In de moderne wereld van het ontwikkelde kapitalisme ligt de waarde van grote merken in de tientallen of zelfs honderden miljoenen en zelfs miljarden dollars. En als u wilt weten hoeveel geld u moet besparen om bijvoorbeeld een Google-merk te kopen, dan beantwoordt Brand Finance, 's werelds grootste onafhankelijke adviseur voor merkwaardering, deze vraag elk jaar. Dus dit jaar presenteerde hij zijn jaarverslag over de meest waardevolle merken ter wereld... En we presenteren het onder uw aandacht, nadat we details hebben verzameld over de top 10 van leiders van de lijst.
Bekijk volledig rapport (.pdf)
10. China Construction Bank - $ 69,7 miljard
De top tien wordt geopend door een van duurste bankmerken ter wereld en tegelijkertijd een van de vier grootste banken in het Middenrijk. Chinese bankiers verspillen hun tijd niet aan kleinigheden; het merk CCB groeide in slechts een jaar tijd met 23%. Dit succes kan worden toegeschreven aan baanbrekende ontwikkelingen op het gebied van digitaal bankieren.
Als pionier in het banklandschap van China opende CCB ook de deuren van haar eerste robotgestuurde bankfiliaal met zelfbediening - bijna als een sciencefictionfilm, maar zonder dat de machine in opstand kwam. Deze afdeling heeft innovaties geïntroduceerd als een gezichtsherkenningssysteem, kunstmatige intelligentie en virtual reality.
9. Verizon - $ 71,1 miljard
Een van de slechts twee Amerikaanse telecommunicatiebedrijven in de top tien.
De merkwaarde van Verizon is met 13,3% gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar. Veel grote en kleine concurrenten, zoals T-mobile, ademen echter zijn rug in.
8. ICBC - $ 79,8 miljard
Het meest waardevolle merk van China is de bankgigant ICBC, met het hoofdkantoor in Peking. De waarde van het merk groeide tussen 2018 en begin 2019 met bijna 35%. Als 's werelds grootste kredietverstrekker naar activa, heeft ICBC het aantal buitenlandse verkooppunten in de afgelopen 10 jaar meer dan verdrievoudigd. Nu zijn er ongeveer 400 van hen over de hele wereld.
7. Facebook - $ 83,2 miljard
Hoewel het bedrijf dat een van de populairste sociale netwerken aan internet heeft geschonken, op de 7e plaats in de ranglijst staat, is de algehele sterkte ervan afgenomen. Zo liet Facebook het op een na slechtste resultaat zien in de top 100 van meest waardevolle merken in 2019, na een waardevermindering van 11%.
Na een reeks schandalen, waaronder datamisbruik bij Cambridge Analytica en de verspreiding van nepnieuws, is het geen verrassing dat het merk in ernstige problemen verkeert. Een reputatie is gemakkelijk te verliezen en om het te herstellen, zal Facebook moeten aantonen dat het om de veiligheid van gegevensverwerking geeft en de verspreiding van verkeerde informatie kan voorkomen.
6. AT&T - $ 87 miljard
Hoewel het Amerikaanse telecommunicatiebedrijf is gestegen van de vijfde naar de zesde positie, heeft het dit jaar 5,6% aan zijn waarde toegevoegd. AT&T is momenteel het meest waardevolle telecommunicatiemerk ter wereld. De meeste Amerikaanse merken groeien echter niet, maar verliezen waarde, omdat de concurrentie van internetreuzen erg groot is. Steeds meer klanten kiezen ervoor om de diensten van internetdiensten voor spraak- en videocommunicatie te gebruiken om in contact te blijven.
5. Samsung - $ 91,2 miljard
In tegenstelling tot de eerste vier posities op de ranglijst, die ofwel hun plaats behielden of dichter bij de leider kwamen, heeft een van de meest invloedrijke technologiebedrijven ter wereld zijn positie verloren. Toegegeven, slechts één regel, die het vijfde in plaats van het vierde nummer in de lijst wordt. De waarde is met 1,1% gedaald. Niettemin is Samsung de enige niet-Amerikaanse onderneming geworden in de top vijf van meest waardevolle merken ter wereld.
"De verkoop van mobiele telefoons van het bedrijf bleef achter bij de verwachtingen, aangezien de Galaxy Note 9 en Galaxy S9 niet concurrerend genoeg waren in de high-end markt en het bedrijf ook terrein verloor in de mid-to-low-end smartphonemarkt", aldus Brand Finance in een rapport.
4. Microsoft - $ 119,5 miljard
Een van de merken die triomfantelijk terugkeerde naar de "big five" is het wereldberoemde Microsoft-bedrijf. In vergelijking met vorig jaar steeg het van de 6e naar de 4e plaats in de Brand Finance Global 500. De merkwaarde groeide met 47% tot $ 119,59 miljard; en tot nu toe is Microsoft het snelst groeiende merk in de top 10 van meest waardevolle.
Het cloud-bedrijfsmodel is zeer succesvol geweest voor het bedrijf en in 2018 groeide de omzet met 17%. Hoewel het ooit leek alsof Microsoft uit het spel was, is zijn vastberadenheid om zich aan te passen aan de nieuwste zakelijke trends een goed voorbeeld van hoe een merk verandering in zijn voordeel kan gebruiken. Zelfgenoegzaamheid kan echter schadelijk zijn, aangezien zelfs succesvolle techreuzen vaak te maken hebben met obstakels van startups en concurrerende merken.
3. Google - $ 142,7 miljard
Door zijn aanwezigheid in de top 3 van hoogwaardige merken te behouden, bewijst Google hoe belangrijk het voor een bedrijf is om technologische innovatie te gebruiken om waardevol te blijven in de ogen van klanten en consumenten. Het bedrijf blijft de sector van de zoekmachines domineren en heeft in totaal 18,1% gewonnen.
2. Apple - $ 153,6 miljard
De meest waardevolle appel ter wereld worstelt om te groeien in belangrijke opkomende markten en toont weinig stimulans om zijn portfolio te diversifiëren.
Hoewel Apple in 2019 op de tweede plaats stond van zwaargewicht merken, zijn de resultaten verre van solide. Ze verloor in 2017 van Google en vervolgens van Amazon. We kunnen alleen zien of het bedrijf Cupertino het lot zal delen van Walmart, die uit de top tien viel. De afhankelijkheid van telefoonverkopen vormt immers een bedreiging voor de welvaart van Apple op de lange termijn.
1. Amazon - $ 187,9 miljard
Dit bedrijf behoudt zijn titel van het meest waardevolle merk ter wereld. Vanaf 2019 is de waarde met bijna 25% gestegen tot een indrukwekkende $ 187,9 miljard.
Amazon heeft vorig jaar een uitzonderlijk goed jaar achter de rug, met meer dan 100 miljoen gekochte producten op Prime Day. Kort daarna overschreed het merk voor het eerst in zijn geschiedenis de drempel van $ 1 biljoen op Wall Street.
David Haye
CEO Brand Finance
“Terwijl Amazon zich gestaag uitbreidt naar nieuwe sectoren, bevindt zijn merkwaarde zich in een goede positie om te groeien. De controversiële publieke ontvangst van de onlangs aangekondigde spraakmakende scheiding van oprichter en CEO Jeff Bezos doet echter twijfels rijzen over de (merk) reputatie, en een mogelijke verandering in de samenstelling van aandeelhouders bedreigt de stabiliteit van het bedrijf. Als het niet correct wordt uitgevoerd, kan het splitsingsproces een merk meer dan $ 10 miljard kosten, en de reeks verliezen zal naar verwachting 5-10% van de huidige merkwaarde van Amazon bedragen. "
Een alternatieve maatstaf voor merk is 'kracht' in plaats van 'waarde'. De Brand Strength Index-score houdt rekening met marketinginvesteringen, aandelen en bedrijfsprestaties. Voor deze alternatieve indicator kwam Ferrari als beste uit de bus. En de grootste bank in Rusland, Sberbank, bleek het op een na krachtigste merk ter wereld te zijn en de twintigste in waarde. Maar gewone Russen kunnen alleen moreel plezier beleven aan deze prestatie. Het is fijn dat we in ieder geval nog ergens bij de eersten horen.
Behalve Sberbank staan er geen Russische merken in de Top 100 Brand Finance. Om ze te zien, moet u naar lijn 122 (VTB Bank), lijn 210 (Gazprombank), positie 286 (Alfa-Bank) en positie 491 (Promsvyazbank) gaan.