Světový žebříček nejdražších značek každoročně zveřejňuje časopis Forbes. Dnes představujeme alternativní seznam 100 nejcennějších značek roku 2017 společnosti Brand Finance.
Brand Finance byla založena v roce 1996 v Londýně a je přední světovou nezávislou poradenskou společností zaměřenou na kapitalizaci značky.
Nový seznam pro rok 2017 zahrnuje 500 největších společností na světě. Google se poprvé v letech umístil na prvním místě a vytlačil Apple.
Podle výsledků z minulého roku akcie Google vykázaly nárůst o 24% (109 miliard USD), zatímco Apple poklesl o 27% (107 miliard USD). Analytici společnosti Brand Finance poukazují na ztrátu schopnosti společnosti Apple udržet si technologickou výhodu, zatímco Google prokázal růst spojený se zvýšeným rozpočtem online reklam.
Největší růst hodnoty vykázaly čínské značky. Nejznámější čínská firma Alibaba Group vzrostla o 94% (35 miliard USD), zatímco poskytovatel internetových služeb Tencent zvýšil svou kapitalizaci o 124% (22 miliard USD).
Rok se pro společnost Coca-Cola ukázal jako docela neúspěšný, společnost ztratila 16 pozic v hodnocení (32 miliard dolarů) a nyní je daleko od Top 10.
Nejdražší značky na světě 2017 (tabulka)
