Die weltweit führenden Marken können es sich nicht leisten, im Vorgriff auf Veränderungen still zu stehen. Stattdessen agieren sie vor der Kurve und wachsen weiter, ohne den Status Quo beizubehalten. Was sie zu Branchenführern macht, ist, dass sie erkennen, wie wichtig es ist, in die Markenentwicklung zu investieren und gleichzeitig in Innovation und Verbesserung bestehender Produkte zu investieren, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Analysten von Interbrand Consulting Agency haben veröffentlicht Global Brands Report - Bewertung der wertvollsten Marken im Jahr 2017.
Es basiert auf drei Hauptfaktoren:
- Finanzindikatoren, die durch den Verkauf von Markenprodukten und -dienstleistungen erhalten werden.
- Die Rolle, die ein Markenname bei der Beeinflussung der Kundenentscheidungen spielt
- Kundenbindung (Markenbeitrag zum zukünftigen Gewinn des Unternehmens).
Zu den jährlichen Top 100 von Interbrand gehören nur Unternehmen, deren Geschäft auf drei oder mehr Kontinenten tätig ist und die ein Drittel der Gewinne außerhalb ihres Heimatlandes erzielen. Daher gibt es kein einziges russisches Unternehmen in der Liste der teuersten globalen Marken.
So sehen die teuersten Marken des Jahres 2017 aus.
Die fünf am schnellsten wachsenden Marken in diesem Jahr sind das größte soziale Netzwerk Facebook (+ 48% im Wert), die Online-Handelsplattform Amazon (+ 29%), der Softwareentwickler Adobe (+ 19%) und der Adidas-Konzern, für den Sportgeräte, Bekleidung und Schuhe hergestellt werden Sport (+ 17%) und eine der beliebtesten Marken von Kaffeeliebhabern Starbucks (+ 16%).
Mehr als die Hälfte der weltweit führenden Marken ist in einem von vier Sektoren tätig:
- Automobilindustrie (16 Teilnehmer in den Top 10);
- Technologien (15 Unternehmen);
- Finanzdienstleistungen (12 Marken);
- und Konsumgüter (9 Marken).
Der prozentual am schnellsten wachsende Sektor war der Einzelhandel (19%), gefolgt von Sportartikeln (10%), Technologie (8%), Logistik (7%) und Finanzdienstleistungen (6%).
Laut einem Bericht von Interbrand dominieren die USA die Liste der globalen Top-Marken 2017 mit 52 Marken in den Top 100. Den USA folgen Deutschland (10 Marken) und Frankreich mit seinen acht Marken (hauptsächlich Mode und Schönheit): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior und Moet & Chandon.
Jez Frampton, CEO von Interbrand, sagte: „Die einzige Konstante ist der Wandel, und wir leben in einer der aufregendsten Zeiten des Wandels seit der industriellen Revolution. Die Veränderungen, die wir sehen, sind sozial, beruflich, technologisch, wirtschaftlich, industriell und betreffen jeden Aspekt des Handels und des Lebens. In diesem sich ständig ändernden Kontext wird das Wachstum immer schwieriger. Unternehmen müssen neue Wege finden, um die Marke für eine bestimmte Kultur leicht erkennbar und relevant zu machen, eine Plattform zu schaffen, die ein aufregendes und einzigartiges Erlebnis ermöglicht sowie ein Mittel, um relevant, bedeutungsvoll und wertvoll zu bleiben. In dieser sich verändernden Welt brauchen Unternehmen mehr denn je Marken. "