Brand Finance É uma consultoria global que avalia anualmente o valor das marcas em diferentes países. Em agosto de 2018, chegou a vez as marcas mais caras da Rússia... Foi postado um press release no site da empresa, onde todos podem ver o que hoje é aceito para fazer um bom dinheiro no país.
Brand Finance é uma das pioneiras na avaliação de marcas. O método de avaliação de marca inventado na empresa entrou na norma mundial como ISO 10668. A empresa conta com os seguintes indicadores, entre outros:
- receita da marca (incluindo projetada);
- Valor da marca;
- força da marca (inclui, além de capital e lucro, um conceito como “conexão emocional com a marca” - quão bem a marca é conhecida e amada pelos clientes);
- receita da marca, inclusive projetada.
A classificação da marca é a força de uma marca, expressa em formato de carta. O valor mais alto é AAA +; o mais baixo é D.
10. Pyaterochka
Valor da marca: 91.212 bilhões de rublos.
Avaliação: A +
No ano passado, a Pyaterochka mostrou excelentes resultados - o valor da marca aumentou quase um terço (27%). Recentemente, o número de lojas dessa rede alimentar chegou a doze mil. E a empresa X5 Retail Group, que na verdade é dona da Pyaterochka, teve um aumento de 19% no lucro.
9. Tatneft
Valor da marca: 97.303 bilhões de rublos.
Avaliação: AA-
As marcas de petróleo e gás na Rússia continuam a dominar em valor geral. E se você contar o valor total de todas as marcas do país, óleo e gás respondem por pouco mais de um terço (32%). No entanto, embora existam quatro empresas de petróleo e gás entre as dez marcas mais valiosas da Federação Russa, os resultados deste ano foram diferentes para elas. A empresa Surgutneftegaz foi a que mais sofreu - caiu do sexto para o décimo quarto lugar e saiu dos dez primeiros. Mas um lugar sagrado nunca está vazio, então a Tatneft apareceu imediatamente no top 10 das marcas. Esta empresa entrou no top ten pela primeira vez - o valor da marca aumentou 9% em 2017-2018.
8. MTS
Valor da marca: 114 532 bilhões de rublos.
Avaliação: AAA-.
Parece que na rivalidade entre as quatro maiores operadoras de rede, um vencedor foi determinado - e este é o MTS. No período anterior, a empresa demonstrou resultados impressionantes - crescimento de 23%.
É interessante como o caso recentemente aberto pelo Serviço Federal Antimonopólio sobre preços injustificadamente altos para envio de SMS de bancos afetará o valor da marca.
7. VTB
Valor da marca: 117,556 bilhões de rublos.
Avaliação: AAA-.
Embora o setor bancário seja responsável por 24,7% do valor total das marcas russas, apenas dois bancos estão representados nas 10 marcas mais caras da Rússia em 2018. O VTB está em sétimo lugar. Como você pode ver, as sanções parcialmente impostas a ele pelos Estados Unidos não surtiram efeito.
6. Ímã
Valor da marca: 145 182 bilhões de rublos.
Avaliação: AAA-.
Outra cadeia alimentar, amplamente representada em toda a Federação Russa. "Magnit" continua a crescer - no ano passado, o número de lojas aumentou 12%, o valor das ações está aumentando, em geral, o quadro é bastante sem nuvens. Quase um terço das ações da empresa foram compradas pelo VTB Bank no início deste ano.O tempo dirá como isso afetará o futuro da rede.
5. Ferrovias Russas
Valor da marca: 158,975 bilhões de rublos.
Avaliação: A +.
As reformas das ferrovias russas, que começaram em 2016, deram frutos. No período do relatório anterior, o valor da marca cresceu 35%.
4. Rosneft
Valor da marca: 203,869 bilhões de rublos.
Avaliação: AA +.
A Rosneft está avançando com confiança na lista das marcas russas mais caras. No ano passado, seu valor aumentou 13%. Segundo analistas de negócios, esse não é o limite, pois o petróleo está ficando mais caro. Além disso, o preço das ações foi influenciado pelo fato de que o conselho de administração da Rosneft decidiu recomprar suas ações. A rede de postos de gasolina da Rosneft é liderada por classificação da qualidade da gasolina.
3. Lukoil
Valor da marca: 281.063 bilhões de rublos.
Avaliação: AA +.
Embora a Lukoil esteja entre as três marcas mais lucrativas da Rússia, pode-se dizer que foi um azar. No ano passado, o valor da marca diminuiu. É verdade, apenas em 1%, mas o problema está no começo. Talvez o escândalo com a poluição do parque natural de Ugra pelo avanço do gasoduto ilegalmente construído pela Lukoil tenha desempenhado um papel.
2. Gazprom
Valor da marca: 320.844 bilhões de rublos.
Avaliação: AA.
Os resultados deste ano não afetaram de forma alguma a posição da marca Gazprom na lista de Brand Finance. Ele foi o segundo e permaneceu, mesmo apesar da valorização de 5%. Talvez, a recém-inaugurada plataforma eletrônica de comércio de gás na Europa, recentemente inaugurada pela Gazprom, vá reanimar a situação.
1. Sberbank é a marca russa mais cara
Valor da marca: 670 405 bilhões de rublos.
Avaliação: AAA +.
Surpreendentemente, o primeiro lugar não é de forma alguma uma empresa de petróleo e gás ou uma rede de supermercados, mas o banco mais confiável segundo o Banco Central... É bom ser uma instituição financeira estatal. Apenas o Sberbank e o Banco Industrial e Comercial da China (ICBC) receberam a classificação mais alta entre todos os bancos do mundo. O valor do “banco verde” conhecido por todos os russos é duas vezes maior do que o valor da empresa que está em segundo lugar na classificação.
Como observa o CEO da Brand Finance, este ano o desempenho do Sberbank, tanto em termos de valor da marca quanto de força, foi simplesmente excepcional.