Les plus grandes marques mondiales ne peuvent pas se permettre de rester immobiles en prévision du changement. Au lieu de cela, ils agissent en avance sur la courbe et continuent de croître, sans se soucier de maintenir le statu quo. Ce qui en fait des chefs de file dans leur secteur, c'est qu'ils reconnaissent l'importance d'investir dans l'avancement de la marque tout en investissant dans l'innovation et l'amélioration des produits existants pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Les analystes de l'agence de conseil Interbrand ont publié Global Brands Report - Classement des marques les plus précieuses en 2017.
Il repose sur trois facteurs principaux:
- Indicateurs financiers obtenus grâce à la vente de produits et services de marque.
- Le rôle que joue une marque pour influencer les choix des clients
- Fidélisation de la clientèle (contribution de la marque au profit futur de l'entreprise).
Le top 100 annuel d'Interbrand ne comprend que les entreprises dont l'activité opère sur trois continents ou plus et qui reçoivent un tiers des bénéfices en dehors de leur pays d'origine. Par conséquent, il n'y a pas une seule entreprise russe dans la liste des marques mondiales les plus chères.
Voici à quoi ressemblent les marques les plus chères de 2017.
Les cinq marques à la croissance la plus rapide cette année sont le plus grand réseau social Facebook (+ 48% en valeur), la plateforme de trading en ligne Amazon (+ 29%), le développeur de logiciels Adobe (+ 19%), la société Adidas, qui produit des équipements sportifs, des vêtements et des chaussures pour sports (+ 17%) et l'une des marques préférées des amateurs de café Starbucks (+ 16%).
Plus de la moitié des plus grandes marques mondiales opèrent dans l'un des quatre secteurs suivants:
- industrie automobile (16 participants dans le top 10);
- technologies (15 entreprises);
- services financiers (12 marques);
- et biens de consommation (9 marques).
Le secteur à la croissance la plus rapide en termes de pourcentage était le commerce de détail (19%), suivi des articles de sport (10%), de la technologie (8%), de la logistique (7%) et des services financiers (6%).
Selon un rapport d'Interbrand, les États-Unis dominent la liste des meilleures marques mondiales 2017 avec 52 marques dans le top 100. Les États-Unis sont suivis de l'Allemagne (10 marques) et de la France avec ses huit marques (principalement mode et beauté): Louis Vuitton, Hermès, Axa, L'Oréal, Danone, Cartier, Dior et Moet & Chandon.
Comme l'a déclaré Jez Frampton, PDG d'Interbrand, «La seule constante est le changement, et nous vivons l'une des périodes de changement les plus excitantes depuis la révolution industrielle. Les changements que nous observons sont sociaux, professionnels, technologiques, économiques, industriels et affectent tous les aspects du commerce et de la vie. Dans ce contexte en constante évolution, la croissance est de plus en plus difficile. Les entreprises doivent trouver de nouvelles façons de rendre la marque à la fois facilement reconnaissable et pertinente pour une culture particulière, créer une plate-forme qui leur permet d'acquérir une expérience passionnante et unique, et aussi un moyen de rester pertinente, significative et précieuse. Dans ce monde en mutation, les entreprises ont plus que jamais besoin de marques. "