Vodeće svjetske marke ne mogu si priuštiti da miruju u iščekivanju promjena. Umjesto toga, oni djeluju ispred krivulje i nastavljaju rasti, ne mareći za održavanje statusa quo. Ono što ih čini liderima u njihovoj industriji jest to što prepoznaju važnost ulaganja u unapređenje robne marke, istovremeno ulažući u inovacije i poboljšanje postojećih proizvoda kako bi bili ispred konkurencije.
Analitičari konzultantske agencije Interbrand objavili su Global Brands Report - ocjena najvrjednijih marki u 2017. godini.
Temelji se na tri glavna čimbenika:
- Financijski pokazatelji dobiveni prodajom markiranih proizvoda i usluga.
- Uloga koju brand ima u utjecaju na odabir kupaca
- Lojalnost kupaca (doprinos robnoj marki budućoj dobiti tvrtke).
Godišnjih top 100 Interbranda uključuje samo tvrtke čije poslovanje posluje na tri ili više kontinenata i trećinu dobiti ostvaruje izvan svoje matične zemlje. Stoga na popisu najskupljih svjetskih marki nema niti jedne ruske tvrtke.
Ovako izgledaju najskuplje marke 2017. godine.
Pet najbrže rastućih robnih marki ove godine su najveća društvena mreža Facebook (+ 48% u vrijednosti), internetska platforma za trgovanje Amazon (+ 29%), programer softvera Adobe (+ 19%), koncern Adidas, koji proizvodi sportsku opremu, odjeću i obuću za sport (+ 17%) i jedan od omiljenih brendova ljubitelja kave Starbucks (+ 16%).
Više od polovice vodećih svjetskih marki djeluje u jednom od četiri sektora:
- automobilska industrija (16 sudionika u prvih 10);
- tehnologije (15 tvrtki);
- financijske usluge (12 marki);
- i roba široke potrošnje (9 marki).
Procentualno najbrže rastući sektor bio je maloprodaja (19%), zatim sportska oprema (10%), tehnologija (8%), logistika (7%) i financijske usluge (6%).
Prema izvješću Interbranda, Sjedinjene Države dominiraju na ljestvici Global Top Brands 2017. s 52 marke u prvih 100. Nakon SAD-a slijede Njemačka (10 marki) i Francuska sa svojih osam marki (uglavnom mode i ljepote): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.
Kao što je rekao izvršni direktor Interbranda Jez Frampton, „Jedina konstanta su promjene, a mi živimo u jednom od najuzbudljivijih vremena promjena od industrijske revolucije. Promjene koje vidimo su socijalne, profesionalne, tehnološke, ekonomske, industrijske i utječu na svaki aspekt trgovine i života. U ovom kontekstu koji se stalno mijenja, rast je sve izazovniji. Tvrtke moraju pronaći nove načine kako marku učiniti lako prepoznatljivom i relevantnom za određenu kulturu, stvoriti platformu koja omogućava uzbudljivo i jedinstveno iskustvo, kao i sredstvo da ostane relevantna, značajna i vrijedna. U ovom svijetu koji se mijenja, tvrtke trebaju marke više nego ikad prije. "