In der modernen Welt des entwickelten Kapitalismus liegt der Wert großer Marken in der Größenordnung von zehn oder sogar Hunderten von Millionen und sogar Milliarden von Dollar. Und wenn Sie wissen möchten, wie viel Geld Sie sparen müssen, um beispielsweise eine Google-Marke zu kaufen, beantwortet Brand Finance, der weltweit führende unabhängige Berater für Markenbewertung, diese Frage jedes Jahr. Also präsentierte er dieses Jahr seinen Jahresbericht über die wertvollsten Marken der Welt... Und wir machen Sie darauf aufmerksam, nachdem wir Details zu den Top 10 der Liste gesammelt haben.
Vollständigen Bericht anzeigen (.pdf)
10. China Construction Bank - 69,7 Milliarden US-Dollar
Die Top Ten werden von einem der eröffnet teuerste Bankmarken der Welt und gleichzeitig eine der vier größten Banken im Reich der Mitte. Chinesische Banker verschwenden ihre Zeit nicht mit Kleinigkeiten. Die Marke CCB wuchs in nur einem Jahr um 23%. Dieser Erfolg ist auf wegweisende Entwicklungen im Digital Banking zurückzuführen.
Als Pionier in Chinas Bankenlandschaft öffnete CCB auch die Türen seiner ersten robotergesteuerten Selbstbedienungsbankfiliale - fast wie ein Science-Fiction-Film, jedoch ohne den Maschinenaufstand. Diese Abteilung hat Innovationen wie ein Gesichtserkennungssystem, künstliche Intelligenz und virtuelle Realität eingeführt.
9. Verizon - 71,1 Milliarden US-Dollar
Eines von nur zwei US-Telekommunikationsunternehmen in den Top Ten.
Der Markenwert von Verizon ist gegenüber dem Vorjahr um 13,3% gestiegen. Viele große und kleine Konkurrenten wie T-Mobile atmen ihm jedoch den Rücken ein.
8. ICBC - 79,8 Milliarden US-Dollar
Chinas wertvollste Marke ist der Bankenriese ICBC mit Hauptsitz in Peking. Der Wert der Marke stieg zwischen 2018 und Anfang 2019 um fast 35%. ICBC ist der weltweit größte Kreditgeber nach Vermögenswerten und hat seine Filialen in Übersee in den letzten 10 Jahren mehr als verdreifacht. Mittlerweile gibt es weltweit rund 400 von ihnen.
7. Facebook - 83,2 Milliarden US-Dollar
Obwohl das Unternehmen, das eines der beliebtesten sozialen Netzwerke für das Internet gespendet hat, in der Rangliste den 7. Platz belegt, hat seine Gesamtstärke abgenommen. So zeigte Facebook 2019 das zweitschlechteste Ergebnis unter den 100 wertvollsten Marken, nachdem es seinen Wert um 11% reduziert hatte.
Nach einer Reihe von Skandalen, einschließlich Datenmissbrauch bei Cambridge Analytica und der Verbreitung gefälschter Nachrichten, ist es keine Überraschung, dass die Marke in ernsthaften Schwierigkeiten steckt. Das Ansehen ist leicht zu verlieren, und um es wieder aufzubauen, muss Facebook nachweisen, dass es sich um die Datensicherheit kümmert und die Verbreitung von Fehlinformationen verhindern kann.
6. AT & T - 87 Milliarden US-Dollar
Obwohl das amerikanische Telekommunikationsunternehmen von Platz fünf auf Platz sechs aufgestiegen ist, hat es in diesem Jahr seinen Wert um 5,6% gesteigert. AT & T ist derzeit die wertvollste Telekommunikationsmarke der Welt. Die meisten amerikanischen Marken wachsen jedoch nicht, sondern verlieren an Wert, da die Konkurrenz durch Internetgiganten sehr hoch ist. Immer mehr Kunden nutzen die Dienste von Internetdiensten für die Sprach- und Videokommunikation, um in Kontakt zu bleiben.
5. Samsung - 91,2 Milliarden US-Dollar
Im Gegensatz zu den ersten vier Positionen in der Rangliste, die entweder ihren Platz behielten oder sich dem Marktführer näherten, hat eines der einflussreichsten Technologieunternehmen der Welt seine Position verloren. Richtig, nur eine Zeile, die fünfte statt der vierten Nummer auf der Liste. Sein Wert ist um 1,1% gesunken. Dennoch ist Samsung das einzige Unternehmen außerhalb der USA unter den fünf wertvollsten Marken der Welt.
"Die Handyverkäufe des Unternehmens blieben hinter den Erwartungen zurück, da das Galaxy Note 9 und das Galaxy S9 auf dem High-End-Markt nicht wettbewerbsfähig genug waren und das Unternehmen auch auf dem Markt für Mid- bis Low-End-Smartphones an Boden verlor", heißt es in einem Bericht von Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 Milliarden US-Dollar
Eine der Marken, die triumphierend zu den "Big Five" zurückgekehrt sind, ist das weltberühmte Unternehmen Microsoft. Im Vergleich zum Vorjahr stieg es im Brand Finance Global 500 vom 6. auf den 4. Platz. Der Markenwert stieg sofort um 47% auf 119,59 Mrd. USD; und bis jetzt ist Microsoft die am schnellsten wachsende Marke unter den Top 10 der wertvollsten.
Das Cloud-Geschäftsmodell hat sich für das Unternehmen als sehr erfolgreich erwiesen und der Umsatz stieg 2018 um 17%. Während es einmal so aussah, als wäre Microsoft aus dem Spiel, ist seine Entschlossenheit, sich an die neuesten Geschäftstrends anzupassen, ein gutes Beispiel dafür, wie eine Marke Veränderungen zu ihrem Vorteil nutzen kann. Selbstzufriedenheit kann sich jedoch nachteilig auswirken, da selbst erfolgreiche Technologiegiganten häufig auf Hindernisse von Startups und konkurrierenden Marken stoßen.
3. Google - 142,7 Milliarden US-Dollar
Durch die Beibehaltung seiner Präsenz in den Top 3 der hochwertigen Marken ist Google ein Beweis dafür, wie wichtig es für ein Unternehmen ist, technologische Innovationen zu nutzen, um in den Augen von Kunden und Verbrauchern wertvoll zu bleiben. Das Unternehmen dominiert weiterhin den Suchmaschinensektor und hat insgesamt 18,1% zugelegt.
2. Apple - 153,6 Milliarden US-Dollar
Der wertvollste Apfel der Welt hat Schwierigkeiten, in wichtigen Schwellenländern zu wachsen, und zeigt wenig Anreiz zur Diversifizierung seines Portfolios.
Während Apple 2019 unter den Schwergewichtsmarken den zweiten Platz belegte, ist seine Leistung alles andere als solide. Sie verlor 2017 gegen Google und dann gegen Amazon. Wir können nur sehen, ob die Firma Cupertino das Schicksal von Walmart teilen wird, der aus den Top Ten herausgefallen ist. Schließlich bedroht die Abhängigkeit vom Telefonverkauf den langfristigen Wohlstand von Apple.
1. Amazon - 187,9 Milliarden US-Dollar
Dieses Unternehmen behält seinen Titel als wertvollste Marke der Welt. Ab 2019 stieg sein Wert um fast 25% auf beeindruckende 187,9 Mrd. USD.
Amazon hatte im vergangenen Jahr ein außergewöhnlich gutes Jahr mit über 100 Millionen gekauften Produkten am Prime Day. Kurz danach überschritt die Marke zum ersten Mal in ihrer Geschichte die Schwelle von 1 Billion US-Dollar an der Wall Street.
David Haye
CEO Brand Finance
„Da Amazon stetig in neue Sektoren expandiert, ist sein Markenwert in einer guten Position, um zu wachsen. Die kontroverse öffentliche Aufnahme der kürzlich angekündigten Scheidung seines Gründers und CEO Jeff Bezos in Frage stellt jedoch den (Marken-) Ruf in Frage, und eine mögliche Änderung der Zusammensetzung der Aktionäre gefährdet die Stabilität des Unternehmens. Wenn dies nicht korrekt durchgeführt wird, kann der Split-Prozess eine Marke weit über 10 Milliarden US-Dollar kosten, und die Verlustspanne wird voraussichtlich 5 bis 10% des aktuellen Markenwerts von Amazon betragen. “
Ein alternatives Maß für die Marke ist eher „Stärke“ als „Wert“. Der Brand Strength Index-Score berücksichtigt Marketinginvestitionen, Eigenkapital und Geschäftsleistung. Bei diesem alternativen Indikator setzte sich Ferrari durch. Und die größte Bank Russlands, die Sberbank, erwies sich als zweitstärkste Marke der Welt und als 20. im Wert. Gewöhnliche Russen können sich jedoch nur moralisch über diese Leistung freuen. Es ist schön, dass wir zumindest irgendwo noch zu den Ersten gehören.
Abgesehen von der Sberbank gibt es keine russischen Marken in den Top 100 Brand Finance. Um sie zu sehen, müssen Sie zu Linie 122 (VTB Bank), Linie 210 (Gazprombank), Position 286 (Alfa Bank) und Position 491 (Promsvyazbank) gehen.