Svjetsku ljestvicu najskupljih marki svake godine objavljuje magazin Forbes. Danas predstavljamo alternativni popis 100 najcjenjenijih marki 2017. godine tvrtke Brand Finance.
Brand Finance osnovan je 1996. godine u Londonu i vodeća je svjetska neovisna konzultantska tvrtka za kapitalizaciju.
Nova lista za 2017. uključuje 500 najvećih svjetskih tvrtki. Google je prvi put u godinama zauzeo prvo mjesto, istisnuvši Apple.
Prema rezultatima u prošloj godini, Googleove dionice pokazale su rast od 24% (109 milijardi USD), dok su Appleove dionice pale za 27% (107 milijardi USD). Analitičari iz Brand Financea ukazuju na gubitak sposobnosti Applea da održi tehnološku prednost, dok je Google pokazao rast povezan s povećanim budžetima za mrežne oglase.
Najveći rast vrijednosti zabilježile su kineske marke. Najpoznatija kineska tvrtka Alibaba Group porasla je za 94% (35 milijardi USD), a internetski provajder Tencent povećao je svoju kapitalizaciju za 124% (22 milijarde USD).
Godina se pokazala prilično neuspješnom za Coca-Colu, tvrtka je izgubila 16 mjesta u rejtingu (32 milijarde dolara) i sada je daleko od Top 10.
Najskuplje marke na svijetu 2017. (tablica)
