في العالم الحديث للرأسمالية المتقدمة ، تبلغ قيمة العلامات التجارية الكبيرة عشرات أو حتى مئات الملايين وحتى مليارات الدولارات. وإذا كنت تريد معرفة مقدار الأموال التي سيتعين عليك توفيرها لشراء ، على سبيل المثال ، علامة تجارية لشركة Google ، فإن Brand Finance ، استشاري تقييم العلامات التجارية المستقل الرائد في العالم ، يجيب على هذا السؤال كل عام. لذلك قدم هذا العام تقريره السنوي عن العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم... ونعرضها على انتباهكم ، بعد أن جمعنا تفاصيل حول أفضل 10 قادة في القائمة.
10- بنك التعمير الصيني - 69.7 مليار دولار
تم فتح العشرة الأوائل من قبل أحد أغلى العلامات التجارية المصرفية في العالم وفي الوقت نفسه ، أحد أكبر أربعة بنوك في المملكة الوسطى. المصرفيون الصينيون لا يضيعون وقتهم في تفاهات. نمت العلامة التجارية CCB بنسبة 23 ٪ في عام واحد فقط. يمكن أن يعزى هذا النجاح إلى التطورات الرائدة في الخدمات المصرفية الرقمية.
كشركة رائدة في المشهد المصرفي الصيني ، فتحت CCB أيضًا أبواب أول فرع بنك للخدمة الذاتية يعمل بالروبوت - تقريبًا مثل فيلم الخيال العلمي ، ولكن بدون انتفاضة الآلة. قدم هذا القسم ابتكارات مثل نظام التعرف على الوجوه والذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي.
9- فيريزون - 71.1 مليار دولار
واحدة من شركتي اتصالات أمريكيتين فقط في المراكز العشرة الأولى.
ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة Verizon بنسبة 13.3٪ عن العام السابق. ومع ذلك ، فإن العديد من المنافسين الكبار والصغار ، مثل T-mobile ، يتنفسون في ظهره.
8. ICBC - 79.8 مليار دولار
العلامة التجارية الأكثر قيمة في الصين هي عملاق البنوك ICBC ، ومقره في بكين. نمت قيمة العلامة التجارية بنسبة 35٪ تقريبًا بين 2018 وأوائل 2019. باعتباره أكبر بنك مقرض في العالم من حيث الأصول ، فقد ضاعف ICBC عدد منافذ البيع الخارجية الخاصة به بأكثر من ثلاثة أضعاف في السنوات العشر الماضية. يوجد الآن حوالي 400 منهم حول العالم.
7. Facebook - 83.2 مليار دولار
على الرغم من أن الشركة التي تبرعت بواحدة من أشهر شبكات التواصل الاجتماعي للإنترنت احتلت المرتبة السابعة في التصنيف العالمي ، إلا أن قوتها الإجمالية تراجعت. وبالتالي ، أظهر Facebook ثاني أسوأ نتيجة في أفضل 100 علامة تجارية قيمة في عام 2019 ، بعد أن خفض قيمتها بنسبة 11٪.
بعد سلسلة من الفضائح بما في ذلك إساءة استخدام البيانات في Cambridge Analytica وانتشار الأخبار المزيفة ، ليس من المستغرب أن تكون العلامة التجارية في مشكلة خطيرة. من السهل فقدان السمعة ، ومن أجل استعادتها ، سيتعين على Facebook إثبات اهتمامه بأمان معالجة البيانات ويمكنه منع انتشار المعلومات المضللة.
6. AT&T - 87 مليار دولار
على الرغم من أن شركة الاتصالات الأمريكية ارتفعت من المركز الخامس إلى المركز السادس ، إلا أنها أضافت 5.6٪ إلى قيمتها هذا العام. تعد AT&T حاليًا العلامة التجارية الأكثر قيمة للاتصالات في العالم. ومع ذلك ، فإن معظم العلامات التجارية الأمريكية لا تنمو ، ولكنها تفقد قيمتها ، حيث أن المنافسة من عمالقة الإنترنت مرتفعة للغاية. يختار المزيد والمزيد من العملاء استخدام خدمات الإنترنت للاتصال الصوتي والمرئي للبقاء على اتصال.
5- سامسونغ - 91.2 مليار دولار
على عكس المراكز الأربعة الأولى في الترتيب ، والتي إما احتفظت بمواقعها أو اقتربت من الصدارة ، فقدت واحدة من أكثر شركات التكنولوجيا تأثيرًا في العالم مكانتها. صحيح ، سطر واحد فقط ، يصبح الرقم الخامس بدلاً من الرابع في القائمة. انخفضت قيمته بنسبة 1.1٪. ومع ذلك ، فقد أصبحت Samsung الشركة الوحيدة غير الأمريكية في أفضل خمس علامات تجارية قيمة في العالم.
قالت Brand Finance في أحد التقارير: "كانت مبيعات الهواتف المحمولة للشركة أقل من التوقعات ، حيث لم تكن هواتف Galaxy Note 9 و Galaxy S9 قادرة على المنافسة بدرجة كافية في السوق الراقية ، كما خسرت الشركة أيضًا مكانتها في سوق الهواتف الذكية المتوسطة إلى المنخفضة".
4- مايكروسوفت - 119.5 مليار دولار
واحدة من العلامات التجارية التي عادت منتصرة إلى "الخمسة الكبار" هي شركة مايكروسوفت العالمية الشهيرة. مقارنة بالعام السابق ، ارتفعت من المرتبة السادسة إلى المرتبة الرابعة في Brand Finance Global 500. نمت قيمة العلامة التجارية على الفور بنسبة 47٪ لتصل إلى 119.59 مليار دولار ؛ وحتى الآن تعد Microsoft العلامة التجارية الأسرع نموًا من بين أفضل 10 علامات تجارية من حيث القيمة.
كان نموذج الأعمال السحابية ناجحًا للغاية بالنسبة للمؤسسة ، وفي عام 2018 نمت إيراداتها بنسبة 17٪. على الرغم من أنه كان يبدو ذات مرة أن Microsoft كانت خارج اللعبة ، فإن تصميمها على التكيف مع أحدث اتجاهات الأعمال هو مثال رائع على كيفية استخدام العلامة التجارية للتغيير لصالحها. قد يكون الرضا عن الذات ضارًا ، حيث يواجه عمالقة التكنولوجيا الناجحين غالبًا عقبات من الشركات الناشئة والعلامات التجارية المنافسة.
3. جوجل - 142.7 مليار دولار
من خلال الحفاظ على وجودها في أفضل 3 علامات تجارية عالية القيمة ، تعد Google شهادة على مدى أهمية قيام الشركة بالاستفادة من الابتكار التكنولوجي لتظل ذات قيمة في نظر العملاء والمستهلكين. لا تزال الشركة تهيمن على قطاع محركات البحث وقد اكتسبت 18.1٪ بشكل عام.
2. شركة آبل - 153.6 مليار دولار
تكافح التفاح الأكثر قيمة في العالم من أجل النمو في الأسواق الناشئة الرئيسية ولا تُظهر حافزًا يذكر لتنويع محفظتها.
بينما احتلت شركة Apple المرتبة الثانية بين العلامات التجارية ذات الوزن الثقيل في عام 2019 ، إلا أن أداؤها بعيد عن القوة. خسرت أمام Google في عام 2017 ، ثم أمام أمازون. يمكننا فقط أن نرى ما إذا كانت شركة Cupertino ستشارك مصير Walmart ، التي خرجت من المراكز العشرة الأولى. بعد كل شيء ، يهدد الاعتماد على مبيعات الهواتف ازدهار شركة آبل على المدى الطويل.
1. أمازون - 187.9 مليار دولار
تحتفظ هذه الشركة بلقبها من أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم. اعتبارًا من عام 2019 ، ارتفعت قيمته بنسبة 25٪ تقريبًا لتصل إلى 187.9 مليار دولار أمريكي.
شهدت أمازون العام الماضي جيدًا بشكل استثنائي ، حيث تم شراء أكثر من 100 مليون منتج في برايم داي. بعد فترة وجيزة ، تجاوزت العلامة التجارية عتبة 1 تريليون دولار في وول ستريت لأول مرة في تاريخها.
ديفيد هاي
الرئيس التنفيذي لتمويل العلامة التجارية
"مع توسع أمازون بشكل مطرد في قطاعات جديدة ، فإن قيمة علامتها التجارية في وضع جيد للنمو. ومع ذلك ، فإن الاستقبال العام المثير للجدل للطلاق البارز الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا لمؤسسها ومديرها التنفيذي جيف بيزوس يشكك في سمعة (العلامة التجارية) ، والتغيير المحتمل في تكوين المساهمين يهدد استقرار الشركة. إذا لم يتم إجراؤها بشكل صحيح ، يمكن أن تكلف عملية الانقسام العلامة التجارية أكثر من 10 مليارات دولار ، ومن المتوقع أن يكون نطاق الخسائر من 5 إلى 10٪ من قيمة العلامة التجارية الحالية لشركة أمازون ".
المقياس البديل للعلامة التجارية هو "القوة" بدلاً من "القيمة". تأخذ نتيجة مؤشر قوة العلامة التجارية في الاعتبار الاستثمار التسويقي وحقوق الملكية وأداء الأعمال. بالنسبة لهذا المؤشر البديل ، جاء فيراري في المقدمة. وكانت ثاني أكبر علامة تجارية في العالم والمرتبة العشرين من حيث القيمة أكبر بنك في روسيا - سبيربنك. ومع ذلك ، لا يمكن للروس العاديين إلا الاستمتاع الأخلاقي من هذا الإنجاز. من الجيد أننا ما زلنا في مكان ما على الأقل بين الأوائل.
بصرف النظر عن سبيربنك ، لا توجد علامات تجارية روسية في أفضل 100 علامة تجارية في التمويل. لرؤيتها ، يجب عليك النزول إلى السطر 122 (VTB Bank) ، السطر 210 (Gazprombank) ، المركز 286 (Alfa-Bank) والموقع 491 (Promsvyazbank).