Finansowanie marki To globalna firma konsultingowa, która co roku ocenia wartość marek w różnych krajach. W sierpniu 2018 roku przyszła kolej najdroższe marki w Rosji... Na stronie internetowej firmy pojawił się komunikat prasowy, na którym każdy może zobaczyć, co jest obecnie akceptowane, aby zarobić dobre pieniądze w kraju.
Brand Finance jest jednym z pionierów wyceny brandingu. Wynaleziona w firmie metoda oceny marki weszła do światowego standardu jako ISO 10668. Firma opiera się m.in. na następujących wskaźnikach:
- dochód z marki (w tym prognozowany);
- wartość marki;
- siła marki (oprócz kapitału i zysku obejmuje to pojęcie „emocjonalnego związku z marką” - jak dobrze marka jest znana i kochana przez klientów);
- dochód z marki, w tym prognozowany.
Pozycja marki to siła marki wyrażona w formie liter. Najwyższa wartość to AAA +; najniższy to D.
10. Pyaterochka
Wartość marki: 91212 miliardów rubli.
Ocena: A +
Pyaterochka w ciągu ostatniego roku wykazała doskonałe wyniki - wartość marki wzrosła o prawie jedną trzecią (o 27%). W ostatnim czasie liczba sklepów w tej sieci spożywczej osiągnęła dwanaście tysięcy. A firma X5 Retail Group, która faktycznie jest właścicielem Pyaterochki, pochwaliła się 19% wzrostem zysku.
9. Tatneft
Wartość marki: 97,303 miliardów rubli.
Ocena: AA-
Marki ropy i gazu w Rosji nadal dominują pod względem ogólnej wartości. A jeśli policzyć całkowitą wartość wszystkich marek w kraju, ropa i gaz stanowią nieco ponad jedną trzecią (32%). Jednak choć w pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek w Federacji Rosyjskiej znajdują się cztery koncerny naftowo-gazowe, to wyniki tego roku były dla nich inne. Najbardziej ucierpiała firma Surgutneftegaz - spadła z szóstego na czternaste miejsce i odpadła z pierwszej dziesiątki. Ale święte miejsce nigdy nie jest puste, więc Tatnieft od razu pojawiło się w pierwszej dziesiątce marek. Firma ta po raz pierwszy weszła do pierwszej dziesiątki - wartość marki wzrosła o 9% w latach 2017-2018.
8. MTS
Wartość marki: 114532 miliardów rubli.
Ocena: AAA-.
Wygląda na to, że w rywalizacji czterech największych operatorów sieciowych wyłoniono zwycięzcę - a jest nim MTS. W minionym okresie firma osiągnęła imponujące wyniki - wzrost o 23%.
Ciekawe, jak niedawno rozpoczęta przez Federalną Służbę Antymonopolową sprawa dotycząca nieuzasadnionych wysokich cen za SMS-mailing banków wpłynie na wartość marki.
7. VTB
Wartość marki: 117,556 miliardów rubli.
Ocena: AAA-.
Chociaż sektor bankowy stanowi 24,7% łącznej wartości rosyjskich marek, tylko dwa banki znajdują się w pierwszej dziesiątce najdroższych marek w Rosji w 2018 roku. VTB jest na siódmym miejscu. Jak widać, sankcje nałożone na niego częściowo przez Stany Zjednoczone nie przyniosły skutku.
6. Magnes
Wartość marki: 145182 miliardy rubli.
Ocena: AAA-.
Kolejny łańcuch żywnościowy, szeroko reprezentowany w całej Federacji Rosyjskiej. "Magnit" nadal rośnie - w ciągu ostatniego roku liczba sklepów wzrosła o 12%, wartość akcji rośnie, generalnie obraz jest dość bezchmurny. Prawie jedną trzecią akcji spółki kupił VTB Bank na początku tego roku.Czas pokaże, jak wpłynie to na przyszłość sieci.
5. Koleje Rosyjskie
Wartość marki: 158,975 miliardów rubli.
Ocena: A +.
Reformy kolei rosyjskich, które rozpoczęły się w 2016 r., Przyniosły owoce. W minionym okresie sprawozdawczym wartość marki wzrosła o 35%.
4. Rosnieft
Wartość marki: 203869 miliardów rubli.
Ocena: AA +.
Rosnieft pewnie posuwa się naprzód na liście najdroższych rosyjskich marek. W ciągu ostatniego roku jego wartość wzrosła o 13%. Zdaniem analityków biznesowych to nie jest limit, bo ropa jest droższa. Dodatkowo na cenę akcji wpłynął fakt, że rada dyrektorów Rosniefti zdecydowała się odkupić jej akcje. Na czele sieci stacji paliw Rosniefti stoi ocena jakości benzyny.
3. Lukoil
Wartość marki: 281063 miliardów rubli.
Ocena: AA +.
Chociaż Lukoil jest jedną z trzech najbardziej dochodowych marek w Rosji, można powiedzieć, że nie miał szczęścia. W ciągu ostatniego roku wartość marki spadła. To prawda, tylko o 1%, ale problem to początek. Być może pewną rolę odegrał skandal związany z zanieczyszczeniem parku przyrody Ugra przez przełom nielegalnie wybudowanego rurociągu przez Łukoil.
2. Gazprom
Wartość marki: 320,844 miliardów rubli.
Ocena: AA.
Tegoroczne wyniki nie wpłynęły w żaden sposób na pozycję marki Gazprom na liście Brand Finance. Był drugi i pozostał, mimo wzrostu wartości o 5%. Być może otworzona niedawno przez Gazprom elektroniczna platforma handlu gazem w Europie może ożywić sytuację.
1. Sberbank to najdroższa rosyjska marka
Wartość marki: 670405 miliardów rubli.
Ocena: AAA +.
Zaskakujące jest to, że na pierwszym miejscu nie jest bynajmniej firma naftowo-gazowa czy sieć sklepów spożywczych, ale najbardziej wiarygodny bank według banku centralnego... Dobrze jest być rządową instytucją finansową. Jedynie Sberbank oraz Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) otrzymały najwyższe oceny spośród wszystkich banków na świecie. Wartość znanego wszystkim Rosjanom „zielonego banku” jest dwukrotnie wyższa od wartości firmy zajmującej drugie miejsce w rankingu.
Jak zauważa CEO Brand Finance, tegoroczne wyniki Sberbank zarówno pod względem wartości marki, jak i jej siły były po prostu znakomite.