Światowy ranking najdroższych marek publikowany jest corocznie przez magazyn Forbes. Dziś przedstawiamy alternatywną listę 100 najcenniejszych marek 2017 według Brand Finance.
Firma Brand Finance została założona w 1996 roku w Londynie i jest wiodącą na świecie niezależną firmą doradczą w zakresie kapitalizacji marek.
Nowa lista 2017 obejmuje 500 największych firm na świecie. Google zajął pierwsze miejsce po raz pierwszy od lat, wypierając Apple.
Według wyników ubiegłego roku akcje Google wzrosły o 24% (109 mld USD), podczas gdy Apple spadły o 27% (107 mld USD). Analitycy z Brand Finance wskazują na utratę przez Apple możliwości utrzymania przewagi technologicznej, podczas gdy Google wykazał wzrost związany ze zwiększonymi budżetami reklamowymi online.
Największy wzrost wartości wykazały chińskie marki. Najbardziej znana chińska firma Alibaba Group wzrosła o 94% (35 mld USD), a dostawca Internetu Tencent zwiększył swoją kapitalizację o 124% (22 mld USD).
Rok okazał się dość nieudany dla Coca-Coli, firma straciła 16 pozycji w rankingu (32 miliardy dolarów) i obecnie jest daleko od pierwszej dziesiątki.
Najdroższe marki na świecie 2017 (tabela)
