A fejlett kapitalizmus modern világában a nagy márkák értéke több tíz, sőt százmillió, sőt milliárd dollár is. És ha tudni szeretné, mennyi pénzt kell megtakarítania például egy Google-márka vásárlásához, akkor a Brand Finance, a világ vezető független márkaértékelési tanácsadója minden évben megválaszolja ezt a kérdést. Tehát ebben az évben bemutatta éves jelentését a világ legértékesebb márkái... És bemutatjuk figyelmét, miután összegyűjtöttük a lista első tíz vezetőjéről szóló részleteket.
Teljes jelentés megtekintése (.pdf)
10. China Construction Bank - 69,7 milliárd dollár
Az első tízet az egyik nyitja legdrágább bankmárkák a világon és ezzel egyidejűleg a Közép-Királyság négy legnagyobb bankjának egyike. A kínai bankárok nem pazarolják idejüket apróságokra; a CCB márka mindössze egy év alatt 23% -kal nőtt. Ez a siker a digitális banki tevékenységek úttörő fejlődésének tudható be.
A kínai banki környezet úttörőjeként a CCB kinyitotta első robotvezérelt önkiszolgáló bankfiókjának kapuit is - szinte mint egy tudományos-fantasztikus film, de gépfelkelés nélkül. Ez a részleg olyan újításokat vezetett be, mint egy arcfelismerő rendszer, a mesterséges intelligencia és a virtuális valóság.
9. Verizon - 71,1 milliárd dollár
Az első tízben szereplő két amerikai telekommunikációs vállalat egyike.
A Verizon márkaértéke 13,3% -kal magasabb az előző évinél. Sok nagy és kis versenytárs, például a T-mobile, a hátába lélegzik.
8. ICBC - 79,8 milliárd dollár
Kína legértékesebb márkája az ICBC banki óriás, amelynek központja Pekingben található. A márka értéke csaknem 35% -kal nőtt 2018 és 2019 eleje között. Az ICBC, mint eszközei szerint a világ legnagyobb hitelezője, az elmúlt 10 évben több mint megháromszorozta a tengerentúli értékesítési pontok számát. Most körülbelül 400 van belőlük a világon.
7. Facebook - 83,2 milliárd dollár
Annak ellenére, hogy az egyik legnépszerűbb közösségi hálót az internetnek adományozó vállalat a rangsor 7. helyén állt, általános ereje csökkent. Így a Facebook a második legrosszabb eredményt mutatta a top 100 legértékesebb márka között 2019-ben, 11% -kal csökkentve értékét.
A Cambridge Analytica-nál folytatott adatokkal való visszaélések és az álhírek terjedése utáni botrányok sora után nem meglepő, hogy a márka komoly bajban van. A hírnevet könnyű elveszíteni, és annak helyreállításához a Facebooknak be kell mutatnia, hogy törődik az adatkezelés biztonságával és megakadályozhatja a téves információk elterjedését.
6. AT&T - 87 milliárd dollár
Bár az amerikai távközlési vállalat az ötödik helyről a hatodik helyre emelkedett, az idei érték 5,6% -kal nőtt. Az AT&T jelenleg a legértékesebb telekommunikációs márka a világon. Azonban a legtöbb amerikai márka nem növekszik, de értékvesztése, mivel az internetes óriások versenye nagyon magas. Egyre több ügyfél inkább az internetes szolgáltatások szolgáltatásait használja hang- és videokommunikációhoz a kapcsolattartás érdekében.
5. Samsung - 91,2 milliárd dollár
A rangsor első négy pozíciójával ellentétben, amelyek vagy megtartották helyüket, vagy közelebb kerültek a vezetőhöz, a világ egyik legbefolyásosabb technológiai vállalata elvesztette pozícióját. Igaz, csak egy sor, az ötödik lesz a lista negyedik száma helyett. Értéke 1,1% -kal csökkent. Ennek ellenére a Samsung lett az egyetlen nem amerikai vállalat a világ öt legértékesebb márkája között.
"A vállalat mobiltelefon-eladásai elmaradtak a várakozásoktól, mivel a Galaxy Note 9 és a Galaxy S9 nem volt elég versenyképes a csúcskategóriás piacon, és a vállalat a közepes és alacsonyabb kategóriájú okostelefonok piacán is elvesztette a helyét" - áll a Brand Finance jelentésében.
4. Microsoft - 119,5 milliárd dollár
Az egyik márka, amely diadalmasan visszatért a "nagy ötösbe", a Microsoft világhírű társaság. Az előző évhez képest a 6. helyről a 4. helyre emelkedett a Brand Finance Global 500-ban. A márka értéke 47% -kal 119,59 milliárd dollárra nőtt; és eddig a Microsoft a leggyorsabban növekvő márka a 10 legértékesebb között.
A felhő üzleti modell a vállalat számára nagyon sikeresnek bizonyult, és 2018-ban bevétele 17% -kal nőtt. Bár valaha úgy tűnt, hogy a Microsoft nem szerepel a játékban, eltökéltsége, hogy alkalmazkodik a legújabb üzleti trendekhez, remek példa arra, hogy a márka miként használhatja fel a javát. Az önelégültség azonban káros lehet, mivel még a sikeres technológiai óriások is gyakran szembesülnek az induló vállalkozások és a versengő márkák akadályaival.
3. Google - 142,7 milliárd dollár
A Google azáltal, hogy fenntartja jelenlétét az első három nagy értékű márka között, arról tanúskodik, mennyire fontos, hogy egy vállalat a technológiai innovációt kihasználva értékes maradjon az ügyfelek és a fogyasztók szemében. A vállalat továbbra is uralja a keresőmotor szektort, és összességében 18,1% -ot ért el.
2. Apple - 153,6 milliárd dollár
A világ legértékesebb alma a növekedésért küzd a legfontosabb feltörekvő piacokon, és kevés ösztönzést mutat portfóliójának diverzifikálására.
Míg az Apple 2019-ben a második helyen állt a nehézsúlyú márkák között, teljesítménye korántsem szilárd. 2017-ben veszített a Google-től, majd az Amazontól. Csak azt láthatjuk, hogy a cupertinói vállalat osztozik-e a tíz legjobb közül kieső Walmart sorsán. Végül is a telefonértékesítéstől való függés veszélyezteti az Apple hosszú távú jólétét.
1. Amazon - 187,9 milliárd dollár
Ez a cég megtartja a világ legértékesebb márkája címet. 2019-től értéke csaknem 25% -kal, lenyűgöző 187,9 milliárd dollárra nőtt.
Az Amazonnak tavaly kivételesen jó éve volt, a miniszterelnök napján több mint 100 millió terméket vásároltak. Röviddel ezután a márka története során először lépte át az 1 billió dolláros küszöböt a Wall Streeten.
David Haye
Vezérigazgató Brand Finance
„Mivel az Amazon folyamatosan terjeszkedik új szektorokba, márkaértéke jó növekedési helyzetben van. Alapítója és vezérigazgatója, Jeff Bezos nemrégiben bejelentett, nagy horderejű válásának vitatott nyilvános fogadtatása azonban megkérdőjelezi a (márka) hírnevet, és a részvényesek összetételében bekövetkező esetleges változás veszélyezteti a vállalat stabilitását. Ha nem sikerül megfelelően, a felosztási folyamat jóval több mint 10 milliárd dollárba kerülhet, és a veszteségek tartománya várhatóan az Amazon jelenlegi márkaértékének 5-10% -a lesz. "
A márka alternatív mérőszáma az „erő”, nem pedig az „érték”. A Brand Strength Index pontszám figyelembe veszi a marketing befektetéseket, a saját tőkét és az üzleti teljesítményt. Ehhez az alternatív mutatóhoz a Ferrari került az élre. Oroszország legnagyobb bankja, a Sberbank pedig kiderült, hogy a világ második legerősebb márkája, és értéke 20-as. A hétköznapi oroszok azonban csak erkölcsi örömet szerezhetnek ebből az eredményből. Nagyon jó, hogy legalább valahol még mindig az elsők között vagyunk.
A Sberbankon kívül a Top 100 márkafinanszírozásban nincsenek orosz márkák. Ahhoz, hogy megtekinthesse őket, le kell mennie a 122. sorba (VTB Bank), a 210. sorba (Gazprombank), a 286. pozícióba (Alfa Bank) és a 491. pozícióba (Promsvyazbank).