A világ vezető márkái nem engedhetik meg maguknak, hogy mozdulatlanul álljanak a változások előtt. Ehelyett a görbe előtt járnak el, és tovább növekednek, nem törődve a status quo fenntartásával. Ami az iparág vezetőivé teszi őket, az az, hogy felismerik a márka fejlesztésébe történő befektetés fontosságát, miközben befektetnek az innovációba és a meglévő termékek fejlesztésébe, hogy megelőzzék a versenyt.
Az Interbrand tanácsadó ügynökség elemzői publikáltak Global Brands Report - a legértékesebb márkák értékelése 2017-ben.
Három fő tényezőn alapul:
- Márkás termékek és szolgáltatások értékesítésével kapott pénzügyi mutatók.
- A márkanév szerepe az ügyfelek döntéseinek befolyásolásában
- Vásárlói hűség (a márka hozzájárulása a vállalat jövőbeni profitjához).
Az Interbrand éves top 100-a csak azokat a vállalatokat foglalja magában, amelyek üzleti tevékenysége három vagy több kontinensen működik, és a nyereség egyharmadát hazájukon kívül kapják. Ezért egyetlen orosz vállalat sincs a legdrágább globális márkák listáján.
Így néznek ki 2017 legdrágább márkái.
Az öt leggyorsabban növekvő márka ebben az évben a Facebook legnagyobb közösségi hálózat (+ 48% az értékhez), az Amazon online kereskedési platform (+ 29%), az Adobe szoftverfejlesztő (+ 19%), az Adidas konszern, amely sporteszközöket, ruházati cikkeket és lábbeliket gyárt. sport (+ 17%) és a Starbucks kávébarátok egyik kedvenc márkája (+ 16%).
A világ vezető márkáinak több mint fele a négy szektor egyikében működik:
- autóipar (16 résztvevő a top 10-ben);
- technológiák (15 vállalat);
- pénzügyi szolgáltatások (12 márka);
- és fogyasztási cikkek (9 márka).
A leggyorsabban növekvő ágazat százalékos arányban a kiskereskedelem (19%) volt, ezt követték a sportcikkek (10%), a technológia (8%), a logisztika (7%) és a pénzügyi szolgáltatások (6%).
Az Interbrand jelentése szerint az Egyesült Államok uralja a 2017-es Global Top Brands listát 52 márkával a top 100-ban. Az USA-t követi Németország (10 márka) és Franciaország nyolc márkájával (főként a divat és szépség): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior és Moet & Chandon.
Ahogy Jez Frampton, az Interbrand vezérigazgatója elmondta: „Az egyetlen állandó változás a változás, és az ipari forradalom óta a változások egyik legizgalmasabb időszakát éljük. Az általunk látott változások társadalmi, szakmai, technológiai, gazdasági, ipari jellegűek, és a kereskedelem és az élet minden területét érintik. Ebben a folyamatosan változó helyzetben a növekedés egyre nagyobb kihívást jelent. A vállalkozásoknak új módszereket kell találniuk arra, hogy a márka könnyen felismerhetővé és relevánssá váljon egy adott kultúra számára, olyan platformot kell létrehozniuk, amely izgalmas és egyedi élményt nyújt, valamint eszközt jelentőségük, értelmességük és értékes megmaradásához. Ebben a változó világban a vállalkozásoknak minden eddiginél nagyobb szükségük van a márkákra. "