Das Forbes-Magazin hat 2016 eine jährliche Umfrage unter den wertvollsten Marken der Welt veröffentlicht. Was macht eine Marke teurer als eine andere? Laut David Raibsteen, Professor für Marketing und Branding an der Wharton School of Pennsylvania, dreht sich alles um die Wahrnehmung der Verbraucher. Wenn Kunden bereit sind, einen höheren Preis für die Produkte einer bestimmten Marke zu zahlen oder diese Produkte bevorzugen, erhöht dies den Wert der Marke.
Hier sind die Top 10 der teuersten Markennamen der Welt, die die Rangliste anführen.
10. General Electric
Geschätzt auf 36,7 Milliarden US-Dollar.
Eine der teuersten und ältesten Marken auf der Liste. Es wurde am 15. April 1892 - vor 124 Jahren gegründet. General Electric ist heute an einer Vielzahl von Branchen beteiligt: Öl und Gas, Gesundheitswesen, Luftfahrt, Transport, Energiemanagement, Softwareentwicklung, Finanzdienstleistungen, Windkraftanlagen, Elektromotoren, Waffen, Haushaltsgeräte, Maschinenbau und Pharma.
9. McDonald's
Wert 39,1 Milliarden US-Dollar.
Das einzige globale Lebensmittel-Franchise. Repräsentanzen des Unternehmens befinden sich in fast allen größeren Städten der Welt. McDonald's zieht Kinder auf jede erdenkliche Weise mit Hilfe von Kindermenüs und Spielzeug, speziellen Spielplätzen und kleinen Prämien an, weil sie verstehen, dass Kinder ihre Eltern zur Mohnblume bringen werden.
8. Disney
Markenwert - 39,5 Milliarden Dollar.
Sicherlich haben Sie mindestens einmal einen Film dieser Firma gesehen oder mit von ihr produzierten Spielzeugen gespielt oder Disneyland besucht. Disney ist eine wunderbare Kindheitserinnerung, die Sie an die nächste Generation weitergeben möchten.
7. IBM
Geschätzt auf 41,4 Milliarden US-Dollar.
Eines der bekanntesten Unternehmen im Technologiesektor. Der vollständige Name lautet International Business Machines Corporation. IBM konzentriert sich derzeit auf Computersoftware, Hardware, IT-Services und IT-Beratung.
6. Toyota
Markenpreis - 42,1 Milliarden Dollar.
Seit Februar 2016 ist es das 13. größte Unternehmen der Welt. Neben Autos ist Toyota im Bank-, Leasing- und Finanzierungsbereich tätig. Es ist auch das erste Unternehmen, das über zehn Millionen produziert begehrteste Autos jährlich.
5. Facebook
Kosten - 52,6 Milliarden US-Dollar.
Zeigt ein erstaunliches Wachstum des Markenwerts (44%). Der durchschnittliche Benutzer verbringt 50 Minuten am Tag damit, auf Facebook zu surfen. Das ist mehr Zeit, als die durchschnittliche Person zusammen mit Lesen (19 Minuten), Sport oder Sport (17 Minuten) und Geselligkeit (4 Minuten) verbringt.
4. Coca-Cola
Markenpreis - 58,5 Milliarden Dollar.
Ein Kopfschmerzmittel namens Coca-Cola wurde 1865 vom Apotheker John Pemberton entwickelt. Aza Griggs Candler kaufte später die Rechte daran und führte Coca-Cola (bereits als Erfrischungsgetränk) am 8. Mai 1886 in die Welt ein. Bis jetzt wird die Formel dieses Getränks geheim gehalten.
3. Microsoft
Markenwert - 75,2 Milliarden US-Dollar
Microsoft hat es geschafft, sein Profil in den Augen der Kunden mit einer Vielzahl neuer Produkte zu verbessern, darunter Windows 10, Surface Pro 4 und Surface Book. Der Technologieriese hat stark in seine Cloud-Services investiert, die sich schnell zu seinem größten „Geldanbieter“ entwickeln, und seine Einzelhandelsstrategie durch die Eröffnung eines Flagship-Stores in New York im Jahr 2015 erweitert.
2. Google
Geschätzt auf 82,5 Milliarden US-Dollar.
Der Markenwert ist in diesem Jahr um 26% gestiegen. Internetnutzer verwenden die Google-Suchmaschine nach wie vor weitaus häufiger als Bing oder andere Alternativen.Wir können sagen, dass der Begriff "Google" zum Synonym für Websuche geworden ist.
1. Apple
Die Kosten betragen 154,1 Milliarden US-Dollar.
Forbes hat 2010 damit begonnen, die wertvollsten Marken der Welt zu bewerten, und Apple ist immer noch sechs Mal hintereinander führend. Trotz eines Umsatzrückgangs (zum ersten Mal seit 13 Jahren) aufgrund geringerer Umsätze Top Smartphones iPhoneMit iMac-Computern und -Produkten aus der iPad-Reihe muss sich das Unternehmen lange Zeit nicht mit Brot herumschlagen.