A szakértők biztosak abban, hogy egy gyártó cég hírneve még a termék jellemzőin kívül is jobban befolyásolja a fogyasztó vágyát arra, hogy valamit vásároljon.
A hírnév intézete, a hírnév menedzselésének elismert szakértője évente közzéteszi a fogyasztók körében különös bizalmat élvező vállalatok rangsorát. Idén a Hírnév Intézet szakemberei 15 ország mintegy 47 ezer fogyasztóját kérdezték meg. Meghívjuk, hogy találkozzon ma a résztvevőkkel A világ 10 legelismertebb márkája.
Az értékelés kritériumai olyan érzelmi kategóriák voltak, mint a tisztelet, a bizalom, a csodálat és egyszerűen a vállalathoz való jó hozzáállás.
10. Lego
A világ legelismertebb játékmárkája. Az ikonikus tervező gyártója a fogyasztói becslések szerint 76,35 pontot keresett. És bár a márka az év során 2,91 pontot veszített, a Legóban vevők milliói bíznak meg.
9. Canon
76,98 pontot szerzett, a fényképészeti berendezések és egyéb elektronika egyik legelismertebb gyártója lett. Ellentétben a csődbe jutott Kodak konszernnel, amely ma már csak a rangsorban veszíti el pozícióját.
8. Volkswagen
a szavazás eredménye alapján 77,04 pontot ért el. A német autóipari márkák hagyományosan a fogyasztói megbecsülés rangsorának élén állnak.
7. Microsoft
először a világ tíz legelismertebb márkája lett. Az a tény, hogy a vállalat már nem tűnik gonosz monopóliumnak a szoftverpiacon, valószínűleg pozitív hatással lesz a fogyasztói bizalomra.
6. Google
két évvel ezelőtt elfoglalta az első sort, azonban ma még az első ötbe sem tudott bejutni. Az aggodalom 78,05 pontot ért el egy fogyasztói felmérés során.
5. Apple
78,49 pontot szerzett, ezzel az IT és a telekommunikációs ipar legelismertebb márkájává vált. Tavaly a céget 1,29 ponttal magasabbra értékelték, de a végső minősítésbe csak a kilencedik sorban került.
4. Daimler
- egy másik a három tíz autógyártó közül az első tíz között. A tekintélyes autógyártó Mercedes-Benz 78,54 pontot ért el a fogyasztói szavazáson.
3. Walt Disney
78,92 ponttal zárja az értékelés első három helyezettjét. Az előző évhez képest a legendás márka némileg lemondott pozícióiról, 0,58 pontot veszített. A Disney-nek Japánban, Oroszországban, Ausztráliában, Olaszországban és az Egyesült Királyságban van a legtöbb rajongója.
2. Sony
a rangsor második helyén áll, 79,31 pontos pontszámmal. A vállalat a legkevesebb minősítést Dél-Koreában kapta, ahol a Sony csak az 50. helyet foglalja el. A koreaiak valószínűleg hajlamosabbak tiszteletben tartani saját elektronikai gyártóikat.
1. BMW
A világ legelismertebb márkája. Az autógyártó 100 lehetséges 80,08 pontot kapott. Egyébként a BMW azon kevés vállalatok egyike, amely megerősítette pozícióját a fogyasztói bizalom besorolásában. A tavalyi évhez képest a végeredmény 0,65-gyel nőtt. Szakértők rámutatnak, hogy a német autógyártó pozíciói nemcsak a hazai európai piacon erősek, hanem az USA-ban, Kanadában, Japánban és Kínában is.