Brand Finance Je globalna konzultantska tvrtka koja svake godine procjenjuje vrijednost marki u različitim zemljama. U kolovozu 2018. došao je red najskuplje marke u Rusiji... Na web stranici tvrtke objavljeno je priopćenje za javnost, gdje svi mogu vidjeti što je danas prihvaćeno za dobar novac u zemlji.
Brand Finance jedan je od pionira u procjeni robne marke. Metoda ocjenjivanja robne marke izumljena u tvrtki ušla je u svjetski standard kao ISO 10668. Tvrtka se, između ostalog, oslanja na sljedeće pokazatelje:
- prihod od robne marke (uključujući predviđeni);
- vrijednost marke;
- snaga brenda (to uključuje, osim kapitala i dobiti, i pojam kao što je „emocionalna povezanost s markom“ - koliko dobro marka kupci poznaju i vole);
- prihod od robne marke, uključujući predviđeni.
Rang marke je snaga marke izražena u slovnom formatu. Najviša vrijednost je AAA +; najniži je D.
10. Pyaterochka
Vrijednost marke: 91.212 milijardi rubalja.
Ocjena: A +
Tijekom protekle godine Pyaterochka je pokazala izvrsne rezultate - vrijednost marke povećala se za gotovo trećinu (za 27%). Nedavno je broj trgovina u ovom prehrambenom lancu dosegao dvanaest tisuća. A tvrtka X5 Retail Group, koja zapravo posjeduje Pyaterochku, pohvalila se porastom dobiti od 19%.
9. Tatneft
Vrijednost marke: 97.303 milijarde rubalja.
Ocjena: AA-
Naftne i plinske marke u Rusiji i dalje dominiraju u ukupnoj vrijednosti. A ako izbrojimo ukupnu vrijednost svih marki u zemlji, na naftu i plin otpada nešto više od trećine (32%). Međutim, iako postoje četiri naftne i plinske tvrtke u prvih deset najvrjednijih marki u Ruskoj Federaciji, rezultati ove godine za njih su bili drugačiji. Najviše je stradala tvrtka Surgutneftegaz - pala je sa šestog na četrnaesto mjesto i ispala iz prvih deset. Ali sveto mjesto nikad nije prazno, pa se Tatneft odmah pojavio među 10 najboljih marki. Ova je tvrtka prvi put ušla u prvih deset - vrijednost marke porasla je za 9% u 2017-2018.
8. MTS
Vrijednost marke: 114 532 milijarde rubalja.
Ocjena: AAA-.
Čini se da je u suparništvu između četiri najveća mrežna operatora utvrđen pobjednik - a to je MTS. Tijekom proteklog razdoblja tvrtka je pokazala impresivne rezultate - rast od 23%.
Zanimljivo je kako će nedavni slučaj Federalne antimonopolske službe u vezi s neopravdano visokim cijenama za slanje SMS-ova bankama utjecati na vrijednost marke.
7. VTB
Vrijednost marke: 117.556 milijardi rubalja.
Ocjena: AAA-.
Iako bankarski sektor čini 24,7% ukupne vrijednosti ruskih marki, samo su dvije banke zastupljene u top 10 najskupljih marki u Rusiji u 2018. godini. VTB je na sedmom mjestu. Kao što vidite, sankcije koje su mu djelomično izrekle Sjedinjene Države nisu imale učinka.
6. Magnet
Vrijednost marke: 145 182 milijarde rubalja.
Ocjena: AAA-.
Još jedan lanac hrane, široko zastupljen u cijeloj Ruskoj Federaciji. "Magnit" nastavlja rasti - tijekom protekle godine broj trgovina povećao se za 12%, vrijednost dionica raste, općenito, slika je prilično bez oblaka. Gotovo trećinu dionica tvrtke kupila je VTB banka početkom ove godine.Vrijeme će pokazati kako će to utjecati na budućnost mreže.
5. Ruske željeznice
Vrijednost marke: 158.975 milijardi rubalja.
Ocjena: A +.
Reforme ruskih željeznica, započete 2016. godine, urodile su plodom. Tijekom proteklog izvještajnog razdoblja vrijednost marke porasla je za 35%.
4. Rosneft
Vrijednost marke: 203.869 milijardi rubalja.
Ocjena: AA +.
Rosneft samopouzdano napreduje na listi najskupljih ruskih marki. Tijekom prošle godine njegova vrijednost povećala se za 13%. Prema poslovnim analitičarima, to nije granica, jer nafta postaje sve skuplja. Uz to, na cijenu dionica utjecala je činjenica da je upravni odbor Rosnefta odlučio otkupiti njegove dionice. Mrežu benzinskih postaja Rosnefta predvodi ocjena kvalitete benzina.
3. Lukoil
Vrijednost marke: 281.063 milijarde rubalja.
Ocjena: AA +.
Iako je Lukoil među prva tri najprofitabilnija branda u Rusiji, može se reći da nije imao sreće. Tijekom prošle godine vrijednost marke je opala. Istina, samo za 1%, ali nevolja je početak. Možda je ulogu odigrao skandal sa zagađenjem prirodnog parka Ugra probojem naftovoda koji je ilegalno izgradio Lukoil.
2. Gazprom
Vrijednost marke: 320,844 milijarde rubalja.
Ocjena: AA.
Ovogodišnji rezultati ni na koji način nisu utjecali na položaj marke Gazprom na popisu robnih marki. Bio je drugi i ostao je, čak i unatoč porastu vrijednosti za 5%. Možda će nedavno oživjeti situaciju nedavno otvorena elektronička platforma za trgovinu plinom u Europi, koju je nedavno otvorio Gazprom.
1. Sberbank je najskuplja ruska marka
Vrijednost marke: 670 405 milijardi rubalja.
Ocjena: AAA +.
Iznenađujuće, na prvom mjestu nikako nije naftna i plinska tvrtka ili lanac prehrambenih proizvoda, već najpouzdanija banka prema Centralnoj banci... Dobro je biti financijska institucija u državnom vlasništvu. Samo su Sberbank i Kineska industrijska i komercijalna banka (ICBC) dobile najvišu ocjenu među svim bankama na svijetu. Vrijednost "zelene banke" poznate svim Rusima dvostruko je veća od vrijednosti tvrtke koja je na drugom mjestu rejtinga.
Kao što napominje izvršni direktor Brand Financea, ovogodišnji učinak Sberbanke i u pogledu vrijednosti marke i njegove snage bili su jednostavno izvanredni.