Ukraine conservent leurs économies. 

3. Rozetka

Le coût: 244 millions. dollars
Catégorie: trading en ligne 

Selon les statistiques, ele commerce électronique est le segment de marché à la croissance la plus rapideAvoirKrajina. Chaque année, il ajoute en volume de près d'un tiers.ET"Rosette" est le plus grandsupermarché en ligne dans le pays... Là vous pouvez tout acheter - des appareils électroménagers et électroniques aux vêtements, à l'alcool et aux médicaments. 

outreDe plus, "Rozetka" met son site Web à la disposition de tous ceux qui souhaitent vendre leurs propres produits via les canaux commerciaux déjà établis et populaires auprès de la population. 

Mais si en 2005 les fabricants de produits de parfumerie n'avaient pas refusé de coopérer avecRozetka, qui n'existait alors que dans le projet, tout aurait pu se passer différemment. L'idée de réorienter l'entreprise de parfumerie en faillite pour vendre de l'électronique appartenait àVladislavà Chechetkinà. Et maintenant, avec sa femme Irina, il possède l'un des plus rentableshypermarchés en ligne dans l'espace post-soviétique. 

2. Novacourrier

Le coût: 285 millions. dollars
Catégorie: logistique 

Comme Rozetka, Novacourrier"Est allé jusqu'àcommerce Internet... Bien que l'entreprise ait été fondée au début21 siècle, il a commencé à se développer rapidement seulement avec une popularité croissantevente en ligne... Et à ce jour, l'une des premières places dans le volume des approvisionnements de "Publier»Prend livraison depuis les boutiques en ligne. 

Secondesamye reconnaissablee ukrainiene Marque 2019 avecest spécialisée dans la livraison express de marchandises. Certes, en fait, pour "Publier»Tous les moyens sont bons dans la compétition. L'année dernière, l'entreprise a reçu une amende pour avoir diffusé de fausses informations sur son concurrent - ils disent avoir livré des marchandises des États-Unis beaucoup plus lentement que "Publier». 

1. Morshinskaya

Le coût: 533 millions. dollars
Catégorie: boissons non alcoolisées 

Pour la deuxième annéerangla marque la plus reconnaissable et, par conséquent, la plus chèreL'Ukraine appartient au fabricantminéralnouvelle eau.  

Non seulement que«Morshinskaya»Presque une fois et demie d'avance sur la deuxième place du classement en valeur, donc aussiprix marqueÇa continue a grandir. Zet au cours de la dernière année, elle a gagné plus de 5% de poids. 

La chose la plus intéressante est que la marque la plus populaire en Ukraine appartient en fait aux oligarques russes. Produit "Morshinskaya»IDSBorjomi, qui, à son tour, est inclus dans "Groupe alpha»Sous la direction de Mikhail Fridman et Herman Khan.