I den moderne verden af udviklet kapitalisme er værdien af store mærker i snesevis eller endda hundreder af millioner og endda milliarder dollars. Og hvis du vil vide, hvor mange penge der skal spares for at købe for eksempel et Google-mærke, så besvarer Brand Finance, verdens førende uafhængige brandvalueringskonsulent, dette spørgsmål hvert år. Så i år præsenterede han sin årsrapport om de mest værdifulde mærker i verden... Og vi præsenterer det for din opmærksomhed efter at have samlet detaljer om de top 10 ledere på listen.
10. China Construction Bank - $ 69,7 mia
Top ti åbnes af en af de dyreste bankmærker i verden og samtidig en af de fire største banker i Mellemriget. Kinesiske bankfolk spilder ikke deres tid på bagateller; CCB-mærket voksede med 23% på bare et år. Denne succes kan tilskrives banebrydende udvikling inden for digital bankvirksomhed.
Som pioner i Kinas banklandskab åbnede CCB også dørene til sin første robotdrevne selvbetjeningsbankfilial - næsten som en science fiction-film, men uden maskinopstand. Denne afdeling har introduceret sådanne innovationer som et ansigtsgenkendelsessystem, kunstig intelligens og virtual reality.
9. Verizon - 71,1 milliarder dollars
En af kun to amerikanske telekommunikationsselskaber i top ti.
Verizons brandværdi er steget med 13,3% fra året før. Men mange store og små konkurrenter, såsom T-mobile, trækker vejret i ryggen.
8. ICBC - $ 79,8 mia
Kinas mest værdifulde brand er bankgiganten ICBC med hovedkontor i Beijing. Værdien af dette mærke er vokset med næsten 35% mellem 2018 og begyndelsen af 2019. Som verdens største långiver med aktiver har ICBC mere end tredoblet antallet af sine oversøiske salgssteder i de sidste 10 år. Nu er der omkring 400 af dem rundt omkring i verden.
7. Facebook - 83,2 milliarder dollars
Selvom firmaet, der donerede et af de mest populære sociale netværk til Internettet, rangerede 7. i ranglisten, er dets samlede styrke faldet. Facebook viste således det næstbedste resultat i top 100 mest værdifulde mærker i 2019 efter at have reduceret sin værdi med 11%.
Efter en række skandaler, herunder datamisbrug hos Cambridge Analytica og spredning af falske nyheder, er det ikke overraskende, at mærket er i alvorlige problemer. Omdømme er let at miste, og for at gendanne det bliver Facebook nødt til at demonstrere, at det bekymrer sig om sikkerheden ved databehandling og kan forhindre spredning af misinformation.
6. AT&T - 87 milliarder dollars
Selvom det amerikanske teleselskab er steget fra femte til sjette position, har det tilføjet 5,6% til sin værdi i år. AT&T er i øjeblikket det mest værdifulde telekommunikationsmærke i verden. Imidlertid vokser de fleste amerikanske mærker ikke, men mister værdi, da konkurrencen fra internetgiganter er meget høj. Flere og flere kunder vælger at bruge tjenesterne fra internettjenester til tale- og videokommunikation for at holde kontakten.
5. Samsung - 91,2 milliarder dollars
I modsætning til de første fire positioner i rangordningen, som enten bevarede deres pladser eller flyttede tættere på lederen, har et af de mest indflydelsesrige teknologivirksomheder i verden mistet sin position. Sandt nok, kun en linje, der bliver den femte i stedet for det fjerde nummer på listen. Dens værdi er faldet med 1,1%. Ikke desto mindre er Samsung blevet den eneste ikke-amerikanske virksomhed i de fem mest værdifulde mærker i verden.
"Virksomhedens salg af mobiltelefoner var mindre end forventet, da Galaxy Note 9 og Galaxy S9 ikke var konkurrencedygtige nok på high-end-markedet, og virksomheden også mistede terræn i mellem- og low-end-smartphone-markedet," sagde Brand Finance i en rapport.
4. Microsoft - 119,5 milliarder dollars
Et af de mærker, der triumferende vendte tilbage til de ”store fem”, er det verdensberømte Microsoft-selskab. Sammenlignet med året før steg den fra 6. til 4. plads i Brand Finance Global 500. Brandværdien voksede straks med 47% til 119,59 milliarder dollars; og indtil videre er Microsoft det hurtigst voksende brand blandt de 10 mest værdifulde.
Cloud-forretningsmodellen har vist sig at være meget vellykket for selskabet, og i 2018 voksede dets omsætning med 17%. Mens det engang virkede som Microsoft var ude af spillet, er dets beslutsomhed om at tilpasse sig de nyeste forretningstendenser et godt eksempel på, hvordan et brand kan bruge ændringer til sin fordel. Selvtilfredshed kan dog være skadeligt, da selv succesrige tech-giganter ofte står over for forhindringer fra startups og konkurrerende mærker.
3. Google - 142,7 milliarder dollars
Ved at opretholde sin tilstedeværelse i de top 3 højværdimærker er Google et bevis på, hvor vigtigt det er for en virksomhed at udnytte teknologisk innovation for at forblive værdifuld i kundernes og forbrugernes øjne. Virksomheden fortsætter med at dominere søgemaskinsektoren og har samlet set opnået 18,1%.
2. Apple - $ 153,6 mia
Verdens mest værdifulde æble kæmper for at vokse på vigtige nye markeder og viser lidt incitament til at sprede sin portefølje.
Mens Apple blev nummer to blandt tungvægtige mærker i 2019, er dets ydeevne langt fra solid. Hun tabte for Google i 2017 og derefter for Amazon. Vi kan kun se, om Cupertino-firmaet deler Walmarts skæbne, der faldt ud af top ti. Når alt kommer til alt, afhænger afhængighed af telefonsalg Apples langsigtede velstand.
1. Amazon - 187,9 milliarder dollars
Dette firma bevarer sin titel som det mest værdifulde mærke i verden. Fra og med 2019 steg dens værdi med næsten 25% til imponerende 187,9 milliarder dollars.
Amazon har haft et usædvanligt godt år sidste år med over 100 millioner produkter købt på Prime Day. Kort efter krydsede mærket tærskel $ 1 billion på Wall Street for første gang i sin historie.
David Haye
CEO Brand Finance
”Da Amazon støt udvides til nye sektorer, er dets brandværdi i en god position til at vokse. Imidlertid sætter den kontroversielle offentlige modtagelse af den nyligt bebudede skilsmisse af dens grundlægger og administrerende direktør Jeff Bezos spørgsmålstegn ved (brand) omdømme, og en potentiel ændring i aktionærernes sammensætning truer virksomhedens stabilitet. Hvis det ikke gøres korrekt, kan splitprocessen koste et brand godt over $ 10 mia., Og tabsintervallet forventes at være 5-10% af Amazons nuværende brandværdi. ”
Et alternativt mål for brand er ”styrke” snarere end ”værdi”. Brand Strength Index-scoren tager højde for markedsføringsinvesteringer, egenkapital og forretningspræstationer. For denne alternative indikator kom Ferrari på toppen. Og det næststørste mærke i verden og det 20. i værdi var den største bank i Rusland - Sberbank. Almindelige russere kan dog kun få moralsk glæde af denne præstation. Det er rart, at vi i det mindste et sted stadig er blandt de første.
Udover Sberbank er der ingen russiske mærker i Top 100 Brand Finance. For at se dem skal du gå ned til linje 122 (VTB Bank), linje 210 (Gazprombank), position 286 (Alfa Bank) og position 491 (Promsvyazbank).