We współczesnym świecie rozwiniętego kapitalizmu wartość dużych marek sięga dziesiątek, a nawet setek milionów, a nawet miliardów dolarów. A jeśli chcesz wiedzieć, ile pieniędzy trzeba będzie zaoszczędzić na zakupie np. Marki Google, to Brand Finance, wiodący na świecie niezależny konsultant ds. Wyceny marek, co roku odpowiada na to pytanie. Dlatego w tym roku przedstawił swoje roczne sprawozdanie na temat najcenniejsze marki na świecie... Zwracamy na to uwagę, po zebraniu informacji o 10 najlepszych liderach listy.
10. China Construction Bank - 69,7 miliardów dolarów
Pierwszą dziesiątkę otwiera jeden z najdroższe marki bankowe na świecie i jednocześnie jeden z czterech największych banków w Państwie Środkowym. Chińscy bankierzy nie tracą czasu na drobiazgi; marka CCB wzrosła o 23% w ciągu zaledwie roku. Ten sukces można przypisać pionierskim postępom w bankowości cyfrowej.
Jako pionier w chińskim krajobrazie bankowym, CCB otworzyło również podwoje swojego pierwszego samoobsługowego oddziału banku opartego na robotach - prawie jak film science fiction, ale bez powstania maszyn. Dział ten wprowadził takie innowacje jak system rozpoznawania twarzy, sztuczna inteligencja i wirtualna rzeczywistość.
9. Verizon - 71,1 miliarda dolarów
Jedna z zaledwie dwóch amerykańskich firm telekomunikacyjnych w pierwszej dziesiątce.
W porównaniu z poprzednim rokiem wartość marki Verizon wzrosła o 13,3%. Jednak wielu dużych i małych konkurentów, takich jak T-mobile, oddycha mu w plecy.
8. ICBC - 79,8 miliarda dolarów
Najcenniejszą marką Chin jest gigant bankowy ICBC z siedzibą w Pekinie. Wartość tej marki wzrosła o prawie 35% między 2018 a początkiem 2019 roku. Jako największy pożyczkodawca na świecie pod względem aktywów, ICBC zwiększył ponad trzykrotnie liczbę swoich zagranicznych placówek w ciągu ostatnich 10 lat. Obecnie na całym świecie jest ich około 400.
7. Facebook - 83,2 miliarda dolarów
Chociaż firma, która przekazała internetowi jedną z najpopularniejszych sieci społecznościowych, zajęła 7 miejsce w rankingu, jej ogólna siła spadła. Tym samym Facebook pokazał drugi najgorszy wynik w pierwszej 100 najcenniejszych marek w 2019 roku, obniżając jego wartość o 11%.
Po serii skandali, w tym nadużycia danych w Cambridge Analytica i rozprzestrzenianiu się fałszywych wiadomości, nie jest zaskoczeniem, że marka ma poważne kłopoty. Reputację łatwo stracić, a żeby ją przywrócić, Facebook będzie musiał wykazać, że dba o bezpieczeństwo przetwarzania danych i może zapobiegać rozprzestrzenianiu się dezinformacji.
6. AT&T - 87 miliardów dolarów
Choć amerykańska firma telekomunikacyjna awansowała z piątej na szóstą pozycję, to w tym roku wzrosła o 5,6%. AT&T to obecnie najcenniejsza marka telekomunikacyjna na świecie. Jednak większość amerykańskich marek nie rośnie, ale traci na wartości, ponieważ konkurencja ze strony gigantów internetowych jest bardzo duża. Coraz więcej klientów decyduje się na korzystanie z usług internetowych do komunikacji głosowej i wideo, aby pozostać w kontakcie.
5. Samsung - 91,2 miliarda dolarów
W przeciwieństwie do pierwszych czterech miejsc w rankingu, które albo utrzymały swoje miejsca, albo zbliżyły się do lidera, jedna z najbardziej wpływowych firm technologicznych na świecie straciła swoją pozycję. To prawda, tylko jedna linia, stając się piątą zamiast czwartej liczby na liście. Jego wartość spadła o 1,1%. Niemniej jednak Samsung stał się jedynym przedsiębiorstwem spoza USA w pierwszej piątce najcenniejszych marek na świecie.
„Sprzedaż telefonów komórkowych firmy spadła poniżej oczekiwań, ponieważ Galaxy Note 9 i Galaxy S9 nie były wystarczająco konkurencyjne na rynku high-end, a firma straciła również pozycję na rynku smartfonów średniej i niskiej klasy” - powiedział Brand Finance w raporcie.
4. Microsoft - 119,5 miliarda dolarów
Jedną z marek, która triumfalnie powróciła do „wielkiej piątki” jest światowej sławy korporacja Microsoft. W porównaniu z rokiem poprzednim wzrosła z 6 na 4 miejsce w Brand Finance Global 500. Wartość marki wzrosła o 47% do 119,59 mld USD; a jak dotąd Microsoft jest najszybciej rozwijającą się marką wśród 10 najbardziej wartościowych.
Model biznesowy w chmurze okazał się dla korporacji bardzo udany, aw 2018 roku jej przychody wzrosły o 17%. Choć kiedyś wydawało się, że Microsoft wypadł z gry, jego determinacja w dostosowaniu się do najnowszych trendów biznesowych jest doskonałym przykładem tego, jak marka może wykorzystać zmiany na swoją korzyść. Jednak samozadowolenie może być szkodliwe, ponieważ nawet odnoszący sukcesy giganci technologiczni często napotykają przeszkody ze strony start-upów i konkurencyjnych marek.
3. Google - 142,7 miliarda dolarów
Utrzymując swoją obecność w trzech najbardziej wartościowych markach, Google jest świadectwem tego, jak ważne jest, aby firma wykorzystywała innowacje technologiczne, aby zachować wartość w oczach klientów i konsumentów. Firma nadal dominuje w sektorze wyszukiwarek i ogólnie zyskała 18,1%.
2. Apple - 153,6 miliarda dolarów
Najcenniejsze jabłko świata ma trudności z rozwojem na kluczowych rynkach wschodzących i wykazuje niewielką motywację do dywersyfikacji swojego portfela.
Podczas gdy Apple zajął drugie miejsce wśród marek wagi ciężkiej w 2019 r., Jego wyniki są dalekie od solidnych. Przegrała z Google w 2017, a potem z Amazon. Widzimy tylko, czy firma z Cupertino podzieli los Walmarta, który wypadł z pierwszej dziesiątki. W końcu uzależnienie od sprzedaży telefonów zagraża długoterminowemu dobrobytowi Apple.
1. Amazon - 187,9 miliarda dolarów
Firma ta zachowuje tytuł najcenniejszej marki na świecie. Od 2019 roku jego wartość wzrosła o prawie 25% do imponujących 187,9 miliardów dolarów.
Amazon miał w zeszłym roku wyjątkowo dobry rok, z ponad 100 milionami produktów zakupionych w Prime Day. Wkrótce potem marka po raz pierwszy w swojej historii przekroczyła próg 1 biliona dolarów na Wall Street.
David Haye
CEO Brand Finance
„Ponieważ Amazon stale rozwija się w nowych sektorach, wartość jego marki ma dobrą pozycję do wzrostu. Jednak kontrowersyjne publiczne przyjęcie niedawno ogłoszonego głośnego rozwodu założyciela i prezesa Jeffa Bezosa stawia pod znakiem zapytania reputację (marki), a potencjalna zmiana składu akcjonariuszy zagraża stabilności firmy. Jeśli nie zostanie przeprowadzony prawidłowo, proces podziału może kosztować markę znacznie ponad 10 miliardów dolarów, a zakres strat powinien wynieść 5-10% aktualnej wartości marki Amazon. ”
Alternatywną miarą marki jest raczej „siła” niż „wartość”. Wynik Indeksu Siły Marki uwzględnia inwestycje marketingowe, kapitał własny i wyniki biznesowe. W przypadku tego alternatywnego wskaźnika Ferrari wyszło na szczyt. Drugą co do wielkości marką na świecie i dwudziestą pod względem wartości był największy bank w Rosji - Sberbank. Jednak zwykli Rosjanie mogą czerpać moralną przyjemność z tego osiągnięcia. Fajnie, że przynajmniej gdzieś nadal jesteśmy wśród pierwszych.
Oprócz Sbierbanku w pierwszej 100 Brand Finance nie ma rosyjskich marek. Aby je zobaczyć, musisz zejść do linii 122 (VTB Bank), linii 210 (Gazprombank), pozycji 286 (Alfa Bank) i pozycji 491 (Promsvyazbank).