No mundo moderno do capitalismo desenvolvido, o valor das grandes marcas gira em torno de dezenas ou mesmo centenas de milhões e até bilhões de dólares. E se você quiser saber quanto dinheiro terá de economizar para comprar, por exemplo, uma marca Google, então a Brand Finance, consultora independente líder mundial em avaliação de marcas, responde a essa pergunta todos os anos. Então, este ano, ele apresentou seu relatório anual sobre as marcas mais valiosas do mundo... E nós o apresentamos à sua atenção, após coletarmos detalhes sobre os 10 principais líderes da lista.
Veja o relatório completo (.pdf)
10. China Construction Bank - $ 69,7 bilhões
Os dez primeiros são abertos por um de marcas bancárias mais caras do mundo e, concomitantemente, um dos quatro maiores bancos do Reino do Meio. Os banqueiros chineses não perdem tempo com ninharias; a marca CCB cresceu 23% em apenas um ano. Esse sucesso pode ser atribuído a desenvolvimentos pioneiros em banco digital.
Como um pioneiro no cenário bancário da China, o CCB também abriu as portas de sua primeira agência bancária de autosserviço dirigida por robôs - quase como um filme de ficção científica, mas sem a revolta das máquinas. Este departamento introduziu inovações como um sistema de reconhecimento facial, inteligência artificial e realidade virtual.
9. Verizon - $ 71,1 bilhões
Uma das duas únicas empresas de telecomunicações dos Estados Unidos entre as dez primeiras.
Em comparação com o ano anterior, o valor da marca Verizon cresceu 13,3%. No entanto, muitos concorrentes grandes e pequenos, como a T-mobile, respiram em suas costas.
8. ICBC - $ 79,8 bilhões
A marca mais valiosa da China é o gigante bancário ICBC, com sede em Pequim. O valor desta marca cresceu quase 35% entre 2018 e o início de 2019. Como o maior credor do mundo em ativos, o ICBC mais do que triplicou suas lojas no exterior nos últimos 10 anos. Agora, existem cerca de 400 deles em todo o mundo.
7. Facebook - $ 83,2 bilhões
Embora a empresa que doou uma das redes sociais mais populares para a Internet ocupasse a 7ª posição no ranking, sua força geral diminuiu. Assim, o Facebook apresentou o segundo pior resultado no top 100 das marcas mais valiosas em 2019, tendo reduzido o seu valor em 11%.
Após uma série de escândalos, incluindo abuso de dados na Cambridge Analytica e a disseminação de notícias falsas, não é surpresa que a marca esteja em sérios problemas. A reputação é fácil de perder e, para restaurá-la, o Facebook terá que demonstrar que se preocupa com a segurança do processamento de dados e pode evitar a disseminação de informações incorretas.
6. AT&T - $ 87 bilhões
Embora a empresa americana de telecomunicações tenha passado da quinta para a sexta posição, ela acrescentou 5,6% ao seu valor neste ano. AT&T é atualmente a marca de telecomunicações mais valiosa do mundo. No entanto, a maioria das marcas americanas não está crescendo, mas perdendo valor, uma vez que a concorrência dos gigantes da Internet é muito alta. Cada vez mais clientes optam por utilizar os serviços dos serviços de Internet para comunicação de voz e vídeo para se manterem em contacto.
5. Samsung - $ 91,2 bilhões
Ao contrário das quatro primeiras posições do ranking, que mantiveram suas posições ou se aproximaram da liderança, uma das empresas de tecnologia mais influentes do mundo perdeu sua posição. É verdade, apenas uma linha, tornando-se o quinto em vez do quarto número da lista. Seu valor diminuiu 1,1%. No entanto, a Samsung se tornou a única empresa não americana entre as cinco marcas mais valiosas do mundo.
“As vendas de telefones celulares da empresa ficaram aquém das expectativas, já que o Galaxy Note 9 e o Galaxy S9 não eram competitivos o suficiente no mercado de ponta e a empresa também perdeu terreno no mercado de smartphones de médio a baixo custo”, disse a Brand Finance em um relatório.
4. Microsoft - $ 119,5 bilhões
Uma das marcas que triunfantemente retornou aos "cinco grandes" é a corporação mundialmente famosa Microsoft. Em comparação com o ano anterior, passou do 6º para o 4º lugar no Brand Finance Global 500. O valor da marca cresceu imediatamente em 47% para $ 119,59 bilhões; e até agora a Microsoft é a marca de crescimento mais rápido entre as 10 mais valiosas.
O modelo de negócios da nuvem tem sido um grande sucesso para a corporação e em 2018 sua receita cresceu 17%. Embora parecesse que a Microsoft estava fora do jogo, sua determinação em se adaptar às últimas tendências de negócios é um ótimo exemplo de como uma marca pode usar a mudança em seu benefício. A complacência pode ser prejudicial, no entanto, já que até mesmo gigantes da tecnologia de sucesso muitas vezes enfrentam obstáculos de startups e marcas concorrentes.
3. Google - $ 142,7 bilhões
Ao manter sua presença nas três principais marcas de alto valor, o Google é uma prova de como é importante para uma empresa alavancar a inovação tecnológica para permanecer valiosa aos olhos dos clientes e consumidores. A empresa continua a dominar o setor de mecanismos de pesquisa e ganhou 18,1% no geral.
2. Apple - $ 153,6 bilhões
A maçã mais valiosa do mundo está lutando para crescer nos principais mercados emergentes e mostra pouca motivação para diversificar seu portfólio.
Embora a Apple tenha ficado em segundo lugar entre as marcas de peso em 2019, seu desempenho está longe de ser sólido. Ela perdeu para o Google em 2017 e depois para a Amazon. Podemos apenas ver se a empresa de Cupertino compartilhará o destino do Walmart, que saiu dos dez primeiros. Afinal, a dependência das vendas de telefones ameaça a prosperidade de longo prazo da Apple.
1. Amazon - $ 187,9 bilhões
Esta empresa mantém o título de marca mais valiosa do mundo. Em 2019, seu valor aumentou quase 25%, para impressionantes US $ 187,9 bilhões.
A Amazon teve um ano excepcionalmente bom no ano passado, com mais de 100 milhões de produtos adquiridos no Prime Day. Logo depois, a marca cruzou o limite de US $ 1 trilhão em Wall Street pela primeira vez em sua história.
David Haye
CEO Brand Finance
“À medida que a Amazon se expande continuamente em novos setores, o valor de sua marca está em uma boa posição para crescer. No entanto, a polêmica recepção pública do divórcio de alto nível recentemente anunciado de seu fundador e CEO Jeff Bezos questiona a reputação (da marca), e uma possível mudança na composição dos acionistas ameaça a estabilidade da empresa. Se não for feito corretamente, o processo de divisão pode custar a uma marca bem mais de US $ 10 bilhões, e o intervalo de perdas deve ser de 5 a 10% do valor atual da marca Amazon. ”
Uma medida alternativa de marca é “força” em vez de “valor”. A pontuação do Índice de Força da Marca leva em consideração o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o desempenho dos negócios. Para este indicador alternativo, a Ferrari saiu na frente. E a segunda maior marca do mundo e a 20ª em valor era o maior banco da Rússia - Sberbank. No entanto, os russos comuns só podem obter prazer moral com essa conquista. É bom que pelo menos em algum lugar ainda estejamos entre os primeiros.
Além do Sberbank, não há marcas russas no Top 100 Brand Finance. Para vê-los, você deve ir para a linha 122 (VTB Bank), linha 210 (Gazprombank), posição 286 (Alfa Bank) e posição 491 (Promsvyazbank).