Verdens førende mærker har ikke råd til at stå stille i forventning om ændringer. I stedet handler de foran kurven og fortsætter med at vokse uden at bekymre sig om at opretholde status quo. Hvad der gør dem til førende i deres branche er, at de erkender vigtigheden af at investere i brandudvikling, mens de investerer i innovation og forbedring af eksisterende produkter for at holde sig foran konkurrencen.
Interbrand konsulentbureau analytikere har offentliggjort Global Brands Report - vurdering af de mest værdifulde brands i 2017.
Det er baseret på tre hovedfaktorer:
- Finansielle indikatorer opnået ved salg af brandede produkter og tjenester.
- Den rolle, som et mærke spiller for at påvirke kundernes valg
- Kundeloyalitet (brandbidrag til virksomhedens fremtidige fortjeneste).
Den årlige top 100 af Interbrand inkluderer kun virksomheder, hvis virksomhed opererer på tre eller flere kontinenter og modtager en tredjedel af overskuddet uden for deres hjemland. Derfor er der ikke et eneste russisk firma på listen over de dyreste globale mærker.
Sådan ser de dyreste mærker i 2017 ud.
De fem hurtigst voksende mærker i år er det største sociale netværk Facebook (+ 48% til værdien), online handelsplatformen Amazon (+ 29%), softwareudvikleren Adobe (+ 19%), Adidas-koncernen, der producerer sportsudstyr, tøj og fodtøj til sport (+ 17%) og et af favoritmærkerne hos kaffeelskere Starbucks (+ 16%).
Mere end halvdelen af verdens topmærker opererer i en af fire sektorer:
- bilindustri (16 deltagere i top 10);
- teknologier (15 virksomheder)
- finansielle tjenester (12 mærker);
- og forbrugsvarer (9 mærker).
Den hurtigst voksende sektor i procent var detailhandel (19%) efterfulgt af sportsartikler (10%), teknologi (8%), logistik (7%) og finansielle tjenester (6%).
Ifølge en rapport fra Interbrand dominerer USA 2017's globale topmærker med 52 mærker i top 100. USA efterfølges af Tyskland (10 mærker) og Frankrig med sine otte mærker (hovedsagelig mode og skønhed): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior og Moet & Chandon.
Som Interbrand CEO Jez Frampton sagde: ”Den eneste konstante er forandring, og vi lever i en af de mest spændende forandringstider siden den industrielle revolution. De ændringer, vi ser, er sociale, professionelle, teknologiske, økonomiske, industrielle og påvirker alle aspekter af handel og liv. I denne stadigt skiftende sammenhæng er vækst stadig mere udfordrende. Virksomheder skal finde nye måder at gøre brandet både let genkendeligt og relevant for en bestemt kultur, skabe en platform, der giver mulighed for en spændende og unik oplevelse samt et middel til at forblive relevant, meningsfuldt og værdifuldt. I denne skiftende verden har virksomheder brug for mærker mere end nogensinde. "