Magazyn Forbes opublikował coroczne badanie najbardziej wartościowych marek świata w 2016 roku. Co sprawia, że jedna marka jest droższa od innej? Według Davida Raibsteena, profesora marketingu i brandingu w Wharton School of Pennsylvania, chodzi o postrzeganie konsumentów. Jeśli klienci są skłonni zapłacić wyższą cenę za produkty danej marki lub jeśli wolą ich produkty, zwiększa to wartość marki.
Oto 10 najdroższych marek na świecie, które zajmują czołowe miejsca w rankingach.
10. General Electric
Szacowany na 36,7 miliardów dolarów.
Jedna z najdroższych i najstarszych marek na liście. Został założony 15 kwietnia 1892 - 124 lata temu. Obecnie General Electric interesuje się różnymi gałęziami przemysłu: ropą i gazem, opieką zdrowotną, lotnictwem, transportem, zarządzaniem energią, rozwojem oprogramowania, usługami finansowymi, turbinami wiatrowymi, silnikami elektrycznymi, bronią, sprzętem gospodarstwa domowego, inżynierią mechaniczną i farmaceutycznymi.
9. McDonald's
Wart 39,1 miliarda dolarów.
Jedyna globalna franczyza spożywcza. Przedstawicielstwa firmy znajdują się niemal we wszystkich większych miastach świata. McDonald's przyciąga dzieci w każdy możliwy sposób za pomocą menu i zabawek dla dzieci, specjalnych placów zabaw, małych bonusów, bo rozumieją, że dzieci przyprowadzą rodziców do maku.
8. Disney
Wartość marki - 39,5 miliarda dolarów.
Z pewnością przynajmniej raz obejrzałeś film tej firmy, bawiłeś się wyprodukowanymi przez nią zabawkami lub odwiedziłeś Disneyland. Disney to wspaniałe wspomnienia z dzieciństwa, które chcesz przekazać następnemu pokoleniu.
7. IBM
Szacowany na 41,4 miliarda dolarów.
Jedna z najbardziej rozpoznawalnych firm z branży technologicznej. Jego pełna nazwa to International Business Machines Corporation. Obecnie IBM koncentruje się na oprogramowaniu komputerowym, sprzęcie komputerowym, usługach IT i doradztwie informatycznym.
6. Toyota
Cena marki - 42,1 miliarda dolarów.
Od lutego 2016 r. Jest 13. największą firmą na świecie. Oprócz samochodów Toyota zajmuje się bankowością, leasingiem i finansowaniem. Jest także pierwszą firmą, która wyprodukowała ponad dziesięć milionów sztuk najbardziej pożądane samochody rocznie.
5. Facebook
Koszt - 52,6 miliarda dolarów.
Wykazuje oszałamiający wzrost wartości marki (44%). Przeciętny użytkownik spędza 50 minut dziennie na przeglądaniu Facebooka. To więcej czasu niż przeciętny człowiek spędza na czytaniu (19 minut), ćwiczeniach lub uprawianiu sportu (17 minut) i kontaktach towarzyskich (4 minuty) łącznie.
4. Coca-Cola
Cena marki - 58,5 miliarda dolarów.
Lek na ból głowy o nazwie Coca-Cola został stworzony przez farmaceutę Johna Pembertona w 1865 roku. Aza Griggs Candler później kupił do niego prawa i 8 maja 1886 roku wprowadził na świat Coca-Colę (już jako napój bezalkoholowy). Do tej pory formuła tego napoju jest utrzymywana w tajemnicy.
3. Microsoft
Wartość marki - 75,2 miliarda dolarów
Microsoft zdołał podnieść swój profil w oczach klientów dzięki wielu nowym produktom, w tym Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Gigant technologiczny dużo zainwestował w swoje usługi w chmurze, które szybko stają się jego największym „dostawcą pieniędzy”, i rozszerzył swoją strategię sprzedaży detalicznej, otwierając w 2015 roku flagowy sklep w Nowym Jorku.
2. Google
Szacowany na 82,5 miliarda dolarów.
Wartość marki podskoczyła w tym roku o 26%. Użytkownicy internetu nadal znacznie częściej korzystają z wyszukiwarki Google niż z Bing czy innych alternatyw.Można powiedzieć, że termin „Google” stał się synonimem wyszukiwania w sieci.
1. Apple
Koszt to 154,1 miliarda dolarów.
Forbes zaczął klasyfikować najcenniejsze marki świata w 2010 roku, a Apple wciąż zajmuje pierwsze miejsce sześć razy z rzędu. Pomimo spadku przychodów (pierwszy raz od 13 lat) ze względu na niższą sprzedaż najlepsze smartfony iPhone, komputerów iMac oraz produktów z linii iPadów, firma nie będzie musiała długo walczyć z chlebem na colę.