Financování značky Je globální poradenská společnost, která každoročně hodnotí hodnotu značek v různých zemích. V srpnu 2018 přišel obrat nejdražší značky v Rusku... Na webových stránkách společnosti byla zveřejněna tisková zpráva, kde si každý může prohlédnout, co je nyní přijímáno, aby se v zemi vydělalo dobře.
Brand Finance je jedním z průkopníků v oceňování značky. Metoda hodnocení značky vynalezená ve společnosti vstoupila do světového standardu jako ISO 10668. Společnost se mimo jiné opírá o následující ukazatele:
- příjem ze značky (včetně předpokládaného);
- hodnota značky;
- síla značky (kromě kapitálu a zisku to zahrnuje koncept jako „emocionální spojení se značkou“ - jak dobře je značka známá a milovaná zákazníky);
- příjem značky, včetně předpokládaných.
Hodnocení značky je síla značky vyjádřená ve formátu dopisu. Nejvyšší hodnota je AAA +; nejnižší je D.
10. Pyaterochka
Hodnota značky: 91 212 miliard rublů.
Hodnocení: A +
Za poslední rok Pyaterochka vykázala vynikající výsledky - hodnota značky se zvýšila téměř o třetinu (o 27%). V poslední době počet obchodů v tomto potravinovém řetězci dosáhl dvanácti tisíc. A společnost X5 Retail Group, která vlastně vlastní Pyaterochku, se chlubila 19% nárůstem zisku.
9. Tatneft
Hodnota značky: 97 303 miliard rublů.
Hodnocení: AA-
Značky ropy a zemního plynu v Rusku nadále dominují v celkové hodnotě. A pokud spočítáte celkovou hodnotu všech značek v zemi, tvoří ropa a plyn něco přes třetinu (32%). Přestože v první desítce nejcennějších značek v Ruské federaci jsou čtyři ropné a plynárenské společnosti, výsledky letošního roku byly pro ně odlišné. Nejvíce utrpěla společnost Surgutneftegaz - klesla ze šestého na čtrnácté místo a vypadla z první desítky. Ale svaté místo nikdy není prázdné, takže Tatneft se okamžitě objevil v top 10 značek. Tato společnost vstoupila do první desítky poprvé - hodnota značky se v letech 2017-2018 zvýšila o 9%.
8. MTS
Hodnota značky: 114 532 miliard rublů.
Hodnocení: AAA-.
Zdá se, že v soupeření mezi čtyřmi největšími síťovými operátory byl určen vítěz - a to je MTS. Za poslední období společnost prokázala působivé výsledky - růst o 23%.
Je zajímavé, jak nedávno otevřený případ Federální protimonopolní služby týkající se neoprávněně vysokých cen za SMS zasílaný bankám ovlivní hodnotu značky.
7. VTB
Hodnota značky: 117 556 miliard rublů.
Hodnocení: AAA-.
Přestože bankovní sektor představuje 24,7% z celkové hodnoty ruských značek, v top 10 nejdražších značek v Rusku jsou v roce 2018 zastoupeny pouze dvě banky. VTB je na sedmém místě. Jak vidíte, sankce, které na něj byly částečně uvaleny Spojenými státy, neměly žádný účinek.
6. Magnet
Hodnota značky: 145 182 miliard rublů.
Hodnocení: AAA-.
Další potravinový řetězec, široce zastoupený v celé Ruské federaci. "Magnit" nadále roste - za poslední rok se počet obchodů zvýšil o 12%, hodnota akcií se zvyšuje, obecně je obraz zcela bez mráčku. Téměř třetinu akcií společnosti koupila VTB Bank na začátku tohoto roku.Čas ukáže, jak to ovlivní budoucnost sítě.
5. Ruské železnice
Hodnota značky: 158 975 miliard rublů.
Hodnocení: A +.
Reformy ruských železnic, které začaly v roce 2016, přinesly ovoce. Za poslední sledované období hodnota značky vzrostla o 35%.
4. Rosneft
Hodnota značky: 203 869 miliard rublů.
Hodnocení: AA +.
Rosněfť se sebevědomě posouvá vpřed v seznamu nejdražších ruských značek. Za poslední rok se jeho hodnota zvýšila o 13%. Podle obchodních analytiků to není limit, protože ropa se stává dražší. Cena akcií byla navíc ovlivněna skutečností, že představenstvo společnosti Rosneft se rozhodlo odkoupit její akcie zpět. V čele sítě čerpacích stanic společnosti Rosneft je hodnocení kvality benzinu.
3. Lukoil
Hodnota značky: 281 063 miliard rublů.
Hodnocení: AA +.
Ačkoli Lukoil patří mezi tři nejziskovější značky v Rusku, lze říci, že to nemělo štěstí. Za poslední rok hodnota značky poklesla. Je pravda, že pouze 1%, ale problém je na začátku. Možná tu hrála roli skandál se znečištěním přírodního parku Ugra průlomem potrubí nelegálně vybudovaného Lukoilem.
2. Gazprom
Hodnota značky: 320 844 miliard rublů.
Hodnocení: AA.
Letošní výsledky nijak neovlivnily postavení značky Gazprom v seznamu Brand Finance. Byl druhý a zůstal, i přes zvýšení hodnoty o 5%. Možná, že nedávno otevřená elektronická platforma pro obchodování s plynem v Evropě, kterou nedávno otevřel Gazprom, situaci oživí.
1. Sberbank je nejdražší ruská značka
Hodnota značky: 670 405 miliard rublů.
Hodnocení: AAA +.
Překvapivě na prvním místě v žádném případě není ropná a plynárenská společnost nebo řetězec s potravinami, ale podle centrální banky nejspolehlivější bankou... Je dobré být vládní finanční institucí. Pouze Sberbank a Průmyslová a obchodní banka v Číně (ICBC) získaly nejvyšší hodnocení ze všech bank na světě. Hodnota „zelené banky“, kterou všichni Rusové znají, je dvakrát vyšší než hodnota společnosti, která je v hodnocení na druhém místě.
Jak poznamenává generální ředitel společnosti Brand Finance, letošní výkon Sberbank, pokud jde o hodnotu značky a její sílu, byl prostě vynikající.