V moderním světě rozvinutého kapitalismu se hodnota velkých značek pohybuje v řádu desítek či dokonce stovek milionů a dokonce miliard dolarů. A pokud chcete vědět, kolik peněz bude třeba ušetřit na nákup například značky Google, pak na tuto otázku každý rok odpovídá Brand Finance, přední světový nezávislý konzultant v oblasti oceňování značek. Letos tedy představil svou výroční zprávu o nejcennější značky na světě... Představujeme vám ji po shromáždění podrobností o 10 nejlepších vůdcích seznamu.
10. Čínská stavební banka - 69,7 miliard dolarů
Prvních deset je otevřeno jedním z nejdražší bankovní značky na světě a současně jedna ze čtyř největších bank ve Střední říši. Čínští bankéři neztrácejí čas maličkostmi; značka CCB vzrostla za pouhý rok o 23%. Tento úspěch lze připsat průkopnickému vývoji v oblasti digitálního bankovnictví.
Jako průkopník v čínském bankovním prostředí CCB také otevřela dveře své první pobočky samoobslužné banky ovládané robotem - téměř jako sci-fi film, ale bez povstání strojů. Toto oddělení představilo takové inovace, jako je systém rozpoznávání tváří, umělá inteligence a virtuální realita.
9. Verizon - 71,1 miliard dolarů
Jedna z pouhých dvou amerických telekomunikačních společností v první desítce.
Hodnota značky Verizon vzrostla o 13,3% oproti předchozímu roku. Mnoho velkých i malých konkurentů, jako je T-mobile, mu však dýchá na záda.
8. ICBC - 79,8 miliard USD
Nejcennější čínskou značkou je bankovní gigant ICBC se sídlem v Pekingu. Hodnota značky mezi rokem 2018 a začátkem roku 2019 vzrostla o téměř 35%. Jako největší světový věřitel podle aktiv ICBC za posledních 10 let více než ztrojnásobil počet svých zámořských prodejních míst. Nyní je jich po celém světě asi 400.
7. Facebook - 83,2 miliard dolarů
Přestože se společnost, která internetu darovala jednu z nejpopulárnějších sociálních sítí, umístila na 7. místě v žebříčku, její celková síla poklesla. Facebook tak v roce 2019 vykázal druhý nejhorší výsledek v top 100 nejcennějších značek, když snížil jeho hodnotu o 11%.
Po řadě skandálů, včetně zneužívání dat v Cambridge Analytica a šíření falešných zpráv, není překvapením, že se značka dostává do vážných potíží. Reputace se snadno ztrácí a aby ji mohla Facebook obnovit, bude muset prokázat, že jí záleží na zabezpečení zpracování dat a může zabránit šíření dezinformací.
6. AT&T - 87 miliard dolarů
Americká telekomunikační společnost se sice posunula z páté na šestou pozici, ale letos přidala ke své hodnotě 5,6%. AT&T je v současnosti nejcennější telekomunikační značkou na světě. Většina amerických značek však neroste, ale ztrácí na hodnotě, protože konkurence internetových gigantů je velmi vysoká. Stále více zákazníků dává přednost využívání služeb internetových služeb pro hlasovou a video komunikaci, aby zůstali ve spojení.
5. Samsung - 91,2 miliard $
Na rozdíl od prvních čtyř pozic v žebříčku, které si buď udržely svá místa, nebo se posunuly blíže k vůdci, ztratila jedna z nejvlivnějších technologických společností na světě svou pozici. Je pravda, že pouze jeden řádek, který se stává pátým místo čtvrtého čísla v seznamu. Jeho hodnota se snížila o 1,1%. Samsung se přesto stal jediným mimoevropským podnikem v první pětce nejcennějších značek na světě.
"Prodej mobilních telefonů společnosti zaostal za očekáváním, protože Galaxy Note 9 a Galaxy S9 nebyly dostatečně konkurenceschopné na trhu špičkových zařízení a společnost také ztratila půdu na trhu smartphonů střední a nízké úrovně," uvedla ve zprávě společnost Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 miliard dolarů
Jednou ze značek, která se vítězně vrátila do „velké pětky“, je světově proslulá společnost Microsoft. Ve srovnání s předchozím rokem vzrostl ze 6. na 4. místo v Brand Finance Global 500. Hodnota značky okamžitě vzrostla o 47% na 119,59 miliardy USD; a zatím je Microsoft nejrychleji rostoucí značkou mezi 10 nejcennějšími.
Cloudový obchodní model se pro společnost ukázal jako velmi úspěšný a v roce 2018 jeho tržby vzrostly o 17%. I když se kdysi zdálo, že je společnost Microsoft mimo hru, její odhodlání přizpůsobit se nejnovějším obchodním trendům je skvělým příkladem toho, jak značka může využít změny ve svůj prospěch. Samolibost může být na škodu, protože i úspěšní technologičtí giganti často čelí překážkám ze strany startupů a konkurenčních značek.
3. Google - 142,7 miliard dolarů
Tím, že si společnost Google udržuje přítomnost ve 3 nejvýznamnějších značkách vysoké hodnoty, je důkazem toho, jak důležité je pro společnost využívat technologické inovace, aby zůstala cenná v očích zákazníků a spotřebitelů. Společnost nadále dominuje sektoru vyhledávačů a celkově získala 18,1%.
2. Apple - 153,6 miliard dolarů
Nejcennější jablko na světě se snaží růst na klíčových rozvíjejících se trzích a vykazuje malou motivaci k diverzifikaci svého portfolia.
I když se Apple v roce 2019 umístil na druhém místě mezi značkami těžké váhy, jeho výkon zdaleka není solidní. Prohrála s Googlem v roce 2017 a poté s Amazonem. Můžeme vidět pouze to, zda společnost Cupertino bude sdílet osud Walmart, který vypadl z první desítky. Závislost na prodeji telefonů ostatně ohrožuje dlouhodobou prosperitu společnosti Apple.
1. Amazon - 187,9 miliard dolarů
Tato společnost si zachovává titul nejcennější značky na světě. Od roku 2019 se jeho hodnota zvýšila o téměř 25% na působivých 187,9 miliard dolarů.
Amazon zaznamenal v loňském roce výjimečně dobrý rok, kdy bylo zakoupeno přes 100 milionů produktů v Prime Day. Krátce nato značka poprvé ve své historii překročila hranici 1 bilionu dolarů na Wall Street.
David Haye
CEO Brand Finance
"Jak se Amazon neustále rozšiřuje do nových odvětví, je hodnota jeho značky v dobré pozici pro růst." Kontroverzní veřejné přijetí nedávno ohlášeného významného rozvodu jejího zakladatele a generálního ředitele Jeffa Bezose však zpochybňuje reputaci (značky) a potenciální změna ve složení akcionářů ohrožuje stabilitu společnosti. Pokud nebude provedeno správně, proces rozdělení může stát značce více než 10 miliard dolarů a očekává se, že rozsah ztrát bude 5-10% současné hodnoty značky Amazon. “
Alternativním měřítkem značky je spíše „síla“ než „hodnota“. Skóre indexu síly značky bere v úvahu marketingové investice, kapitál a obchodní výkon. U tohoto alternativního ukazatele vyšlo Ferrari na vrcholu. A největší banka v Rusku, Sberbank, se ukázala být druhou nejsilnější značkou na světě a 20. hodnotou. Obyčejní Rusové však mohou z tohoto úspěchu získat pouze morální potěšení. Je hezké, že alespoň někde jsme stále mezi prvními.
Kromě Sberbank nejsou v Top 100 Brand Finance žádné ruské značky. Chcete-li je vidět, musíte jít dolů na linku 122 (VTB Bank), linku 210 (Gazprombank), pozici 286 (Alfa Bank) a pozici 491 (Promsvyazbank).