U suvremenom svijetu razvijenog kapitalizma vrijednost velikih marki iznosi desetke ili čak stotine milijuna, pa čak i milijarde dolara. A ako želite znati koliko ćete novca morati uštedjeti da biste kupili, na primjer, Googleovu marku, tada Brand Finance, vodeći svjetski neovisni savjetnik za procjenu robne marke, svake godine odgovara na to pitanje. Tako je ove godine predstavio svoje godišnje izvješće o najvrjednije svjetske marke... A mi vam ga predstavljamo nakon što smo prikupili detalje o top 10 čelnika popisa.
Pogledajte cjelovito izvješće (.pdf)
10. Kineska građevinska banka - 69,7 milijardi dolara
Prvih deset otvara jedan od najskuplje bankarske marke na svijetu i, istodobno, jedna od četiri najveće banke u Srednjem Kraljevstvu. Kineski bankari ne troše vrijeme na sitnice; marka CCB porasla je za 23% u samo godinu dana. Ovaj se uspjeh može pripisati pionirskom razvoju u digitalnom bankarstvu.
Kao pionir u kineskom bankarskom okruženju, CCB je također otvorio vrata svoje prve poslovnice samoposlužne banke kojom upravljaju roboti - gotovo poput znanstvenofantastičnog filma, ali bez pobune strojeva. Ovaj je odjel predstavio inovacije poput sustava prepoznavanja lica, umjetne inteligencije i virtualne stvarnosti.
9. Verizon - 71,1 milijarda dolara
Jedna od samo dvije američke telekomunikacijske tvrtke u prvih deset.
Vrijednost marke Verizon veća je za 13,3% u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, mnogi mu veliki i mali konkurenti, poput T-mobilea, udišu u leđa.
8. ICBC - 79,8 milijardi dolara
Najvrjednija kineska marka je bankarski div ICBC sa sjedištem u Pekingu. Vrijednost marke porasla je za gotovo 35% između 2018. i početka 2019. godine. Kao najveći zajmodavac na svijetu po imovini, ICBC je u posljednjih 10 godina više nego utrostručio svoja inozemna prodajna mjesta. Sada ih ima oko 400 širom svijeta.
7. Facebook - 83,2 milijarde dolara
Iako se tvrtka koja je Internetu donirala jednu od najpopularnijih društvenih mreža zauzela 7. mjesto na ljestvici, ukupna snaga je opala. Tako je Facebook pokazao drugi najgori rezultat u top 100 najvrjednijih marki u 2019. godini, smanjivši svoju vrijednost za 11%.
Nakon niza skandala, uključujući zlouporabu podataka u Cambridge Analytici i širenje lažnih vijesti, ne čudi da je marka u ozbiljnim problemima. Ugled je lako izgubiti, a da bi ga vratio, Facebook će morati pokazati kako mu je stalo do sigurnosti obrade podataka i može spriječiti širenje dezinformacija.
6. AT&T - 87 milijardi dolara
Iako se američka telekomunikacijska tvrtka popela s pete na šestu poziciju, ove je godine dodala 5,6% vrijednosti. AT&T je trenutno najvrjednija telekomunikacijska marka na svijetu. Međutim, većina američkih marki ne raste, već gubi vrijednost, jer je konkurencija internetskih divova vrlo velika. Sve više kupaca odlučuje se koristiti uslugama internetskih usluga za glasovnu i video komunikaciju kako bi ostalo u kontaktu.
5. Samsung - 91,2 milijarde dolara
Za razliku od prva četiri mjesta na ljestvici, koja su ili zadržala svoja mjesta ili se približila lideru, jedna od najutjecajnijih tehnoloških tvrtki na svijetu izgubila je svoju poziciju. Istina, samo jedan redak, postajući peti umjesto četvrtog broja na popisu. Vrijednost mu se smanjila za 1,1%. Ipak, Samsung je postao jedino poduzeće koje nije iz SAD-a u prvih pet najvrjednijih svjetskih marki.
"Kompanijska prodaja mobitela pala je ispod očekivanja jer Galaxy Note 9 i Galaxy S9 nisu bili dovoljno konkurentni na tržištu vrhunskih proizvoda, a tvrtka je također izgubila tlo na tržištu pametnih telefona od srednje do niske klase", navodi se u izvješću tvrtke Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 milijardi dolara
Jedna od marki koja se trijumfalno vratila u "veliku petorku" je svjetski poznata korporacija Microsoft. U usporedbi s prethodnom godinom, porastao je sa 6. na 4. mjesto u Brand Finance Global 500. Vrijednost marke porasla je za 47% na 119,59 milijardi USD; i do sada je Microsoft najbrže rastuća marka među 10 najvrjednijih.
Model poslovnog oblaka bio je vrlo uspješan za korporaciju, a prihod joj je porastao za 17% u 2018. godini. Iako se nekada činilo da Microsoft nije u igri, njegova odlučnost da se prilagodi najnovijim poslovnim trendovima sjajan je primjer kako marka može iskoristiti promjene u svoju korist. Međutim, samozadovoljstvo može biti štetno jer se čak i uspješni tehnološki divovi često suočavaju s preprekama startupa i konkurentskih marki.
3. Google - 142,7 milijardi dolara
Održavajući svoju prisutnost u 3 najbolje vrijedne marke, Google svjedoči koliko je važno da tvrtka iskoristi tehnološke inovacije kako bi ostala vrijedna u očima kupaca i potrošača. Tvrtka nastavlja dominirati u sektoru pretraživača i ukupno je zabilježila 18,1%.
2. Apple - 153,6 milijardi dolara
Najvrjednija jabuka na svijetu bori se za rast na ključnim tržištima u razvoju i pokazuje malo motivacije za diverzifikaciju svog portfelja.
Iako se Apple 2019. godine našao na drugom mjestu među teškim kategorijama, njegove performanse daleko su od solidnih. Izgubila je od Googlea 2017., a potom i Amazona. Tek možemo vidjeti hoće li tvrtka Cupertino dijeliti sudbinu Walmarta, koji je ispao iz prvih deset. Napokon, ovisnost o prodaji telefona ugrožava Appleov dugoročni prosperitet.
1. Amazon - 187,9 milijardi dolara
Ova tvrtka zadržava naslov najvrjednijeg svjetskog brenda. Od 2019. njegova se vrijednost povećala za gotovo 25% na impresivnih 187,9 milijardi dolara.
Amazon je prošle godine imao izuzetno dobru godinu, s više od 100 milijuna proizvoda kupljenih na Prime Day. Ubrzo nakon toga, marka je prvi put u svojoj povijesti prešla prag od 1 bilijun dolara na Wall Streetu.
David Haye
CEO Brand Finance
„Kako se Amazon kontinuirano širi u nove sektore, vrijednost njegove marke u dobrom je položaju za rast. Međutim, kontroverzna javna recepcija nedavno najavljenog razvoda visokog profila njezinog osnivača i izvršnog direktora Jeffa Bezosa dovodi u pitanje reputaciju (marke), a potencijalna promjena u sastavu dioničara prijeti stabilnosti tvrtke. Ako se ne izvede pravilno, postupak podjele može marku koštati i više od 10 milijardi američkih dolara, a očekuje se da će raspon gubitaka iznositi 5-10% trenutne vrijednosti Amazona.
Alternativno mjerilo marke je "snaga", a ne "vrijednost". Ocjena indeksa snage marke uzima u obzir marketinška ulaganja, kapital i poslovne rezultate. Za ovaj alternativni pokazatelj Ferrari je izašao na prvo mjesto. A najveća banka u Rusiji, Sberbank, pokazala se drugom najmoćnijom markom na svijetu i 20. po vrijednosti. Međutim, obični Rusi tim postignućem mogu dobiti samo moralno zadovoljstvo. Lijepo je što smo barem negdje još uvijek među prvima.
Osim Sberbanka, nema ruskih marki u prvih 100 financiranja robnih marki. Da biste ih vidjeli, morate se spustiti na red 122 (VTB banka), red 210 (Gazprombank), položaj 286 (Alfa-banka) i položaj 491 (Promsvyazbank).