Markenfinanzierung Ist ein globales Beratungsunternehmen, das jedes Jahr den Wert von Marken in verschiedenen Ländern bewertet. Im August 2018 kam die Wende die teuersten Marken in Russland... Auf der Website des Unternehmens wurde eine Pressemitteilung veröffentlicht, in der jeder sehen kann, was jetzt akzeptiert wird, um im Land gutes Geld zu verdienen.
Brand Finance ist einer der Pioniere bei der Markenbewertung. Die im Unternehmen erfundene Markenbewertungsmethode wurde als ISO 10668 in den Weltstandard aufgenommen. Das Unternehmen stützt sich unter anderem auf folgende Indikatoren:
- Markeneinkommen (einschließlich projiziert);
- Markenwert;
- Markenstärke (dazu gehört neben Kapital und Gewinn auch ein Konzept wie "emotionale Verbindung mit der Marke" - wie gut die Marke bei Kunden bekannt und beliebt ist);
- Markeneinkommen, einschließlich projiziert.
Der Markenrang ist die Stärke einer Marke, ausgedrückt im Buchstabenformat. Der höchste Wert ist AAA +; der niedrigste ist D.
10. Pyaterochka
Markenwert: 91.212 Milliarden Rubel.
Bewertung: A +
Pyaterochka hat im vergangenen Jahr hervorragende Ergebnisse erzielt - der Markenwert ist um fast ein Drittel gestiegen (um 27%). In letzter Zeit hat die Anzahl der Geschäfte in dieser Lebensmittelkette zwölftausend erreicht. Und das Unternehmen X5 Retail Group, dem Pyaterochka tatsächlich gehört, verzeichnete eine Gewinnsteigerung von 19%.
9. Tatneft
Markenwert: 97.303 Milliarden Rubel.
Bewertung: AA-
Öl- und Gasmarken in Russland dominieren weiterhin den Gesamtwert. Und wenn wir den Gesamtwert aller Marken im Land zählen, machen Öl und Gas etwas mehr als ein Drittel aus (32%). Obwohl es vier Öl- und Gasunternehmen unter den zehn wertvollsten Marken in der Russischen Föderation gibt, waren die Ergebnisse dieses Jahres für sie unterschiedlich. Das Unternehmen Surgutneftegaz litt am meisten - es fiel vom sechsten auf den vierzehnten Platz und fiel aus den Top Ten aus. Aber ein heiliger Ort ist niemals leer, so dass Tatneft sofort in den Top 10 der Marken landete. Dieses Unternehmen ist erstmals in die Top Ten eingestiegen - der Markenwert stieg 2017-2018 um 9%.
8. MTS
Markenwert: 114 532 Milliarden Rubel.
Bewertung: AAA-.
Es scheint, dass in der Rivalität zwischen den vier größten Netzbetreibern ein Gewinner ermittelt wurde - und das ist MTS. In der vergangenen Zeit hat das Unternehmen beeindruckende Ergebnisse erzielt - ein Wachstum von 23%.
Es ist interessant, wie sich der kürzlich eröffnete Fall des Federal Antimonopoly Service bezüglich ungerechtfertigt hoher Preise für das Versenden von SMS an Banken auf den Markenwert auswirkt.
7. VTB
Markenwert: 117.556 Milliarden Rubel.
Bewertung: AAA-.
Obwohl der Bankensektor 24,7% des Gesamtwerts russischer Marken ausmacht, sind 2018 nur zwei Banken in den Top 10 der teuersten Marken Russlands vertreten. VTB belegt den siebten Platz. Wie Sie sehen, hatten die US-Sanktionen, die ihm teilweise auferlegt wurden, keine Wirkung.
6. Magnet
Markenwert: 145 182 Milliarden Rubel.
Bewertung: AAA-.
Eine weitere Nahrungskette, die in der gesamten Russischen Föderation weit verbreitet ist. "Magnit" wächst weiter - im vergangenen Jahr ist die Anzahl der Geschäfte um 12% gestiegen, der Wert der Aktien steigt, im Allgemeinen ist das Bild ziemlich wolkenlos. Fast ein Drittel der Aktien des Unternehmens wurde Anfang dieses Jahres von der VTB Bank gekauft.Die Zeit wird zeigen, wie sich dies auf die Zukunft des Netzwerks auswirkt.
5. Russische Eisenbahnen
Markenwert: 158.975 Milliarden Rubel.
Bewertung: A +.
Die Reformen der Russischen Eisenbahnen, die 2016 begannen, haben Früchte getragen. Im vergangenen Berichtszeitraum ist der Markenwert um 35% gestiegen.
4. Rosneft
Markenwert: 203.869 Milliarden Rubel.
Bewertung: AA +.
Rosneft rückt souverän in der Liste der teuersten russischen Marken vor. Im vergangenen Jahr ist sein Wert um 13% gestiegen. Laut Geschäftsanalysten ist dies nicht die Grenze, da Öl immer teurer wird. Darüber hinaus wurde der Aktienkurs durch die Tatsache beeinflusst, dass der Verwaltungsrat von Rosneft beschlossen hat, seine Aktien zurückzukaufen. Das Tankstellennetz von Rosneft wird von geleitet Benzinqualitätsbewertung.
3. Lukoil
Markenwert: 281.063 Milliarden Rubel.
Bewertung: AA +.
Obwohl Lukoil zu den drei profitabelsten Marken in Russland gehört, kann man sagen, dass es kein Glück war. Im vergangenen Jahr ist der Markenwert gesunken. Stimmt, nur um 1%, aber das Problem ist der Anfang. Vielleicht spielte der Skandal mit der Verschmutzung des Ugra-Naturparks durch den Durchbruch der von Lukoil illegal gebauten Pipeline eine Rolle.
2. Gazprom
Markenwert: 320.844 Milliarden Rubel.
Bewertung: AA.
Die diesjährigen Ergebnisse hatten keinerlei Einfluss auf die Position der Marke Gazprom in der Brand Finance-Liste. Er war der zweite und blieb trotz der Wertsteigerung von 5%. Vielleicht wird die kürzlich von Gazprom eröffnete elektronische Plattform für den Gashandel in Europa die Situation wiederbeleben.
1. Sberbank ist die teuerste russische Marke
Markenwert: 670 405 Milliarden Rubel.
Bewertung: AAA +.
Überraschenderweise ist der erste Platz keineswegs ein Öl- und Gasunternehmen oder eine Lebensmittelkette, sondern die zuverlässigste Bank nach Angaben der Zentralbank... Es ist gut, ein staatliches Finanzinstitut zu sein. Nur die Sberbank und die Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) erhielten das höchste Rating unter allen Banken der Welt. Der allen Russen bekannte Wert der „grünen Bank“ ist doppelt so hoch wie der Wert des Unternehmens, das im Rating an zweiter Stelle steht.
Wie der CEO von Brand Finance feststellt, war die Leistung der Sberbank in diesem Jahr sowohl in Bezug auf den Markenwert als auch in Bezug auf ihre Stärke einfach hervorragend.