De leidende merken ter wereld kunnen het zich niet veroorloven stil te blijven staan in afwachting van veranderingen. In plaats daarvan handelen ze voorop en blijven ze groeien, zonder zich zorgen te maken over het handhaven van de status quo. Wat hen tot leiders in hun branche maakt, is dat ze het belang erkennen van investeren in merkontwikkeling en tegelijkertijd investeren in innovatie en verbetering van bestaande producten om de concurrentie voor te blijven.
Analisten van adviesbureau Interbrand hebben gepubliceerd Global Brands Report - beoordeling van de meest waardevolle merken in 2017.
Het is gebaseerd op drie hoofdfactoren:
- Financiële indicatoren verkregen door de verkoop van merkproducten en -diensten.
- De rol die een merknaam speelt bij het beïnvloeden van klantkeuzes
- Klantentrouw (merkbijdrage aan de toekomstige winst van het bedrijf).
De jaarlijkse top 100 van Interbrand omvat alleen bedrijven die actief zijn op drie of meer continenten en een derde van de winst buiten hun thuisland ontvangen. Daarom staat er geen enkel Russisch bedrijf in de lijst met de duurste wereldwijde merken.
Dit is hoe de duurste merken van 2017 eruit zien.
De vijf snelst groeiende merken dit jaar zijn het grootste sociale netwerk Facebook (+ 48% in waarde), het online handelsplatform Amazon (+ 29%), softwareontwikkelaar Adobe (+ 19%), het Adidas-concern, dat sportartikelen, kleding en schoenen maakt voor sport (+ 17%) en een van de favoriete merken van koffieliefhebbers Starbucks (+ 16%).
Meer dan de helft van 's werelds topmerken is actief in een van de vier sectoren:
- auto-industrie (16 deelnemers in de top 10);
- technologieën (15 bedrijven);
- financiële diensten (12 merken);
- en consumptiegoederen (9 merken).
Procentueel de snelst groeiende sector was de detailhandel (19%), gevolgd door sportartikelen (10%), technologie (8%), logistiek (7%) en financiële dienstverlening (6%).
Volgens een rapport van Interbrand domineren de Verenigde Staten de lijst met wereldwijde topmerken van 2017 met 52 merken in de top 100. De VS worden gevolgd door Duitsland (10 merken) en Frankrijk met zijn acht merken (voornamelijk mode en beauty): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior en Moet & Chandon.
Zoals Interbrand CEO Jez Frampton zei: “De enige constante is verandering, en we leven in een van de meest opwindende tijden van verandering sinds de industriële revolutie. De veranderingen die we zien zijn sociaal, professioneel, technologisch, economisch, industrieel en beïnvloeden elk aspect van de handel en het leven. In deze steeds veranderende context wordt groei steeds uitdagender. Bedrijven moeten nieuwe manieren vinden om het merk zowel gemakkelijk herkenbaar als relevant te maken voor een bepaalde cultuur, een platform creëren dat een opwindende en unieke ervaring mogelijk maakt, en een middel om relevant, zinvol en waardevol te blijven. In deze veranderende wereld hebben bedrijven meer dan ooit merken nodig. "