Forbes-magasinet har udgivet en årlig undersøgelse af verdens mest værdifulde mærker i 2016. Hvad gør et brand dyrere end et andet? Ifølge David Raibsteen, professor i marketing og branding ved Wharton School of Pennsylvania, handler det kun om forbrugernes opfattelse. Hvis kunder er villige til at betale en højere pris for et bestemt mærkes produkter, eller hvis de foretrækker deres produkter, øger dette brandets værdi.
Her er de top 10 dyreste mærker i verden, der ligger øverst på placeringen.
10. General Electric
Anslået til $ 36,7 mia.
Et af de dyreste og ældste mærker på listen. Det blev grundlagt den 15. april 1892 - for 124 år siden. General Electric har nu interesser i en række brancher: olie og gas, sundhedspleje, luftfart, transport, energistyring, softwareudvikling, finansielle tjenester, vindmøller, elmotorer, våben, husholdningsapparater, maskinteknik og lægemidler.
9. McDonald's
Værd $ 39,1 mia.
Den eneste globale madfranchise. Virksomhedens repræsentationskontorer er placeret i næsten alle større byer i verden. McDonald's tiltrækker børn på alle mulige måder ved hjælp af børnemenuer og legetøj, specielle legepladser, små bonusser, fordi de forstår, at børn vil bringe deres forældre til valmuen.
8. Disney
Brandværdi - 39,5 milliarder dollars.
Du har bestemt mindst en gang set en film fra dette firma eller spillet med legetøj produceret af det eller besøgt Disneyland. Disney er vidunderlige barndomsminder, som du vil viderebringe til næste generation.
7. IBM
Anslået til 41,4 milliarder dollars.
En af de mest anerkendte virksomheder i teknologisektoren. Dets fulde navn er International Business Machines Corporation. IBM fokuserer i øjeblikket på computersoftware, hardware, IT-tjenester og IT-rådgivning.
6. Toyota
Brandpris - 42,1 milliarder dollars.
Fra februar 2016 er det den 13. største virksomhed i verden. Ud over biler beskæftiger Toyota sig med bank, leasing og finansiering. Det er også det første firma, der producerer over ti millioner mest eftertragtede biler årligt.
5. Facebook
Omkostninger - $ 52,6 mia.
Viser svimlende vækst i mærkenavn (44%). Den gennemsnitlige bruger bruger 50 minutter om dagen på at gennemsøge Facebook. Det er mere tid end den gennemsnitlige person bruger læsning (19 minutter), motion eller sport (17 minutter) og socialt samvær (4 minutter) kombineret.
4. Coca-Cola
Brandpris - 58,5 milliarder dollars.
En hovedpine medicin kaldet Coca-Cola blev oprettet af farmaceut John Pemberton i 1865. Aza Griggs Candler købte senere rettighederne til det og introducerede Coca-Cola (allerede som en læskedrik) til verden den 8. maj 1886. Indtil nu holdes formlen for denne drink hemmelig.
3. Microsoft
Brandværdi - $ 75,2 mia
Microsoft har formået at hæve sin profil i sine kunders øjne med et væld af nye produkter, herunder Windows 10, Surface Pro 4 og Surface Book. Teknologigiganten har investeret stærkt i sine cloudtjenester, som hurtigt bliver den største "pengeudbyder" og udvidet sin detailstrategi ved at åbne en flagskibsbutik i New York i 2015.
2. Google
Anslået til $ 82,5 mia.
Brandværdien er steget med 26% i år. Internetbrugere er stadig langt mere tilbøjelige til at bruge Google-søgemaskinen end Bing eller andre alternativer.Vi kan sige, at udtrykket "Google" er blevet synonymt med websøgning.
1. Apple
Omkostningerne er $ 154,1 mia.
Forbes begyndte at rangordne verdens mest værdifulde mærker i 2010, og Apple topper det stadig seks gange i træk. På trods af et fald i omsætningen (for første gang i 13 år) på grund af lavere salg top smartphones iPhone, iMac-computere og produkter fra iPad-linjen, behøver virksomheden ikke at kæmpe med brød i lang tid.