Najpoznatiji brendovi Ukrajine, popis MPP Consulting

Prema marketinškim stručnjacima, oglašavana marka povećava dobit od proizvoda za 10-20%. Toliko je kupac spreman platiti za osjećaje povezane s markom. 

Kakva roba ukrajinskim kupcima donosi najviše zadovoljstva? Odgovor na ovo pitanje daje agencija MPPSavjetovanje, koja je krajem prošle 2018. izvršila brojanje najvišeisplativo i prepoznatljivomarke Ukrajine. 

Za izračunavanje "zlatnih" oznaka korištena je posebna metoda koja je uzimala u obzir ne samo dobit tvrtke, već i vrijednost marke u cjelini. Također je procijenjena svježina i originalnost prezentacije proizvoda na tržištu. Na temelju rezultata objavljen je popis marki koje su imale sreću da su na vrhu potrošnje Ukrajinsko društvo.  

10. Kijevstar

Troškovi: 155 milijuna. dolara
Kategorija: telekomunikacije 

Deset najboljih ukrajinskih marki 2019 zauzimaju tvrtke za hranu i piće te uslužne djelatnosti. 

Tvrtka za mobilne (i ne samo) komunikacije nije bila iznimka "Kyivstar". "Kijevska zvijezda", i tako je prevedeno ime marke, svijetli na ukrajinskom nebu gotovo četvrt stoljeća i nikako neće odustati od položaja. Ha ovo je pravi dan— jedan od najvećih mobilnih operatoraupo cijeloj Europi. Iskoristite povoljnu cijenu od "Kyivstar»To je moguće ne samo u gradovima, već i u daljinskom sela, Ukoliko telekomunikacijska mreža tvrtke pokriva gotovo 30 tisućalopta naselja. 

9. ATV

Troškovi: 157 milijuna. dolara
Kategorija: maloprodaja 

Eti mreža maloprodajne trgovine poznat po svojoj atraktivnosti cijenamaOh političaroh za štedljive kupce. ATV Raditiet bypopust model, tj cijene umrežama obično ispod tržišnog prosjeka. 

Iakosukob u Donbasu snažno utjecao na prodajna mjesta lanca(u ratnoj zoni imaoZatvoriti više od 150 trgovina) ATV je i dalje miranjejedanih najjačih igrača na ukrajinskom tržištu. Tamo se svakodnevno kupuje više od 3 milijuna. Ukrajinci. 

ali ATV ne samo da prodaje, već i proizvodi proizvodi: oko 1/5 cijelog asortimana je vlastitoOh proizvoda tvrtke. 

8. Nemiroff

Troškovi: 196 milijuna. dolara
Kategorija: alkoholna pića 

Ovo nije samo jedna od najskupljih marki u Ukrajini, već i o tomedno prvih poduzeća za alkoholna pića, u kojima su pronađena strana ulaganja. Od tada je tvrtka postala jedan od najvećih dobavljača alkohola ne samo na ukrajinsko i rusko tržište, već i širom svijeta. To je votka odNemiroff čajedna stotina može se naći uNajpopularnijibescarinski u svijetu.  

I premda je otvoreno oglašavanje alkoholnih proizvoda zabranjeno u Rusiji,Nemiroff vrlo aktivno koristi skriveno oglašavanje, kupujući pravo prikazivanja svojih proizvoda u filmovima i TV serijamax i također sponzoriranje sportskih događaja. 

Latinska abeceda daje marki dodatnu privlačnost:  

1. Kao prvo,toizgleda kao reprezentativniji odĆirilica. 
2. Drugo, lakše je ući na međunarodno tržište., Ukoliko ne treba se petljatirebranding.  
3. I treće, potrošačima je lakše povezati robu na latiničnoj abecedi s notornom "europskom kvalitetom". 

7. Roshen

Troškovi: 206 milijuna. dolara
Kategorija: slastičarska industrija 

Omiljena ideja sada već bivšeg ukrajinskog predsjednika i dalje je među prvih 10najboljiUkrajinske marke. Da, osnivač tvrtke je sam Petro Porošenko, koji je tvrtki dao ime, uklanjajući prvi i posljednji slog iz svog prezimena. 

I premdaPorošenko javno najavio da prodavatisv nakon pobjede na izborima, nije održao obećanje. DOisti zdrave pameti spremni odustati od piletine koja nosi čokoladna jaja? Stoga je svoje dionice samo prebacio u neovisni povjerenički fond, gdje su čekali da izgubi na izborima. 

DOdruštvo Roshen aktivnopokušaoprobitina rusko tržište, pa čak i otvorio tvornicu u Lipecku. OKOmeđutim, zbog trenja koje su nastale između dviju država, bilo joj je teško. 

Prvo dostava proizvoda«smrznuo se» navodno zbog nju Loša kvalitetai sadržajštetanx za zdravlje tvari. Tada je Moskva uhitila sva sredstva tvrtke. Iuu Travnja 2017. godinemorao zaustaviti proizvodnju zaLipecktvornica. Ali unatoč tome,na UkrajinaRoshen cvjeta. Čak i uz sve glasine o tome od čega je zapravo napravljenRoshen bombon. 

6. Khortytsya

Troškovi: 229 milijuna dolara
Kategorija: alkoholna pića 

Čudno, alimarke alkoholapojavio u Ukrajini relativno nedavno. DokopočetakOd XXI. Stoljeća proizvođači su radije lansirali novu marku na tržište svake dvije do tri godine, otprilikeuskorosve je bilo sretno zaboravljeno. 

Uzrok ovakvo ponašanje proizvođača - mišljenje kupaca da se o kvaliteti proizvoda brine tek na samom početku ulaska marke na tržište, a zatim neizbježno počinje padati. Ali nakon 2010. godo da počeo ulagati u marke alkohola veliki novac. I slikovit primjer za to — «Hortytsia»čiji proizvodi izDobitnik brojnih nagrada u 2014.  

Zanimljivo je da vrhunska votka “Hortytsia»Rafinirani su mineralima i plemenitim metalima. 

Uodkaove marke poznat je po svom blagom okusu i popularan je ne samo u Ukrajini, već i u inozemstvu. 

5. Sandora

Troškovi: 231 milijun. dolara
Kategorija: gazirana pića 

Iako "Sandora»U vlasništvu je međunarodnog holdinga već deset godinaPepsiCo, ona još uvijek prije kupnje samo je držala gotovo polovicu ukrajinskog tržišta sokova. 

A nakon kupnje tradicionalna pića izPepsiCo: različite sorte "Pepsi", "Mirinda», u boci čaj "Lipton"itd. Ne prezireSandora i mineralna voda, Ukoliko Pepsi sami uvoze mineralnu vodu iz Essentukija. 

4. Privatbankh

Troškovi: 237 milijuna. dolara
Kategorija: financije 

Iako "Privatnibankh”Započela kao privatna banka, nakon nacionalizacije prije par godina pretvorila se u stopostotnu državnu banku.Ono što je bilo jako nezadovoljno s bivšim vlasnikom - ukrajinskim milijarderom IgoromKolomojski. 

To je nekako Ukrajinska verzija Sberbanki», koji vlada u bankarskom sektoru u pogledu broja fizičkih i pravnih osoba koje su opslužene. U kutijama za banke «Privatbanak» više od polovice stanovnika Ukrajine čuva ušteđevinu. 

3. Rozetka

Troškovi: 244 milijuna. dolara
Kategorija: internetsko trgovanje 

Prema statistikama, eelektronička trgovina najbrže je rastući tržišni segment u HrvatskojImatiKrajina. Svake se godine poveća za gotovo trećinu.I"Rozeta" je najvećainternetski supermarket u zemlji... Tamo možete kupiti doslovno sve - od kućanskih aparata i elektronike do odjeće, alkohola i lijekova. 

osimŠtoviše, "Rozetka" nudi svoje web mjesto za sve koji žele prodavati vlastite proizvode putem već uspostavljenih i popularnih trgovinskih kanala među stanovništvom. 

Ali ako 2005. proizvođači parfumerijskih proizvoda nisu odbili suradnjuRozetka, koji je tada postojao samo u projektu, sve je moglo ići drugačije. Pripadala je ideja o preusmjeravanju propale parfumerijske tvrtke na prodaju elektronikeVladislavna Čečetkinna. A sada on, zajedno sa suprugom Irinom, posjeduje jednu od najprofitabilnijihinternetski hipermarketi na postsovjetskom prostoru. 

2. Novapošta

Troškovi: 285 milijuna. dolara
Kategorija: logistika 

Poput Rozetke, Novepošta"Otišao dointernetska trgovina... Iako je tvrtka osnovana na početku21 stoljeća, počeo se brzo širiti samo sa sve većom popularnošćuinternetska prodaja... I do danas jedno od vodećih mjesta u količini zaliha iz "Objavi»Dostava iz internetskih trgovina. 

DrugiSamyth prepoznatljivth ukrajinskith 2019 marka saje specijalizirana za brzu dostavu robe. Istina, kako se ispostavilo, za „Objavi»Sva sredstva su dobra u konkurenciji. Prošle je godine tvrtka dobila novčanu kaznu zbog širenja dezinformacija o svom konkurentu - kažu, isporučivali su robu iz SAD-a puno sporije od “Objavi». 

1. Morshinskaya

Troškovi: 533 milijuna. dolara
Kategorija: gazirana pića 

Već drugu godinurangnajprepoznatljiviji i sukladno tome najskuplja markaUkrajina pripada proizvođačumineralnova voda.  

Ne samo to«Morshinskaya»Gotovo jedan i pol puta ispred drugog mjesta u ocjeni po vrijednosti, također takođercijena markaneprestano raste. Za u posljednjih godinu dana dobila je više od 5% na težini. 

Najzanimljivije je da najpopularnija marka u Ukrajini zapravo pripada ruskim oligarhima. Proizvodi "Morshinskaya»IDSBorjomi, koji je pak uključen u "Alfa grupa»Pod vodstvom Mihaila Fridmana i Hermana Kana.