Brand Finance Er et globalt konsulentfirma, der hvert år evaluerer værdien af mærker i forskellige lande. I august 2018 kom turen de dyreste mærker i Rusland... En pressemeddelelse blev offentliggjort på virksomhedens hjemmeside, hvor alle kan se, hvad der nu accepteres for at tjene gode penge i landet.
Brand Finance er en af pionererne inden for værdiansættelse af branding. Den metode til mærkeevaluering, der blev opfundet i virksomheden, kom ind i verdensstandarden som ISO 10668. Virksomheden er blandt andet afhængig af følgende indikatorer:
- brandindkomst (inklusive forventet)
- mærkeværdi
- brandstyrke (dette inkluderer ud over kapital og fortjeneste et sådant koncept som "følelsesmæssig forbindelse med mærket" - hvor godt mærket er kendt og elsket af kunderne);
- brandindkomst, inklusive forventet.
Brand rang er styrken af et brand, udtrykt i brevformat. Den højeste værdi er AAA +; den laveste er D.
10. Pyaterochka
Brandværdi: 91.212 milliarder rubler.
Bedømmelse: A +
I løbet af det sidste år har Pyaterochka vist fremragende resultater - brandværdien er steget med næsten en tredjedel (med 27%). For nylig har antallet af butikker i denne fødekæde nået tolv tusind. Og virksomheden X5 Retail Group, der faktisk ejer Pyaterochka, pralede af en 19% stigning i fortjeneste.
9. Tatneft
Brandværdi: 97.303 milliarder rubler.
Bedømmelse: AA-
Olie- og gasmærker i Rusland dominerer fortsat i den samlede værdi. Og hvis du tæller den samlede værdi af alle mærker i landet, tegner olie og gas sig for lidt over en tredjedel (32%). Selvom der er fire olie- og gasselskaber blandt de ti mest værdifulde mærker i Den Russiske Føderation, var resultaterne af dette år forskellige for dem. Surgutneftegaz-firmaet led mest - det faldt fra sjette til fjortendeplads og faldt ud af top ti. Men et hellig sted er aldrig tomt, så Tatneft dukkede straks op i de top 10 mærker. Dette firma kom ind i top ti for første gang - brandværdien steg med 9% i 2017-2018.
8. MTS
Brandværdi: 114 532 milliarder rubler.
Bedømmelse: AAA-.
Det ser ud til, at der i rivaliseringen mellem de fire største netoperatører er bestemt en vinder - og dette er MTS. I løbet af den sidste periode har virksomheden vist imponerende resultater - vækst på 23%.
Det er interessant, hvordan den nyligt åbnede sag fra Federal Antimonopoly Service om uberettigede høje priser for SMS-afsendelse af banker vil påvirke brandværdien.
7. VTB
Brandværdi: 117.556 milliarder rubler.
Bedømmelse: AAA-.
Selvom banksektoren tegner sig for 24,7% af den samlede værdi af russiske mærker, er kun to banker repræsenteret i de top 10 dyreste mærker i Rusland i 2018. VTB ligger på syvende plads. Som du kan se, havde de sanktioner, som USA delvist pålagde ham, ingen virkning.
6. Magnet
Brandværdi: 145 182 milliarder rubler.
Bedømmelse: AAA-.
En anden fødekæde, bredt repræsenteret i hele Den Russiske Føderation. "Magnit" fortsætter med at vokse - i løbet af det forløbne år steg antallet af butikker med 12%, værdien af aktierne stiger, generelt er billedet ret skyløst. Næsten en tredjedel af selskabets aktier blev købt af VTB Bank i begyndelsen af dette år.Tiden vil vise, hvordan dette vil påvirke fremtidens netværk.
5. Russiske jernbaner
Brandværdi: 158.975 milliarder rubler.
Bedømmelse: A +.
Reformerne af russiske jernbaner, som begyndte i 2016, har båret frugt. I løbet af den seneste rapporteringsperiode er brandværdien vokset med 35%.
4. Rosneft
Brandværdi: 203.869 milliarder rubler.
Bedømmelse: AA +.
Rosneft bevæger sig trygt fremad på listen over de dyreste russiske mærker. I løbet af det sidste år er dets værdi steget med 13%. Ifølge forretningsanalytikere er dette ikke grænsen, fordi olie bliver dyrere. Desuden var prisen på aktier påvirket af det faktum, at bestyrelsen i Rosneft besluttede at købe sine aktier tilbage. Rosnefts tankstationnetværk ledes af vurdering af benzinkvalitet.
3. Lukoil
Brandværdi: 281,063 milliarder rubler.
Bedømmelse: AA +.
Selvom Lukoil er blandt de top tre mest rentable mærker i Rusland, kan det siges, at det var ude af lykke. I løbet af det sidste år er brandværdien faldet. Sandt nok kun med 1%, men problemet er begyndelsen. Måske spillede skandalen med forureningen af Ugra-naturparken gennem gennembruddet af rørledningen, der ulovligt blev bygget af Lukoil.
2. Gazprom
Brandværdi: 320.844 milliarder rubler.
Bedømmelse: AA.
Årets resultater påvirkede ikke på nogen måde Gazprom-brandets position på Brand Finance-listen. Han var den anden og forblev, selv på trods af stigningen i værdi med 5%. Måske vil den nyligt åbnede elektroniske platform til handel med gas i Europa, der for nylig blev åbnet af Gazprom, genoplive situationen.
1. Sberbank er det dyreste russiske mærke
Brandværdi: 670 405 milliarder rubler.
Bedømmelse: AAA +.
Overraskende nok er det første sted på ingen måde et olie- og gasselskab eller en købmandskæde, men den mest pålidelige bank ifølge centralbanken... Det er godt at være en statsejet finansiel institution. Kun Sberbank og Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) fik den højeste rating blandt alle banker i verden. Værdien af den "grønne bank", som alle russere kender, er dobbelt så høj som værdien af det firma, der ligger på andenpladsen i vurderingen.
Som administrerende direktør for Brand Finance bemærker, var Sberbanks præstationer i år både med hensyn til brandværdi og styrke simpelthen fremragende.