Słynna na całym świecie organizacja Millward Brown Optimor (w skrócie MBO) opublikowała własną listę setek drogie światowe marki według wyników 2012 roku. Otóż setka nie zmieści się w naszym artykule i to właśnie z tego powodu pojawi się przed nami „doskonała dziesiątka” - te marki, których wartość w tym roku była najwyższa.
10. China Mobile
Wartość marki w 2012 roku to 47 miliardów dolarów. Firma powstała w 1997 roku. Siedziba znajduje się w Hongkongu. Głównym udziałowcem China Mobile jest państwowa spółka China Mobile (HK) Group Limited.
9. Verizon
Wartość marki w 2012 roku - 49,2 mld dolarów. Ta amerykańska firma telekomunikacyjna powstała w 2000 roku. Zajmuje się świadczeniem usług stacjonarnych i mobilnych, usług informacyjnych.
8. AT&T
To kolejna firma działająca w branży telekomunikacyjnej. Wartość tej marki w 2012 roku to 68,9 mld dolarów. Firma powstała ponad sto lat temu - w 1885 roku. Zajmuje się świadczeniem usług z zakresu telefonii, a także łączności międzymiastowej, telewizji kablowej i dostępu do Internetu. Od początku 2006 roku firma obsłużyła ponad 50 milionów linii telefonicznych.
7. Marlboro
Wartość marki osiągnęła 73,6 miliarda dolarów. Prezentowana marka papierosów jest produkowana przez Philip Morris International od odległego 1924 roku. Wiadomo, że ważną rolę w historii marki odegrał Winston Churchill, który preferował tylko papierosy Marlboro i miał całe kolekcje cygar.
6. Coca-Cola
Ta marka była w stanie osiągnąć kwotę 74,3 miliarda dolarów od 2012 roku. Coca-Cola stała się najdroższa marka od 2006 do 2009. Dziś, jak widać, nieco zrzekł się swoich pozycji i przeniósł się na skromne szóste miejsce. W zasadzie nie przeszkadza to w najmniejszym stopniu firmie w pracy i produkcji tak ukochanego przez wielu napoju, który istnieje od ponad stu lat, a jego receptura jest utrzymywana w ścisłej tajemnicy za pomocą siedmiu pieczęci.
5. Microsoft
Wartość tej marki sięga 76,65 miliardów dolarów Nawiasem mówiąc, firma Billa Gatesa w ciągu ostatniego roku pokazała się na rynku nie tak znakomicie, tracąc aż 2%.
4. McDonald's
Globalna sieć fast foodów istnieje na rynku od ponad pół wieku. Wartość tej marki szacuje się na 95,18 miliardów dolarów, jak widać, liczba ta jest znacznie wyższa niż ta, którą może się pochwalić Gates. Marka wzrosła o 17% w ciągu jednego roku.
3. Google
Dziś marka ta jest szacowana przez ekspertów na 107,86 miliarda dolarów, co jest dość znaczącą liczbą. To prawda, że Google nieco „obniżył” swoje pozycje w porównaniu z ubiegłym rokiem. W efekcie - dopiero trzecie miejsce na setki marek w światowym rankingu. Ale był czas, kiedy Google zdobył honorowe laury zwycięzcy. W ciągu roku był w stanie zwiększyć jego wartość tylko o 3%.
2. IBM
Jednak prezentowana firma znacząco awansowała w „klasyfikacji” i zajęła zaszczytne drugie miejsce. Wartość marki w tym roku osiągnęła 116 miliardów dolarów, czyli aż o 15% więcej niż w zeszłym roku. Firma, założona w 1911 roku, nosiła nazwę CTR (lub Computing Tabulating Recording). Dziś International Business Machines (tak brzmi skrót IBM) tworzy oprogramowanie i sprzęt dla komputerów.
1. Apple
Konkurenci są bardzo, bardzo daleko od bajecznego Yabloko, a wartość tej marki szacuje się na 182,95 miliarda dolarów.Yabloko zajmuje się produkcją iPodów i iTunes, laptopów i komputerów stacjonarnych Mac; specjaliści opracowali także system operacyjny OS X. I oczywiście prawie każdy użytkownik zna rewolucyjnego iPhone'a, który wstrząsnął całym światem i podniecił umysły niejednego użytkownika. A koszt prezentowanej marki wzrósł o 19% w ciągu roku.