تمويل العلامة التجارية هي شركة استشارية عالمية تقوم بتقييم قيمة العلامات التجارية في مختلف البلدان كل عام. في أغسطس 2018 ، جاء الدور أغلى الماركات في روسيا... تم نشر بيان صحفي على الموقع الإلكتروني للشركة ، حيث يمكن للجميع رؤية ما هو مقبول الآن لكسب المال الجيد في البلاد.
Brand Finance هي إحدى الشركات الرائدة في تقييم العلامات التجارية. دخلت طريقة تقييم العلامة التجارية التي تم اختراعها في الشركة إلى المعيار العالمي مثل ISO 10668. وتعتمد الشركة على المؤشرات التالية ، من بين أمور أخرى:
- دخل العلامة التجارية (بما في ذلك المتوقع) ؛
- قيمة الماركة؛
- قوة العلامة التجارية (وهذا يشمل ، بالإضافة إلى رأس المال والأرباح ، مفهوم مثل "الارتباط العاطفي بالعلامة التجارية" - مدى شهرة العلامة التجارية وحبها من قبل العملاء) ؛
- دخل العلامة التجارية ، بما في ذلك المتوقع.
تصنيف العلامة التجارية هو قوة العلامة التجارية ، معبراً عنه بتنسيق الرسالة. أعلى قيمة هي AAA + ؛ الأدنى هو D.
10. Pyaterochka
قيمة الماركة: 91212 مليار روبل.
تقييم: أ +
خلال العام الماضي ، أظهرت Pyaterochka نتائج ممتازة - زادت قيمة العلامة التجارية بمقدار الثلث تقريبًا (بنسبة 27٪). في الآونة الأخيرة ، وصل عدد المتاجر في هذه السلسلة الغذائية إلى اثني عشر ألفًا. وتفاخرت شركة X5 Retail Group ، التي تمتلك بالفعل Pyaterochka ، بزيادة أرباحها بنسبة 19٪.
9. Tatneft
قيمة الماركة: 97303 مليار روبل.
تقييم: AA-
تستمر العلامات التجارية للنفط والغاز في روسيا في الهيمنة من حيث القيمة الإجمالية. وإذا قمنا بحساب القيمة الإجمالية لجميع العلامات التجارية في الدولة ، فإن النفط والغاز يمثلان ما يزيد قليلاً عن الثلث (32٪). ومع ذلك ، على الرغم من وجود أربع شركات نفط وغاز ضمن العلامات التجارية العشرة الأكثر قيمة في الاتحاد الروسي ، إلا أن نتائج هذا العام كانت مختلفة بالنسبة لها. عانت شركة Surgutneftegaz أكثر من غيرها - فقد هبطت من المركز السادس إلى المركز الرابع عشر وتراجعت عن المراكز العشرة الأولى. لكن المكان المقدس ليس فارغًا أبدًا ، لذلك انتهى الحال بـ Tatneft على الفور في أفضل 10 علامات تجارية. دخلت هذه الشركة العشرة الأوائل لأول مرة - زادت قيمة العلامة التجارية بنسبة 9٪ في 2017-2018.
8. MTS
قيمة الماركة: 114532 مليار روبل.
تقييم: AAA-.
يبدو أنه في التنافس بين أكبر أربعة مشغلين للشبكات ، تم تحديد الفائز - وهذا هو MTS. خلال الفترة الماضية ، أظهرت الشركة نتائج مبهرة - نمو بنسبة 23٪.
من المثير للاهتمام كيف أن القضية التي فتحتها خدمة مكافحة الاحتكار الفيدرالية مؤخرًا بشأن الأسعار المرتفعة غير المبررة للرسائل النصية القصيرة المرسلة من البنوك ستؤثر على قيمة العلامة التجارية.
7. VTB
قيمة الماركة: 117556 مليار روبل.
تقييم: AAA-.
على الرغم من أن القطاع المصرفي يمثل 24.7 ٪ من إجمالي قيمة العلامات التجارية الروسية ، إلا أن بنكين فقط ممثلين في أفضل 10 علامات تجارية في روسيا في عام 2018. VTB في المركز السابع. كما ترى ، فإن العقوبات الأمريكية المفروضة عليه جزئيًا لم يكن لها أي تأثير.
6. المغناطيس
قيمة الماركة: 145182 مليار روبل.
تقييم: AAA-.
سلسلة غذائية أخرى ، ممثلة على نطاق واسع في جميع أنحاء الاتحاد الروسي. "Magnit" يستمر في النمو - خلال العام الماضي زاد عدد المتاجر بنسبة 12٪ ، وقيمة الأسهم آخذة في الازدياد ، بشكل عام ، الصورة خالية تمامًا من الضباب. تم شراء ما يقرب من ثلث أسهم الشركة من قبل بنك VTB في بداية هذا العام.سيوضح الوقت كيف سيؤثر ذلك على مستقبل الشبكة.
5. السكك الحديدية الروسية
قيمة الماركة: 158975 مليار روبل.
تقييم: أ +.
أثمرت إصلاحات السكك الحديدية الروسية ، التي بدأت في عام 2016. خلال الفترة المشمولة بالتقرير الماضي ، نمت قيمة العلامة التجارية بنسبة 35٪.
4. روسنفت
قيمة الماركة: 203869 مليار روبل.
تقييم: AA +.
تتقدم Rosneft بثقة في قائمة أغلى العلامات التجارية الروسية. خلال العام الماضي ، ارتفعت قيمته بنسبة 13٪. وفقًا لمحللي الأعمال ، هذا ليس الحد الأقصى ، لأن النفط أصبح أكثر تكلفة. بالإضافة إلى ذلك ، تأثر سعر الأسهم بحقيقة أن مجلس إدارة شركة Rosneft قرر إعادة شراء أسهمها. يرأس شبكة محطات تعبئة الوقود التابعة لشركة Rosneft تصنيف جودة البنزين.
3. لوك أويل
قيمة الماركة: 281063 مليار روبل.
تقييم: AA +.
على الرغم من أن Lukoil من بين أفضل ثلاث علامات تجارية مربحة في روسيا ، إلا أنه يمكن القول إنها كانت محظوظة. خلال العام الماضي ، انخفضت قيمة العلامة التجارية. صحيح بنسبة 1٪ فقط ، لكن المشكلة هي البداية. ربما لعبت فضيحة تلوث حديقة أوجرا الطبيعية من خلال اختراق خط الأنابيب الذي بنته شركة لوك أويل بشكل غير قانوني دورًا.
2. غازبروم
قيمة الماركة: 320844 مليار روبل.
تقييم: AA.
لم تؤثر نتائج هذا العام بأي شكل من الأشكال على مكانة علامة غازبروم التجارية في قائمة تمويل العلامة التجارية. وكان الثاني وبقي رغم الزيادة في القيمة بنسبة 5٪. ربما تكون المنصة الإلكترونية التي افتتحت مؤخرًا لتجارة الغاز في أوروبا ، والتي افتتحتها شركة غازبروم مؤخرًا ، ستعيد إحياء الموقف.
1. سبيربنك هي العلامة التجارية الروسية الأغلى
قيمة الماركة: 670405 مليار روبل.
تقييم: AAA +.
والمثير للدهشة أن المكان الأول ليس بأي حال من الأحوال شركة نفط وغاز أو سلسلة بقالة ، ولكن البنك الأكثر موثوقية حسب البنك المركزي... من الجيد أن تكون مؤسسة مالية مملوكة للحكومة. حصل بنك سبيربنك والبنك الصناعي والتجاري الصيني (ICBC) فقط على أعلى التصنيفات بين جميع البنوك في العالم. إن قيمة "البنك الأخضر" المعروف لجميع الروس هي ضعف قيمة الشركة التي تحتل المركز الثاني في التصنيف.
كما يلاحظ الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance ، فإن أداء Sberbank هذا العام من حيث قيمة العلامة التجارية وقوتها كان ببساطة رائعًا.