De wereldranglijst van de duurste merken wordt jaarlijks gepubliceerd door Forbes magazine. Vandaag presenteren we een alternatieve lijst van de 100 meest waardevolle merken van 2017 door Brand Finance.
Brand Finance werd in 1996 in Londen opgericht en is 's werelds toonaangevende onafhankelijke consultancy voor merkkapitalisatie.
Op de nieuwe lijst van 2017 staan de 500 grootste bedrijven ter wereld. Google nam voor het eerst sinds jaren de eerste plaats in en verving Apple.
Aan het einde van het afgelopen jaar lieten de Google-aandelen een stijging zien van 24% ($ 109 miljard), terwijl die van Apple met 27% ($ 107 miljard) daalde. Analisten bij Brand Finance wijzen op het verlies van Apple's vermogen om zijn technologische voorsprong te behouden, terwijl Google groei heeft laten zien in verband met hogere online advertentiebudgetten.
De grootste waardegroei werd gerealiseerd door Chinese merken. De bekendste Chinese firma Alibaba Group groeide met 94% ($ 35 miljard) en de internetprovider Tencent verhoogde zijn kapitalisatie met 124% ($ 22 miljard).
Het jaar bleek voor Coca-Cola geen succes, het bedrijf verloor 16 posities in de rating ($ 32 miljard) en staat nu ver verwijderd van de Top 10.
De duurste merken ter wereld 2017 (tabel)
