Zīmola finanses Ir globāls konsultāciju uzņēmums, kas katru gadu novērtē zīmolu vērtību dažādās valstīs. 2018. gada augustā pienāca kārta visdārgākie zīmoli Krievijā... Uzņēmuma vietnē tika publicēts paziņojums presei, kur visi var redzēt, kas tagad ir pieņemts, lai valstī nopelnītu labu naudu.
Zīmola finanses ir viens no zīmola vērtēšanas pionieriem. Uzņēmumā izgudrotā zīmola novērtēšanas metode iekļuva pasaules standartā kā ISO 10668. Uzņēmums cita starpā paļaujas uz šādiem rādītājiem:
- zīmola ienākumi (ieskaitot plānotos);
- zīmola vērtība;
- zīmola stiprums (tas papildus kapitālam un peļņai ietver tādu jēdzienu kā “emocionāla saikne ar zīmolu” - cik labi zīmolu pazīst un mīl klienti);
- zīmola ienākumi, ieskaitot prognozētos.
Zīmola rangs ir zīmola stiprums, kas izteikts burtu formātā. Augstākā vērtība ir AAA +; zemākais ir D.
10. Pjateročka
Zīmola vērtība: 91 212 miljardi rubļu.
Vērtējums: A +
Pēdējā gada laikā Pyaterochka ir uzrādījis lieliskus rezultātus - zīmola vērtība ir palielinājusies gandrīz par trešdaļu (par 27%). Nesen veikalu skaits šajā pārtikas ķēdē ir sasniedzis divpadsmit tūkstošus. Un uzņēmums X5 Retail Group, kuram faktiski pieder Pyateročka, lepojās ar peļņas pieaugumu par 19%.
9. Tatņeft
Zīmola vērtība: 97,303 miljardi rubļu.
Vērtējums: AA-
Naftas un gāzes zīmoli Krievijā joprojām dominē kopējā vērtībā. Un, ja saskaita visu valstī esošo zīmolu kopējo vērtību, nafta un gāze veido nedaudz vairāk par trešdaļu (32%). Tomēr, lai arī Krievijas Federācijas vērtīgāko zīmolu desmitniekā ir četras naftas un gāzes kompānijas, šī gada rezultāti viņiem bija atšķirīgi. Visvairāk cieta kompānija Surgutneftegaz - tā nokrita no sestās uz četrpadsmito vietu un izkrita no pirmā desmitnieka. Bet svēta vieta nekad nav tukša, tāpēc Tatneft nekavējoties parādījās top 10 zīmolos. Šis uzņēmums pirmo reizi iekļuva desmitniekā - 2017.-2018.gadā zīmola vērtība pieauga par 9%.
8. MTS
Zīmola vērtība: 114 532 miljardi rubļu.
Vērtējums: AAA-.
Šķiet, ka četru lielāko tīkla operatoru konkurencē ir noteikts uzvarētājs - un tas ir MTS. Pēdējā periodā uzņēmums ir uzrādījis iespaidīgus rezultātus - pieaugums par 23%.
Interesanti, kā nesen atklātais Federālā pretmonopola dienesta gadījums par nepamatoti augstām banku īsziņu sūtīšanas cenām ietekmēs zīmola vērtību.
7. VTB
Zīmola vērtība: 117,556 miljardi rubļu.
Vērtējums: AAA-.
Lai arī banku sektors veido 24,7% no Krievijas zīmolu kopējās vērtības, 2018. gada Krievijas 10 visdārgāko zīmolu topā ir pārstāvētas tikai divas bankas. VTB ir septītajā vietā. Kā redzat, sankcijas, kuras viņam daļēji noteica Amerikas Savienotās Valstis, neietekmēja.
6. Magnēts
Zīmola vērtība: 145 182 miljardi rubļu.
Vērtējums: AAA-.
Vēl viena pārtikas ķēde, plaši pārstāvēta visā Krievijas Federācijā. "Magnit" turpina augt - pagājušajā gadā veikalu skaits pieauga par 12%, akciju vērtība pieaug, kopumā aina ir diezgan mākoņaina. Gandrīz trešdaļu uzņēmuma akciju šā gada sākumā iegādājās VTB banka.Laiks rādīs, kā tas ietekmēs tīkla nākotni.
5. Krievijas dzelzceļš
Zīmola vērtība: 158,975 miljardi rubļu.
Vērtējums: A +.
Krievijas dzelzceļa reformas, kas sākās 2016. gadā, ir devušas augļus. Pēdējā pārskata periodā zīmola vērtība ir pieaugusi par 35%.
4. Rosņeft
Zīmola vērtība: 203,869 miljardi rubļu.
Vērtējums: AA +.
Rosneft pārliecinoši virzās uz priekšu dārgāko krievu zīmolu sarakstā. Pēdējā gada laikā tā vērtība ir pieaugusi par 13%. Pēc biznesa analītiķu domām, tas nav ierobežojums, jo nafta kļūst dārgāka. Turklāt akciju cenu ietekmēja fakts, ka Rosņeft valde nolēma atpirkt tās akcijas. Rosņeft degvielas uzpildes staciju tīklu vada benzīna kvalitātes vērtējums.
3. Lukoil
Zīmola vērtība: 281 063 miljardi rubļu.
Vērtējums: AA +.
Lai arī Lukoil ir starp trīs ienesīgākajiem zīmoliem Krievijā, var teikt, ka tam nepaveicās. Pēdējā gada laikā zīmola vērtība ir samazinājusies. Tiesa, tikai par 1%, bet nepatikšanas ir sākums. Varbūt sava loma bija skandālam ar Ugra dabas parka piesārņošanu, ko izraisīja Lukoil nelikumīgi uzbūvētā cauruļvada izrāviens.
2. Gazprom
Zīmola vērtība: 320,844 miljardi rubļu.
Vērtējums: AA.
Šā gada rezultāti nekādā veidā neietekmēja Gazprom zīmola pozīciju Brand Finance sarakstā. Viņš bija otrais un palika, pat neskatoties uz vērtības pieaugumu par 5%. Iespējams, nesen atveidotā elektroniskā platforma gāzes tirdzniecībai Eiropā, kuru nesen atvēra Gazprom, atdzīvinās situāciju.
1. Sberbank ir visdārgākais Krievijas zīmols
Zīmola vērtība: 670 405 miljardi rubļu.
Vērtējums: AAA +.
Pārsteidzoši, ka pirmā vieta nekādā ziņā nav naftas un gāzes uzņēmums vai pārtikas preču ķēde, bet gan uzticamākā banka pēc Centrālās bankas domām... Ir labi būt valdības finanšu iestādei. Tikai Sberbank un Ķīnas Rūpniecības un komercbanka (ICBC) saņēma visaugstāko reitingu starp visām bankām pasaulē. Visiem krieviem zināmās “zaļās bankas” vērtība ir divreiz augstāka nekā reitingā otrajā vietā esošā uzņēmuma vērtība.
Kā atzīmē Brand Finance izpilddirektors, šogad Sberbank sniegums gan zīmola vērtības, gan spēka ziņā bija vienkārši izcils.