As marcas líderes mundiais não podem se dar ao luxo de ficar paradas na expectativa das mudanças. Em vez disso, eles agem à frente da curva e continuam a crescer, sem se importar em manter o status quo. O que os torna líderes em seu setor é que eles reconhecem a importância de investir no avanço da marca enquanto investe em inovação e melhoria de produtos existentes para ficar à frente da concorrência.
Os analistas da agência de consultoria Interbrand publicaram Relatório Global de Marcas - classificação das marcas mais valiosas em 2017.
Baseia-se em três fatores principais:
- Indicadores financeiros obtidos com a venda de produtos e serviços de marca.
- O papel que uma marca desempenha em influenciar as escolhas do cliente
- Fidelização do cliente (contribuição da marca para o lucro futuro da empresa).
O top 100 anual da Interbrand inclui apenas empresas cujos negócios operam em três ou mais continentes e recebem um terço dos lucros fora de seu país de origem. Portanto, não há uma única empresa russa na lista das marcas globais mais caras.
Assim são as marcas mais caras de 2017.
As cinco marcas que mais cresceram este ano são a maior rede social Facebook (+ 48% em valor), a plataforma de negociação online Amazon (+ 29%), a desenvolvedora de software Adobe (+ 19%), a Adidas, que produz equipamentos esportivos, roupas e calçados para esportes (+ 17%) e uma das marcas favoritas dos amantes do café Starbucks (+ 16%).
Mais da metade das principais marcas do mundo opera em um dos quatro setores:
- indústria automotiva (16 participantes entre os 10 primeiros);
- tecnologias (15 empresas);
- serviços financeiros (12 marcas);
- e bens de consumo (9 marcas).
O setor de crescimento mais rápido em termos percentuais foi o varejo (19%), seguido por artigos esportivos (10%), tecnologia (8%), logística (7%) e serviços financeiros (6%).
De acordo com um relatório da Interbrand, os Estados Unidos dominam a lista Global Top Brands 2017 com 52 marcas entre as 100 melhores. Os EUA são seguidos pela Alemanha (10 marcas) e França com suas oito marcas (principalmente moda e beleza): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior e Moet & Chandon.
Como disse o CEO da Interbrand, Jez Frampton, “A única constante é a mudança, e estamos vivendo em um dos tempos de mudança mais emocionantes desde a Revolução Industrial. As mudanças que estamos vendo são sociais, profissionais, tecnológicas, econômicas, industriais e afetam todos os aspectos do comércio e da vida. Nesse contexto em constante mudança, o crescimento é cada vez mais desafiador. As empresas devem encontrar novas maneiras de tornar a marca facilmente reconhecível e relevante para uma cultura específica, criar uma plataforma que permita uma experiência emocionante e única, bem como um meio de permanecer relevante, significativa e valiosa. Neste mundo em mudança, as empresas precisam de marcas mais do que nunca. "