Le magazine Forbes a publié une enquête annuelle sur les marques les plus précieuses au monde en 2016. Qu'est-ce qui rend une marque plus chère qu'une autre? Selon David Raibsteen, professeur de marketing et d'image de marque à la Wharton School of Pennsylvania, tout dépend de la perception des consommateurs. Si les clients sont prêts à payer un prix plus élevé pour les produits d'une marque particulière ou préfèrent ces produits, cela augmente la valeur de la marque.
Voici le top 10 des marques les plus chères au monde en tête du classement.
10. General Electric
Estimé à 36,7 milliards de dollars.
L'une des marques les plus chères et les plus anciennes de la liste. Elle a été fondée le 15 avril 1892 - il y a 124 ans. General Electric a maintenant des intérêts dans une variété d'industries: pétrole et gaz, soins de santé, aviation, transport, gestion de l'énergie, développement de logiciels, services financiers, éoliennes, moteurs électriques, armes, appareils ménagers, génie mécanique et pharmaceutique.
9. McDonald's
D'une valeur de 39,1 milliards de dollars.
La seule franchise alimentaire mondiale. Les bureaux de représentation de l'entreprise sont situés dans presque toutes les grandes villes du monde. McDonald's attire les enfants de toutes les manières possibles avec l'aide de menus et de jouets pour enfants, d'aires de jeux spéciales, de petits bonus, car ils comprennent que les enfants amèneront leurs parents au pavot.
8. Disney
Valeur de la marque - 39,5 milliards de dollars.
Vous avez sûrement regardé au moins une fois un film de cette société, joué avec des jouets produits par elle ou visité Disneyland. Disney est de merveilleux souvenirs d'enfance que vous voulez transmettre à la prochaine génération.
7. IBM
Estimé à 41,4 milliards de dollars.
L'une des entreprises les plus reconnues du secteur de la technologie. Son nom complet est International Business Machines Corporation. IBM se concentre actuellement sur les logiciels informatiques, le matériel, les services informatiques et le conseil informatique.
6. Toyota
Prix de la marque - 42,1 milliards de dollars.
En février 2016, il s'agit de la 13e plus grande entreprise au monde. En plus des voitures, Toyota est engagée dans la banque, le crédit-bail et le financement. C'est également la première entreprise à produire plus de dix millions voitures les plus convoitées annuellement.
5. Facebook
Coût - 52,6 milliards de dollars.
Démontre une croissance fulgurante de la valeur de la marque (44%). L'utilisateur moyen passe 50 minutes par jour à naviguer sur Facebook. C'est plus de temps que la personne moyenne passe à lire (19 minutes), à faire de l'exercice ou à faire du sport (17 minutes) et à socialiser (4 minutes) combinés.
4. Coca-Cola
Prix de la marque - 58,5 milliards de dollars.
Un médicament contre les maux de tête appelé Coca-Cola a été créé par le pharmacien John Pemberton en 1865. Aza Griggs Candler en acheta plus tard les droits et introduisit Coca-Cola (déjà sous forme de boisson gazeuse) dans le monde le 8 mai 1886. Jusqu'à présent, la formule de cette boisson est gardée secrète.
3. Microsoft
Valeur de la marque - 75,2 milliards de dollars
Microsoft a réussi à accroître son profil aux yeux de ses clients avec une multitude de nouveaux produits, notamment Windows 10, Surface Pro 4 et Surface Book. Le géant de la technologie a beaucoup investi dans ses services cloud, qui deviennent rapidement son plus grand «fournisseur d'argent», et a élargi sa stratégie de vente au détail en ouvrant un magasin phare à New York en 2015.
2. Google
Estimé à 82,5 milliards de dollars.
La valeur de la marque a bondi de 26% cette année. Les internautes sont toujours beaucoup plus susceptibles d'utiliser le moteur de recherche Google que Bing ou d'autres alternatives.On peut dire que le terme «Google» est devenu synonyme de recherche sur le Web.
1. Apple
Le coût est de 154,1 milliards de dollars.
Forbes a commencé à classer les marques les plus précieuses au monde en 2010, et Apple est toujours en tête six fois de suite. Malgré une baisse de ses revenus (pour la première fois en 13 ans) en raison de la baisse des ventes meilleurs smartphones iPhone, les ordinateurs iMac et les produits de la gamme iPad, la société n'aura pas à lutter avec le pain pendant longtemps.