Přední světové značky si nemohou dovolit stát v klidu v očekávání změn. Místo toho jednají před křivkou a pokračují v růstu, nedbají na zachování současného stavu. To, co z nich dělá lídry ve svém oboru, je to, že uznávají důležitost investic do rozvoje značky a zároveň investice do inovací a zdokonalování stávajících produktů, aby si udrželi náskok před konkurencí.
Zveřejnili analytici poradenské agentury Interbrand Global Brands Report - hodnocení nejcennějších značek v roce 2017.
Je založen na třech hlavních faktorech:
- Finanční ukazatele získané prodejem značkových produktů a služeb.
- Role, kterou hraje značka při ovlivňování volby zákazníků
- Věrnost zákazníků (příspěvek značky k budoucímu zisku společnosti).
Roční top 100 společnosti Interbrand zahrnuje pouze společnosti, jejichž podnikání působí na třech nebo více kontinentech, a třetinu zisků získávají mimo domovskou zemi. Proto není v seznamu nejdražších světových značek ani jedna ruská společnost.
Takto vypadají nejdražší značky roku 2017.
Pět nejrychleji rostoucích značek v tomto roce je největší sociální síť Facebook (+ 48% k hodnotě), online obchodní platforma Amazon (+ 29%), softwarový vývojář Adobe (+ 19%), koncern Adidas, který vyrábí sportovní vybavení, oblečení a obuv pro sport (+ 17%) a jedna z oblíbených značek milovníků kávy Starbucks (+ 16%).
Více než polovina nejlepších světových značek působí v jednom ze čtyř sektorů:
- automobilový průmysl (16 účastníků v top 10);
- technologie (15 společností);
- finanční služby (12 značek);
- a spotřební zboží (9 značek).
Nejrychleji rostoucím sektorem v procentech byl maloobchod (19%), následovaný sportovním zbožím (10%), technologiemi (8%), logistikou (7%) a finančními službami (6%).
Podle zprávy společnosti Interbrand dominují USA v seznamu 2017 nejlepších světových značek s 52 značkami v top 100. Za USA následuje Německo (10 značek) a Francie se svými osmi značkami (hlavně módními a kosmetickými): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior a Moet & Chandon.
Jak řekl ředitel Interbrand Jez Frampton: „Jedinou konstantou je změna a my žijeme v jednom z nejzajímavějších časů změn od průmyslové revoluce. Změny, které vidíme, jsou sociální, profesionální, technologické, ekonomické, průmyslové a ovlivňují všechny aspekty obchodu a života. V této neustále se měnící situaci je růst stále náročnější. Podniky musí najít nové způsoby, jak učinit značku snadno rozpoznatelnou a relevantní pro konkrétní kulturu, vytvořit platformu, která umožní vzrušující a jedinečný zážitek, a také prostředek, jak zůstat relevantní, smysluplný a hodnotný. V tomto měnícím se světě potřebují podniky značky více než kdy jindy. “