Časopis Forbes zveřejnil v roce 2016 každoroční průzkum nejcennějších světových značek. Co dělá jednu značku dražší než jinou? Podle Davida Raibsteena, profesora marketingu a značky na Wharton School of Pennsylvania, je to všechno o vnímání spotřebitele. Pokud jsou zákazníci ochotni za produkty konkrétní značky zaplatit vyšší cenu nebo tyto produkty upřednostňují, zvyšuje se tím hodnota značky.
Zde je 10 nejlepších nejdražších značek na světě, které jsou na prvním místě v žebříčku.
10. General Electric
Odhaduje se na 36,7 miliard $.
Jedna z nejdražších a nejstarších značek na seznamu. Bylo založeno 15. dubna 1892 - před 124 lety. Společnost General Electric má nyní zájmy v různých průmyslových odvětvích: ropa a plyn, zdravotnictví, letectví, doprava, energetický management, vývoj softwaru, finanční služby, větrné turbíny, elektrické motory, zbraně, domácí spotřebiče, strojírenství a farmaceutika.
9. McDonald's
Hodnota 39,1 miliard $.
Jediná globální potravinová franšíza. Zastoupení společnosti se nacházejí téměř ve všech hlavních městech světa. McDonald’s přitahuje děti všemi možnými způsoby pomocí dětských jídelních lístků a hraček, speciálních dětských hřišť, malých bonusů, protože chápou, že děti přivedou své rodiče k máku.
8. Disney
Hodnota značky - 39,5 miliardy dolarů.
Určitě jste alespoň jednou sledovali film této společnosti nebo jste si hráli s hračkami, které vyrábí, nebo jste navštívili Disneyland. Disney jsou úžasné vzpomínky z dětství, které chcete předat další generaci.
7. IBM
Odhaduje se na 41,4 miliard $.
Jedna z nejuznávanějších společností v technologickém sektoru. Jeho celé jméno je International Business Machines Corporation. IBM se v současné době zaměřuje na počítačový software, hardware, IT služby a IT poradenství.
6. Toyota
Cena značky - 42,1 miliardy dolarů.
V únoru 2016 se jedná o 13. největší společnost na světě. Kromě automobilů se Toyota zabývá bankovnictvím, leasingem a financováním. Je to také první společnost, která vyrobila přes deset milionů nejžádanější auta každoročně.
5. Facebook
Náklady - 52,6 miliard dolarů.
Prokazuje ohromující růst hodnoty značky (44%). Průměrný uživatel stráví prohlížením Facebooku 50 minut denně. To je více času, než kolik průměrný člověk stráví dohromady čtením (19 minut), cvičením nebo sportem (17 minut) a společenským stykem (4 minuty).
4. Coca-Cola
Cena značky - 58,5 miliardy dolarů.
Lék na bolest hlavy zvaný Coca-Cola vytvořil lékárník John Pemberton v roce 1865. Aza Griggs Candler později zakoupila práva k němu a 8. května 1886 představila světu Coca-Cola (již jako nealkoholický nápoj). Dosud je receptura tohoto nápoje utajena.
3. Microsoft
Hodnota značky - 75,2 miliardy USD
Microsoftu se podařilo v očích zákazníků zviditelnit řadu nových produktů, včetně Windows 10, Surface Pro 4 a Surface Book. Technologický gigant značně investoval do svých cloudových služeb, které se rychle stávají největším „poskytovatelem peněz“, a rozšířil svoji maloobchodní strategii otevřením vlajkové lodi v New Yorku v roce 2015.
2. Google
Odhaduje se na 82,5 miliard $.
Hodnota značky letos vyskočila o 26%. Uživatelé internetu stále mnohem častěji používají vyhledávač Google než Bing nebo jiné alternativy.Můžeme říci, že výraz „Google“ se stal synonymem pro vyhledávání na webu.
1. Apple
Cena je 154,1 miliard $.
Forbes začal žebříček nejcennějších značek na světě v roce 2010 a Apple ji stále zaujímá šestkrát za sebou. I přes pokles tržeb (poprvé za 13 let) kvůli nižším prodejům nejlepší smartphony iPhonePočítače iMac a produkty z řady iPad, společnost nebude muset dlouho zápasit s chlebem.