De meest bekende merken van Oekraïne, MPP Consulting-lijst

Volgens marketeers verhoogt het geadverteerde merk de winst van het product met 10-20%. Dat is hoeveel de koper bereid is te betalen voor de emoties die bij het merk horen. 

Welke producten brengen Oekraïense kopers het meeste plezier? Het antwoord op deze vraag wordt gegeven door bureau MPPOverleg plegen, dat eind 2018 de meeste heeft geteldwinstgevend en herkenbaarmerken van Oekraïne. 

Om de "gouden" markeringen te berekenen, werd een speciale methode gebruikt, die niet alleen rekening hield met de winst van het bedrijf, maar ook met de waarde van het merk als geheel. Ook de versheid en originaliteit van de productpresentatie op de markt werden beoordeeld. Op basis van de resultaten werd een lijst gepubliceerd met merken die het geluk hadden om aan de top van de consumptie te staan Oekraïense samenleving.  

10. Kievstar

De kosten: 155 miljoen. dollars
Categorie: telecommunicatie 

Top tien Oekraïense topmerken Van 2019 worden bezet door eet- en drinkgelegenheden en servicebedrijven. 

Het mobiele (en niet alleen) communicatiebedrijf was geen uitzondering "Kievstar". "Kiev-ster", en zo wordt de merknaam vertaald, schijnt al bijna een kwart eeuw aan de Oekraïense lucht en zal zeker geen posities opgeven. H.en dit is een echte dag— een van de grootste mobiele operatorsinover geheel Europa. Krijg een gunstig tarief van "Kievstar»Is niet alleen mogelijk in steden, maar ook op afstand dorpen, voor zover het telecommunicatienetwerk van het bedrijf omvat bijna 30 duizendbal nederzettingen. 

9. ATV

De kosten: 157 miljoen. dollars
Categorie: kleinhandel 

Eten netwerk winkels bekend om haar aantrekkelijk prijzenOh politicusoh voor zuinige shoppers. ATV Werket doorkorting model-, d.w.z. prijzen innetwerken meestal onder het marktgemiddelde. 

Hoewelconflict in Donbass heeft de verkooppunten van de keten sterk beïnvloed(in het oorlogsgebied haddichtbij meer dan 150 winkels) ATV is nog steedsis eeneenhen van de sterkste spelers op de Oekraïense markt. Dagelijks worden er meer dan 3 miljoen gekocht. Oekraïners. 

maar ATV verkoopt niet alleen maar produceert ook producten: ongeveer 1/5 van het gehele assortiment is in eigen bezitOh producten bedrijven. 

8. Nemiroff

De kosten: 196 miljoen. dollars
Categorie: alcoholische drankjes 

Dit is niet alleen een van de duurste merken in Oekraïne, maar ook ongeveerde bodem van de allereerste alcoholische drankenbedrijven, waar buitenlandse investeringen hun weg vonden. Sindsdien is het bedrijf een van de grootste leveranciers van alcohol geworden, niet alleen aan de Oekraïense en Russische markten, maar over de hele wereld. Het is wodka vanNemiroff chahonderd kan gevonden worden inmeest populairbelastingvrij in de wereld.  

En hoewel open reclame voor alcoholische producten in Rusland verboden is,Nemiroff maakt zeer actief gebruik van verborgen advertenties en koopt het recht om zijn producten weer te geven in films en tv-seriesx en ook sponsoring van sportevenementen. 

Het Latijnse alfabet geeft het merk een extra aantrekkingskracht:  

1. Allereerst,hetlijkt op representatiever danCyrillisch alfabet. 
2. Ten tweede is het gemakkelijker om de internationale markt te betreden., voor zover niet nodig om mee te rotzooienrebranding.  
3. En ten derde is het voor consumenten gemakkelijker om goederen in het Latijnse alfabet te associëren met de beruchte "Europese kwaliteit". 

7. Roshen

De kosten: 206 miljoen. dollars
Categorie: zoetwarenindustrie 

Het favoriete geesteskind van de nu voormalige Oekraïense president staat nog steeds in de top 10het besteOekraïense merken. Ja, de oprichter van het bedrijf is Petro Poroshenko zelf, die het bedrijf een naam heeft gegeven door de eerste en laatste lettergrepen uit zijn achternaam te verwijderen. 

En hoewelPoroshenko publiekelijk kondigde dat aan verkopenst bedrijf na het winnen van de verkiezingen, hield hij zijn belofte niet. NAARhetzelfde gezonde verstand is klaar om de kip op te geven die chocolade-eieren legt? Daarom heeft hij zijn aandelen zojuist overgedragen aan een onafhankelijk trustfonds, waar ze wachtten tot hij de verkiezingen zou verliezen. 

NAARbedrijf Roshen actiefgeprobeerddoorbrekennaar de Russische markt, en opende zelfs een fabriek in Lipetsk. OVERMaar door de wrijving die tussen de twee staten ontstond, had ze het moeilijk. 

Levering eerst«bevroor» naar verluidt vanwege haar Slechte kwaliteiten inhoudschadelijkX voor de gezondheid van stoffen. Toen arresteerde Moskou alle fondsen van het bedrijf. ENinin April 2017moest de productie stoppen voorLipetskfabriek. Maar ondanks dit,Aan OekraïneRoshen bloeit. Zelfs met alle geruchten over waar het eigenlijk van gemaakt isRoshen snoep. 

6. Khortytsya

De kosten: $ 229 miljoen
Categorie: alcoholische drankjes 

Vreemd genoeg, maaralcoholmerkenverscheen in Oekraïne naar verhouding kort geleden. DoverbeginVan de eenentwintigste eeuw gaven fabrikanten er de voorkeur aan om elke twee tot drie jaar een nieuw merk op de markt te brengen, waaroverspoedigalles was gelukkig vergeten. 

Oorzaak dit gedrag van fabrikanten - de mening van kopers dat de kwaliteit van een product pas aan het begin van de marktintroductie van een merk wordt verzorgd, en dan begint het onvermijdelijk te dalen. Maar na 2010O ja begon te investeren in alcoholmerken groot geld. En een levendig voorbeeld hiervan — «Khortytsia»wiens producten vanWinnaar van talrijke prijzen in 2014.  

Interessant is dat premium wodka "Khortytsya»Zijn verfijnd met mineralen en edele metalen. 

INodkavan dit merk staat bekend om zijn milde smaak en is niet alleen populair in Oekraïne, maar ook in het buitenland. 

5. Sandora

De kosten: 231 miljoen. dollars
Categorie: frisdrank 

Hoewel "Sandora»Al tien jaar in handen van een internationale holdingPepsiCo, ze nog steeds vóór de aankoop had zij alleen bijna de helft van de Oekraïense sapmarkt in handen. 

En na de aankoop traditionele dranken uitPepsiCo: verschillende soorten "Pepsi", "Mirinda», gebotteld thee "Lipton" enzovoort. Minacht nietSandora en mineraalwater, voor zover Pepsi importeert zelf mineraalwater uit Essentuki. 

4. Privébankh

De kosten: 237 miljoen. dollars
Categorie: financiën 

Hoewel "Privatbankh“Begonnen als private bank, na nationalisatie een paar jaar geleden uitgegroeid tot een 100% staatsbank.Wat was erg ongelukkig met zijn voormalige eigenaar - de Oekraïense miljardair IgorKolomoisky. 

Het is een soort van Oekraïense versie Sberbanken», welke heerst in de banksector op het gebied van het aantal personen en juridische entiteiten dat wordt bediend. In bankdozen «Privatbanak» meer dan de helft van de inwoners van Oekraïne behoudt zijn spaargeld. 

3. Rozetka

De kosten: 244 miljoen. dollars
Categorie: online ruilen 

Volgens statistieken, ee-commerce is het snelst groeiende marktsegment inHebbenKrajina. Elk jaar voegt het volume toe met bijna een derde.EN"Rosette" is de grootsteonline supermarkt in het land... Daar je kunt letterlijk alles kopen - van huishoudelijke apparaten en elektronica tot kleding, alcohol en medicijnen. 

TrouwensBovendien stelt Rozetka zijn website ter beschikking voor iedereen die zijn eigen producten wil verkopen via de reeds gevestigde en populaire handelskanalen onder de bevolking. 

Maar als in 2005 de fabrikanten van parfumerieproducten niet hadden geweigerd mee te werkenRozetka, dat toen alleen in het project bestond, had alles anders kunnen verlopen. Het idee om het mislukte parfumbedrijf te heroriënteren om elektronica te verkopen, behoorde toeVladislavBij ChechetkinBij. En nu bezit hij, samen met zijn vrouw Irina, een van de meest winstgevendeonline hypermarkten in de post-Sovjetruimte. 

2. Novamail

De kosten: 285 miljoen. dollars
Categorie: logistiek 

Net als Rozetka, Novamail"Ging naarinternethandel... Hoewel het bedrijf in het begin is opgericht21 eeuw, begon het snel uit te breiden enkel en alleen met toenemende populariteitonline verkoop... En tot op de dag van vandaag een van de leidende plaatsen in de aanvoer van "Post»Wordt bezorgd door online winkels. 

TweedeSamyth herkenbaarth Oekraïensth 2019 merk metis gespecialiseerd in expreslevering van goederen. Het is waar, zoals later bleek, voor "Post»Alle middelen zijn goed in de competitie. Vorig jaar kreeg het bedrijf een boete voor het verspreiden van verkeerde informatie over zijn concurrent - ze zeggen dat ze goederen uit de VS veel langzamer hebben geleverd dan "Post». 

1. Morshinskaya

De kosten: 533 miljoen. dollars
Categorie: frisdrank 

Voor het tweede jaarranghet meest herkenbare en daarmee ook het duurste merkOekraïne behoort tot de fabrikantmineraalnieuw water.  

Niet alleen dat«Morshinskaya»Bijna anderhalf keer voorsprong op de tweede plaats in de waardering op waarde, zo ookprijs merkblijft groeien. Zen in het afgelopen jaar is ze meer dan 5% in gewicht aangekomen. 

Het meest interessante is dat het meest populaire merk in Oekraïne eigenlijk van Russische oligarchen is. Produceert "Morshinskaya»IDSBorjomi, dat op zijn beurt is opgenomen in 'Alpha-groep»Onder leiding van Mikhail Fridman en Herman Khan.