Za mnoge ljude vrijeme krize u zemlji postaje kolaps nada, tjera ih u malodušnost i očajnička traženja novog posla. No, za neke ljude i cijele tvrtke kriza postaje čarobni udarac koji ih tjera naprijed i na kraju dovodi do prosperiteta i bogatstva.
Predstavljamo vam popis od 10 svjetski poznatih tvrtki koje su uspjele u kriznim vremenima.
10. FedEx
Zanimljivo je da je tvrtka FedEx, koja se prije zvala Federal Express, bila usmjerena na organiziranje kretanja novčane mase između banaka sustava federalnih rezervi. Međutim, od ove ideje ništa nije proizašlo.
A onda je došla kriza 1973. godine, kada je cijena nafte, a zatim i benzina u Sjedinjenim Državama, porasla četiri puta. U tim su uvjetima duga putovanja bila skupa, a obični Amerikanci trebali su uslugu koja će osigurati nesmetanu i pristupačnu dostavu robe od vrata do vrata.
Još dok je bio student na Sveučilištu Yale, Frederick Smith razvio je projekt prema kojem je jedna logistička tvrtka odgovorna za teret od primatelja do primatelja, dostavljajući ga vlastitim avionima i kombijima i smještajući ga u vlastita skladišta. Upravo je ta ideja "pucala" 1973. godine, učinivši Smitha jednim od kraljeva logističkih usluga, prvo u Sjedinjenim Državama, a zatim u inozemstvu.
9,3 mil
Jednog dana, mesar, pravnik, liječnik i dva željeznička čelnika okupili su se kako bi eksplodirali korund. Tako je započela povijest američke tvrtke 3M.
I premda nije radio s korundom (nije bio u stijeni koja je izvorno razvijena), tvrtka je i dalje proizvodila abrazive prije Velike depresije. A onda je ovaj smjer zamijenjen proizvodom koji je donio 3M svjetsku slavu. Prozirna traka.
Usred svjetske depresije Amerikanci su vrpcu upotrebljavali za razne stvari, od popravljanja igračaka, namještaja, prozora, pa čak i odjeće, do pojačavanja uvezivanja knjiga i lijepljenja poderanog papira. Novi se proizvod toliko dobro prodavao da je tvrtka 1932. usmjerila fokus na uredski materijal. U kasici prasica 3M izuma su i: grafoskop, kopirni uređaj u boji, respiratori za jednokratnu upotrebu i tehnologija 3D skeniranja usne šupljine.
8. Grundig
Pravi je uspjeh došla do male tvrtke Grundig nakon Drugog svjetskog rata. Nijemci jednostavno nisu imali novca za kupnju nove opreme. Ovdje je nadareni poduzetnik Max Grundig svojim sunarodnjacima ponudio uslugu popravljanja uređaja koji su u to vrijeme bili vrlo traženi - radija.
A kako bi zaobišao porez na proizvodnju radio prijamnika, počeo je proizvoditi dizajnera "Heinzelmann" (u prijevodu s njemačkog - brownie), od kojeg je svatko mogao samostalno sastaviti radio.
Postupno se širio asortiman proizvoda Grundig, tvrtka je postala najveći dobavljač magnetofona u Europi, a zatim se prebacila na potrošačku elektroniku poput televizora i videorekordera.
I premda je daljnja povijest Grundiga daleko od uspjeha 50-60-ih, ova će tvrtka ostati jedna od onih koja je uspješno ustala iz poslijeratnih ruševina i ostavila iza sebe mnoge dobre izume.
7. Wikipedija
Poznata internetska enciklopedija pojavila se na internetu tijekom takozvanog dot-com balona, koji je trajao od 1995. do 2001. godine.Njegova posljedica bio je kolaps indeksa NASDAQ, uzrokovan neobuzdanom marketinškom potrošnjom na internetskim startup tvrtkama.
1999. Jimmy Wales odlučio je stvoriti masivnu internetsku enciklopediju s besplatnim sadržajem, koju bi entuzijasti napisali, s mogućnošću uređivanja u stvarnom vremenu. Višejezična Wikipedija, sposobnost pisanja o gotovo svemu na svijetu i brzo uređivanje članaka brzo su učinili projekt vrlo popularnim.
Wikipedia je pokrenuta 2001. godine, baš kad je puknuo dot-com balon. I trenutno je najpopularniji internetski imenik na svijetu.
6. Burger King
Ova je tvrtka uspjela gotovo nemoguće - postati drugi najveći lanac brze hrane na svijetu, dok se natjecala s gigantom brze hrane McDonald'som.
Burger King pokrenut je 1954. godine, malo prije recesije u Eisenhoweru, ekonomske krize uzrokovane visokim kamatnim stopama na zajmove, padom potražnje za automobilima i krahom projekata nekretnina. Novi se lanac razlikovao od McDonald'sa po ekskluzivnom pristupu kupcima: smjeli su birati neke sastojke za sendvič, na primjer krastavce ili začine.
Prvi "wapper" tvrtke stvoren je 1957. godine, prodan je za 37 centi i od tada je "posjetnica" Burger Kinga. Ova je tvrtka također bila jedna od prvih koja je surađivala s najvećim filmskim tvrtkama. Naravno, prodavati proizvode sa svojim simbolima. Primjerice, 1977. godine prodavala je komplete naočala s likovima Ratova zvijezda. Želite li kupiti takav set, dragi čitatelji? Ja sam.
5. Američki turist
Evo još jednog primjera uspješne tvrtke koja je uspjela zaraditi tijekom krize - u ovom slučaju Velike depresije u Sjedinjenim Državama. Bilo je to vrijeme kada su se milijuni Amerikanaca iselili iz svojih domova i preselili u potrazi za poslom.
U tim su uvjetima bili potrebni jeftini i izdržljivi koferi. To su bili oni koje je američki Tourister proizvodio (i proizvodi ih i danas). Njegovi proizvodi mogu se kupiti čak i u Rusiji.
4. LEGO
Velika depresija, koja je započela 1929. godine, pogodila je ne samo Sjedinjene Države, već i Europu. Dotaknula se i Danske, u kojoj je živio Ole Kirk Christiansen, tvorac tvrtke LEGO. U početku su Christiansen i njegovi radnici proizvodili daske za glačanje, stolice i druge proizvode od drva, ali potražnja za njima bila je mala.
Tada je poduzetni Danac došao na ideju da pravi drvene igračke, pa otuda i ime njegove umotvorine - leg godt ("igraj dobro").
LEGO-ov proboj dogodio se 1949. godine s prvim plastičnim ugriznim kockicama. Od tada do danas LEGO kockice jedna su od omiljenih zabava za djecu svih dobnih skupina. Pa čak i mnogi odrasli kolekcionari rado se dočepaju neobičnih LEGO predmeta poput najveća kolekcija LEGO Ratova zvijezda.
3. Pepsi
Pepsi, koji je osnovao krajem 19. stoljeća ljekarnik Caleb Bradham, nije preživio porast cijena šećera u SAD-u 1923. godine i bankrotirao. Zaštitni znak Pepsi i recept za šećerni sirup kupio je poslovni čovjek Charles Guth tijekom Velike depresije.
Kako je novo piće osvojilo srca Amerikanaca koji često nisu imali što jesti tijekom jedne od najvećih ekonomskih kriza? Jeftinoća. Boca od 12 unci koštala je 5 centi - jednako kao i boca Coca-Cole od 6,5 unci. Coca-Cola nije mogla smanjiti cijenu, jer je u skladištima ostalo oko milijardu boca, a automati su prihvatili samo 5 centi.
Od tada, do danas, Pepsi i Coca-Cola međusobno su se nadmetali za titulu svjetskog lidera na tržištu gaziranih pića.
2. Panasonic
Nekadašnja Matsushita Electric, danas Panasonic, svojim je primjerom pokazala da kapitalizam ne mora biti sa životinjskim smiješkom.
Kad je Velika depresija pogodila Japan i dovela do masovnih otpuštanja, vlasnik i osnivač tvrtke Matsushita Electric nije otpustio svoje zaposlenike niti ugasio tvrtku. Naredio je da se proizvodnja prepolovi, skrati radni tjedan, ali nije otpustio nikoga od zaposlenika i nije počeo smanjivati plaće. Umjesto toga, zamolio je radnike da preuzmu prodaju robe u skladištu.
Kao rezultat toga, dionice proizvoda tvrtke Matsushita Electric uspješno su prodane, tvrtka je zadržala cjelokupno osoblje i prošla prijetnju financijskom katastrofom.
1. Korkunov
Popis poznatih tvrtki koje su tijekom krize samo ojačale, na čelu je zamišljanja ruskog poduzetnika Aleksandra Korkunova. Njegova tvornica slatkiša, sagrađena u gradu Odintsovo, otvorena je usred financijske krize u Rusiji 1998-1999.
Unatoč teškoj situaciji u zemlji, tvornica Korkunov nije bankrotirala, zahvaljujući smjeloj odluci - ući u premium segment čokolade. Odsutnost konkurenata i niske cijene oglašavanja tijekom krize omogućile su Korkunovu da kontrolira 57% skupog tržišta čokolade u Rusiji. 2007. godine 80% tvrtke stekao je Wrigley. Vrijednost posla bila je 300 milijuna dolara.