Para muitas pessoas, o tempo de crise no país torna-se um colapso de esperanças, leva-as ao desânimo e à procura desesperada de um novo emprego. Mas para algumas pessoas e empresas inteiras, a crise se torna o chute mágico que os faz seguir em frente e, em última análise, leva à prosperidade e riqueza.
Apresentamos uma lista de 10 empresas de renome mundial que tiveram sucesso em tempos de crise.
10. FedEx
É curioso que inicialmente a empresa FedEx, antes conhecida como Federal Express, se concentrasse em organizar a movimentação da oferta de moeda entre os bancos do Sistema de Reserva Federal. No entanto, essa ideia não deu certo.
E então veio a crise de 1973, quando o preço do petróleo e depois da gasolina nos Estados Unidos disparou 4 vezes. Nessas condições, as viagens longas eram caras e os americanos comuns precisavam de um serviço que garantisse a entrega de mercadorias porta a porta ininterrupta e acessível.
Ainda estudante na Universidade de Yale, Frederick Smith desenvolveu um projeto segundo o qual uma empresa de logística é responsável pela carga do destinatário ao destinatário, entregando-a em seus próprios aviões e vans e colocando-a em seus próprios depósitos. Foi essa ideia que "disparou" em 1973, tornando Smith um dos reis dos serviços de logística, primeiro nos Estados Unidos e depois no estrangeiro.
9,3 milhões
Um dia, um açougueiro, um advogado, um médico e dois líderes de ferrovia se reuniram para minerar corindo como um abrasivo. Assim começou a história da empresa americana 3M.
E embora não trabalhasse com corindo (não estava na rocha que foi originalmente desenvolvida), a empresa ainda produzia abrasivos antes da Grande Depressão. E então essa direção foi substituída por um produto que trouxe fama mundial à 3M. Fita transparente.
Na Depressão Mundial, os americanos usaram fita adesiva para uma ampla variedade de coisas, desde consertar brinquedos, móveis, janelas e até roupas, até reforçar a encadernação de livros e colar papel rasgado. O novo produto vendeu tão bem que em 1932 a empresa mudou seu foco para materiais de escritório. No cofrinho das invenções da 3M estão também: um retroprojetor, uma copiadora colorida, respiradores descartáveis e tecnologia de escaneamento 3D da cavidade oral.
8. Grundig
O verdadeiro sucesso veio para a pequena empresa Grundig após a Segunda Guerra Mundial. Os alemães simplesmente não tinham dinheiro para comprar novos equipamentos. Foi aqui que o talentoso empresário Max Grundig ofereceu aos seus compatriotas um serviço de reparação de aparelhos, então muito procurados - os rádios.
E para contornar o imposto sobre a produção de receptores de rádio, ele começou a produzir o designer "Heinzelmann" (traduzido do alemão - brownie), a partir do qual qualquer um poderia montar um rádio de forma independente.
Gradualmente, a gama de produtos da Grundig se expandiu, a empresa se tornou a maior fornecedora de gravadores de fita na Europa e, em seguida, mudou para eletrônicos de consumo, como TVs e videocassetes.
E embora a história da Grundig esteja longe do sucesso dos anos 50-60, esta empresa continuará sendo uma daquelas que se ergueu com sucesso das ruínas do pós-guerra e deixou para trás muitas boas invenções.
7. Wikipedia
A famosa enciclopédia online apareceu na Internet durante a chamada bolha das pontocom, que durou de 1995 a 2001.Sua consequência foi o colapso do índice NASDAQ, causado pelos gastos desenfreados de marketing nas startups da Internet.
Em 1999, Jimmy Wales decidiu criar uma enorme enciclopédia online com conteúdo gratuito, para ser escrita por entusiastas, com a capacidade de editar em tempo real. A Wikipedia multilíngue, a capacidade de escrever sobre quase tudo no mundo e a edição imediata de artigos tornaram o projeto muito popular.
A Wikipedia foi lançada em 2001, assim que a bolha das pontocom estourou. E no momento é o diretório da Internet mais popular do mundo.
6. Burger King
Esta empresa conseguiu o quase impossível - se tornar a segunda maior rede de fast food do mundo, enquanto competia com o gigante de fast food McDonald's.
A marca Burger King foi lançada em 1954, pouco antes da recessão de Eisenhower, uma crise econômica causada por altas taxas de juros sobre empréstimos, queda na demanda por carros e o colapso de projetos imobiliários. A nova rede se diferenciava do McDonald's pela abordagem exclusiva ao cliente: eles podiam escolher alguns ingredientes para o sanduíche, como pepino ou temperos, por exemplo.
O primeiro "wapper" da empresa foi criado em 1957, era vendido por 37 centavos e tem sido o "cartão de visitas" do Burger King desde então. Esta empresa foi também uma das primeiras a cooperar com as maiores empresas cinematográficas. Claro, para vender produtos com seus símbolos. Por exemplo, em 1977, ela estava vendendo óculos com personagens de Star Wars. Você gostaria de comprar um conjunto assim, caros leitores? Eu sou.
5. American Tourister
Aqui está outro exemplo de empresa de sucesso que conseguiu ganhar dinheiro durante a crise - no caso, a Grande Depressão nos Estados Unidos. Foi uma época em que milhões de americanos saíram de suas casas em busca de trabalho.
Nessas condições, malas baratas e duráveis eram necessárias. Esses foram os que a American Tourister produziu (e ainda produz hoje). Seus produtos podem ser comprados até na Rússia.
4. LEGO
A Grande Depressão, que começou em 1929, atingiu não apenas os Estados Unidos, mas também a Europa. Ela também tocou na Dinamarca, onde Ole Kirk Christiansen, o criador da empresa LEGO, morava. Inicialmente, Christiansen e seus trabalhadores produziram tábuas de engomar, bancos e outros produtos de madeira, mas a demanda por eles era baixa.
Então, um dinamarquês empreendedor teve a ideia de fazer brinquedos de madeira, daí o nome de sua criação - deus das pernas ("brincar bem").
A descoberta da LEGO veio em 1949 com os primeiros tijolos de encaixe de plástico. De lá para cá, as peças de LEGO têm sido um dos entretenimentos favoritos para crianças de todas as idades. E até mesmo muitos colecionadores adultos ficam felizes em colocar as mãos em itens incomuns de LEGO, como a maior coleção de LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Fundada no final do século 19 pelo farmacêutico Caleb Bradham, a Pepsi não sobreviveu aos aumentos do preço do açúcar nos Estados Unidos de 1923 e faliu. A marca Pepsi e a receita de xarope de açúcar foram compradas pelo empresário Charles Guth durante a Grande Depressão.
Como a nova bebida conquistou os corações dos americanos, que muitas vezes não tinham o que comer durante uma das maiores crises econômicas? Preço. Uma garrafa de 12 onças custa 5 centavos - o mesmo que uma garrafa de 6,5 onças de Coca-Cola. A Coca-Cola não conseguiu reduzir o preço, pois havia cerca de um bilhão de garrafas restantes nos armazéns e as máquinas de venda automática aceitavam apenas 5 centavos.
Desde então, até hoje, Pepsi e Coca-Cola disputam o título de líder mundial no mercado de bebidas carbonatadas.
2. Panasonic
A ex-Matsushita Electric, agora Panasonic, mostrou com seu exemplo que o capitalismo não precisa ser com um sorriso de animal.
Quando a Grande Depressão atingiu o Japão e levou a demissões em massa, o proprietário e fundador da Matsushita Electric não dispensou seus funcionários ou fechou a empresa. Mandou cortar a produção pela metade, cortou a jornada de trabalho, mas não demitiu nenhum funcionário e não começou a cortar o salário. Em vez disso, ele pediu aos trabalhadores que assumissem a venda das mercadorias no depósito.
Como resultado, os estoques de produtos da Matsushita Electric foram vendidos com sucesso, a empresa reteve toda a sua equipe e passou a ameaça de desastre financeiro.
1. Korkunov
A lista de empresas conhecidas que só se fortaleceu durante a crise é encabeçada pela ideia do empresário russo Alexander Korkunov. Sua fábrica de confeitaria, construída na cidade de Odintsovo, foi inaugurada em meio à crise financeira de 1998-1999 na Rússia.
Apesar da situação difícil no país, a fábrica de Korkunov não faliu, graças a uma decisão ousada - entrar no segmento de chocolates premium. A ausência de concorrentes e os baixos preços de publicidade durante a crise permitiram a Korkunov controlar 57% do caro mercado de chocolate na Rússia. Em 2007, 80% da empresa foi adquirida pela Wrigley. O negócio foi de US $ 300 milhões.