Merkfinanciering Is een wereldwijd adviesbureau dat elk jaar de waarde van merken in verschillende landen evalueert. In augustus 2018 was de beurt de duurste merken in Rusland... Op de website van het bedrijf is een persbericht geplaatst, waar iedereen kan zien wat er nu wordt geaccepteerd om goed geld te verdienen in het land.
Brand Finance is een van de pioniers op het gebied van merkwaardering. De in het bedrijf uitgevonden merkevaluatiemethode is de wereldstandaard ingevoerd als ISO 10668. Het bedrijf baseert zich onder meer op de volgende indicatoren:
- merkinkomsten (inclusief geprojecteerd);
- merkwaarde;
- merksterkte (dit omvat, naast kapitaal en winst, een concept als "emotionele band met het merk" - hoe goed het merk bekend en geliefd is bij klanten);
- merkinkomsten, inclusief geprojecteerd.
Merkrang is de kracht van een merk, uitgedrukt in letterformaat. De hoogste waarde is AAA +; de laagste is D.
10. Pyaterochka
Merkwaarde: 91.212 miljard roebel.
Beoordeling: A +
Pyaterochka heeft het afgelopen jaar uitstekende resultaten laten zien: de merkwaarde is met bijna een derde gestegen (met 27%). Onlangs is het aantal winkels in deze voedselketen opgelopen tot twaalfduizend. En het bedrijf X5 Retail Group, dat eigenlijk Pyaterochka bezit, boekte een winststijging van 19%.
9. Tatneft
Merkwaarde: 97.303 miljard roebel.
Beoordeling: AA-
Olie- en gasmerken in Rusland blijven domineren in totale waarde. En als we de totale waarde van alle merken in het land meetellen, zijn olie en gas goed voor iets meer dan een derde (32%). Hoewel er vier olie- en gasbedrijven in de top tien van meest waardevolle merken in de Russische Federatie staan, waren de resultaten van dit jaar voor hen anders. Het bedrijf Surgutneftegaz leed het meest: het zakte van de zesde naar de veertiende plaats en viel uit de top tien. Maar een heilige plek is nooit leeg, dus verscheen Tatneft meteen in de top 10 merken. Dit bedrijf kwam voor het eerst in de top tien - de merkwaarde steeg met 9% in 2017-2018.
8. MTS
Merkwaarde: 114532 miljard roebel.
Beoordeling: AAA-.
Het lijkt erop dat in de rivaliteit tussen de vier grootste netwerkoperators een winnaar is bepaald - en dit is MTS. In de afgelopen periode heeft het bedrijf indrukwekkende resultaten laten zien - een groei van 23%.
Het is interessant hoe de onlangs geopende zaak van de Federale Antimonopolie-dienst betreffende onterecht hoge prijzen voor sms-verzending van banken de merkwaarde zal beïnvloeden.
7. VTB
Merkwaarde: 117.556 miljard roebel.
Beoordeling: AAA-.
Hoewel de banksector goed is voor 24,7% van de totale waarde van Russische merken, zijn er in 2018 slechts twee banken vertegenwoordigd in de top 10 van duurste merken in Rusland. VTB staat op de zevende plaats. Zoals u kunt zien, hadden de Amerikaanse sancties die hem gedeeltelijk waren opgelegd geen effect.
6. Magneet
Merkwaarde: 145182 miljard roebel.
Beoordeling: AAA-.
Nog een voedselketen, ruim vertegenwoordigd in de Russische Federatie. "Magnit" blijft groeien - het afgelopen jaar is het aantal winkels met 12% gestegen, de waarde van de aandelen neemt toe, over het algemeen is het beeld vrij onbewolkt. Begin dit jaar werd bijna een derde van de aandelen van het bedrijf gekocht door VTB Bank.De tijd zal leren hoe dit de toekomst van het netwerk zal beïnvloeden.
5. Russische spoorwegen
Merkwaarde: 158.975 miljard roebel.
Beoordeling: A +.
De hervormingen van de Russische spoorwegen, die in 2016 begonnen, hebben hun vruchten afgeworpen. In de afgelopen verslagperiode is de merkwaarde met 35% gestegen.
4. Rosneft
Merkwaarde: 203.869 miljard roebel.
Beoordeling: AA +.
Rosneft gaat vol vertrouwen vooruit in de lijst met de duurste Russische merken. De waarde is het afgelopen jaar met 13% gestegen. Volgens bedrijfsanalisten is dit niet de limiet, want olie wordt duurder. Daarnaast werd de prijs van aandelen beïnvloed door het feit dat de raad van bestuur van Rosneft besloot haar aandelen terug te kopen. Het tankstationnetwerk van Rosneft wordt geleid door benzine kwaliteitsclassificatie.
3. Lukoil
Merkwaarde: 281.063 miljard roebel.
Beoordeling: AA +.
Hoewel Lukoil tot de top drie van meest winstgevende merken in Rusland behoort, kan worden gezegd dat het pech had. Het afgelopen jaar is de merkwaarde afgenomen. Toegegeven, slechts 1%, maar het probleem is het begin. Wellicht speelde het schandaal met de vervuiling van het natuurpark Ugra door de doorbraak van de illegaal door Lukoil aangelegde pijpleiding een rol.
2. Gazprom
Merkwaarde: 320.844 miljard roebel.
Beoordeling: AA.
De resultaten van dit jaar hebben op geen enkele manier invloed gehad op de positie van het merk Gazprom op de lijst van Brand Finance. Hij was de tweede, en bleef ondanks de waardestijging van 5%. Misschien zal het onlangs geopende elektronische platform voor gashandel in Europa, onlangs geopend door Gazprom, de situatie nieuw leven inblazen.
1. Sberbank is het duurste Russische merk
Merkwaarde: 670405 miljard roebel.
Beoordeling: AAA +.
Verrassend genoeg is het in de eerste plaats geenszins een olie- en gasbedrijf of een supermarktketen, maar de meest betrouwbare bank volgens de Centrale Bank... Het is goed om een financiële instelling in handen van de overheid te zijn. Alleen Sberbank en de Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) kregen de hoogste rating van alle banken ter wereld. De waarde van de "groene bank" die alle Russen kennen, is twee keer zo hoog als de waarde van het bedrijf dat op de tweede plaats staat in de rating.
Zoals de CEO van Brand Finance opmerkt, waren de prestaties van Sberbank dit jaar zowel op het gebied van merkwaarde als op het gebied van kracht gewoonweg uitstekend.