Odborníci časopisu Forbes obrátili své náročné oči k tomu, co bylo dosud před očima veřejnosti skryto - k příjmu hvězd Instagramu.
Většina z nich spěchá se zveřejněním svých smluv. Podle předběžných odhadů však za rok činil celkový objem reklamního trhu v síti Instagram asi 10 miliard rublů a v blízké budoucnosti se zvýší asi o třetinu.
Jak přesně Forbes počítal výnosy z reklam bloggerů Instagramu
- Nejprve byly vybrány blogy s 2 miliony a více předplatiteli z celého ruského segmentu Instagramu.
- Odborníci poté vypočítali počet reklam zveřejněných na těchto blogech za období od 1. června 2018 do 31. května 2019. Výsledkem bylo, že z celého seznamu zůstalo 32 příjmení.
- Díky dotazování zástupců agentur, jejichž prostřednictvím se bloggové a inzerenti nacházejí, se nám podařilo zvednout roušku tajemství ohledně počtu smluv a odhadnout, kolik blogerů za rok vydělalo.
- Experti Forbes se pokusili kontaktovat 15 vůdců seznamu nejlépe placených Instagrammerů v Rusku a požádat je, aby opravili přijatá čísla.
10. Daria Klyukina
Výdělek z reklamy: 560 tisíc dolarů
Seznam nejlépe placených blogerů ruského Instagramu otevírá seznam Darie Klyukiny - hvězdy přehlídky „Bachelor“. Sibiřská krása inzeruje pouze osvědčené produkty slavných značek - oblečení, parfémy, dekorativní a ošetřující kosmetiku, stejně jako různé gizmosy a kosmetické přístroje.
Celkový počet předplatitelů Daria dosáhl 2,7 milionu lidí, což znamená, že zaměstnavatel bude muset vydělat nejméně 100 tisíc rublů na jeden reklamní příspěvek.
9. Yana Rudkovskaya
Výdělek z reklamy: 560 tisíc dolarů
Yanin Instagram není výtvorem jedné osoby, ale rodinným podnikem. Kromě Yany se na ní podílí také její manžel, slavný krasobruslař Evgeni Plushenko a jejich dítě, které i přes svůj věk už rodině nosí pěkný cent.
Yana dává přednost kosmetice, parfémům, doplňkům, její manžel a syn se samozřejmě specializují na sportovní oblečení. A společně rodina navštěvuje restaurace.
8. Anna Khilkevich
Výdělek z reklamy: 570 tisíc dolarů
Než budete živým příkladem kompetentní sebepropagace na sociálních sítích. Khilkevich měl v televizním seriálu „Univer. Nový hostel “, ale Anna z ní všechno podojila.
V zásadě si herečka získává jméno a popularitu ne na filmovém plátně, ale na Runetu. Její účet Instagram má 9 milionů předplatitelů. Pro srovnání: již zmíněná Klyukina a Rudkovskaya mají 2,7 a 2,4 milionu předplatitelů.
7. Khabib Nurmagomedov
Výdělek z reklamy: 570 tisíc dolarů
Sportovní vášně nejsou vtip. A peníze. Po nedávném skandálu, kdy se bojovník smíšeného stylu Khabib dostal do boje s Conorem McGregorem (a ne v ringu, ale ve svém volném čase), návštěvníci zaplavili sportovecův Instagram. Jak to nezačnout monetizovat?
Kromě sportovního zboží Reebok se Khabib nevyhýbá ani energetickým nápojům a dokonce ani kryptoměnám.
6. Elena Temnikova
Výdělek z reklamy: 760 tisíc dolarů
Temnikova je profilem velmi podobná Polině Gagarině (5. místo nejbohatších ruských hvězd Instagramu), jen její výdělky jsou o něco nižší.
Elena, stejně jako Polina, začínala ve Star Factory, účastnila se Eurovize, i když ne jako sólo, ale jako součást skupiny Serebro. Stejně jako Polina monetizuje svých 5,2 milionu předplatitelů reklamou na drahé doplňky (preferuje Tiffany), luxusní kosmetiku a oblečení.
5. Polina Gagarina
Výdělek z reklamy: 770 tisíc dolarů
Alumna Star Factory, která v roce 2015 získala druhé místo na Eurovizi, je nyní v politice. Gagarin je důvěrníkem Vladimíra Putina a Sergeje Sobyanina, člena Rady pro kulturu a umění. A to vše bez zastavení kariéry zpěváka!
Je dokonce úžasné, jak se Polině při všech těchto povinnostech podařilo vyfotografovat další reklamní fotografii na Instagramu. Často publikuje příspěvky, kde se na ten či onen produkt dívá promyšleně - ať už jde o sladkosti, odrůdy kávy, jogurty atd.
Gagarin však nezveřejňuje reklamy příliš často - nanejvýš několikrát za měsíc. Takový příspěvek stojí od 200 tisíc rublů za reklamu.
4. Alan Enileev
Výdělek z reklamy: 850 tisíc dolarů
Druhý a jediný muž na světě s nejlépe placenými ruskými účty Instagram se stal populárním díky videohrám. Jakmile se rozhodl hrát auta nejlépe ze všech a splnil svůj slib: stal se mistrem světa ve hře Need for Speed.
Jednalo se o první zlatou medaili Ruska v průkopnickém poli esportů. A ačkoli bylo následně rozhodnuto o vyřazení esportů ze seznamu ruských sportovních disciplín, Enileevova zásluha nezůstala bez oficiálního uznání. Na olympijských hrách v Soči nesl olympijskou vlajku, zjevně jako ztělesnění budoucnosti.
Nyní Alan spolupracuje s automobilovými časopisy a na svém Instagramu hodnotí vozy této třídy, které si běžný ruský automobilový nadšenec může koupit jen ve svých snech. Yenileev samozřejmě vydává reklamní materiály na stejné téma.
3. Olga Buzová
Výdělek z reklamy: 860 tisíc dolarů
Opálená diva je jednou z nejznámějších osobností veřejného života v Rusku. Zlovolní kritici ji závistivě nazývají „bohyní humbuku“. Buzova - bývalá účastnice přehlídky "Dom-2" a nyní televizní moderátorka, zpěvačka, majitelka restaurací a klenotnictví. Její písně jsou slyšet v rádiu, v televizních pořadech s její účastí a zpravodajské weby rádi počítají, kolik let Buzova neměla sex (ne, nejde o vtip).
V internetovém prostoru nemusí být Olga bohyně, ale velmi oblíbená osoba. Její Instagram má více než 14 milionů předplatitelů. Monetizuje je zveřejněním desítek reklamních příspěvků měsíčně. Podle předběžných odhadů stojí jeden příspěvek zákazníky od 100 tisíc rublů.
2. Regina Todorenko
Výdělek z reklamy: 860 tisíc dolarů
Regina byla prostě odsouzena k tomu, aby byla populární. Nejprve je to žena. Ano, ve světě Instagramu je více úspěšných bloggerů než bloggerů. Možné vysvětlení: ženy se nestydí zveřejňovat obsah, který je zajímavý pro obě pohlaví. Ale muži ve svém blogu ignorují zájmy ženského publika.
Za druhé, Regina je slavná televizní moderátorka. Tento fenomén je již dlouho známý - dav fanoušků a obdivovatelek sleduje svůj idol, ať jsou kdekoli. Včetně rozsáhlosti World Wide Web.
V reklamě Regina (nebo její zákazníci) upřednostňují cílení na ženské publikum. Její Instagram pravidelně zveřejňuje reklamní příspěvky kosmetických firem a společností specializujících se na dětské výrobky.
1. Ksenia Sobchak
Získaná reklama: 1,6 milionu USD
Experti Forbes dali vavříny nejvíce „peněžní“ blogerky Instagramu Ksenia Sobchak. Starostova dcera, její vlastní mezi potomky nomenklaturní elity bývalého SSSR, populární televizní moderátorka, jejíž slávu poháněla řada skandálů a pikantní flirtování s opozicí - byl by hřích nestát se hvězdou internetu s takovým zavazadlem za rameny.
A proč si nepřekládat slávu na několik pěkně ostrých kousků papíru? Zde se Ksenia snaží zveřejnit, podle odhadů Forbes, několik vlastních příspěvků týdně.
Sobchak preferuje statusovou reklamu, která předplatitelům říká o výhodách oděvů od Diora a Bosca, řízení Audi a Beluga vodky.