أشهر العلامات التجارية في أوكرانيا ، قائمة استشارات MPP

وفقًا لجهات التسويق ، تزيد العلامة التجارية المعلن عنها من ربح المنتج بنسبة 10-20٪. هذا هو المبلغ الذي يرغب المشتري في دفعه مقابل المشاعر المرتبطة بالعلامة التجارية.

أي نوع من البضائع يجلب أكثر متعة للمشترين الأوكرانيين؟ تم تقديم الإجابة على هذا السؤال من قبل وكالة MPPمستشار، والتي نفذت في نهاية عام 2018 عددًا أكبرمربحة ومعروفةماركات أوكرانيا.

ولحساب العلامات "الذهبية" ، تم استخدام طريقة خاصة لم تأخذ في الحسبان ربح الشركة فحسب ، بل قيمة العلامة التجارية ككل. كما تم تقييم نضارة وأصالة عرض المنتج في السوق. بناءً على النتائج ، تم نشر قائمة العلامات التجارية التي كانت محظوظة لتكون على رأس قائمة الاستهلاك المجتمع الأوكراني.

المحتوى

10. Kyivstar

التكلفة: 155 مليون. دولار
الفئة: الاتصالات

أفضل عشرة علامات تجارية أوكرانية 2019 تشغلها شركات الأغذية والمشروبات والخدمات.

لم تكن شركة الاتصالات المتنقلة (وليس فقط) استثناءً "كييفستار". "نجمة كييف", وهذه هي الطريقة التي يتم بها ترجمة اسم العلامة التجارية, كانت مشرقة في سماء أوكرانيا لما يقرب من ربع قرن ولن تتخلى بأي حال من الأحوال عن المناصب. حوهذا يوم حقيقي— أحد أكبر مشغلي شبكات الهاتف المحمولفيفي جميع أنحاء أوروبا. احصل على سعر مناسب من "كييفستار»ممكن ليس فقط في المدن بل أيضا عن بعد القرى، بقدر ما تغطي شبكة اتصالات الشركة ما يقرب من 30 ألفالكرة المستوطنات.

9. مركبة النقل المؤتمتة

التكلفة: 157 مليون. دولار
الفئة: التجزئة

إتو شبكة الاتصال متاجر البيع بالتجزئة تشتهر بجاذبيتها الأسعاريا سياسييا للمتسوقين المقتصد. مركبة ATV عملهرخصم نموذج، بمعنى آخر الأسعار فيالشبكات عادة أقل من متوسط السوق.

برغم منالصراع في دونباس أثرت بشدة على نقاط بيع السلسلة(في منطقة الحربأغلق أكثر من 150 متجرا) ATV لا يزالهوواحدمعهم من أقوى اللاعبين في السوق الأوكراني. يتم شراء أكثر من 3 ملايين هناك كل يوم. الأوكرانيون.

لكن ATV لا تبيع فقط ولكن تنتج أيضًا منتجات: حوالي 1/5 من التشكيلة الكاملة ملكيا منتجات الشركات.

8. Nemiroff

التكلفة: 196 مليون. دولار
الفئة: مشروبات كحولية

هذه ليست فقط واحدة من أغلى العلامات التجارية في أوكرانيا ، ولكن أيضًاالجزء السفلي من أول شركات المشروبات الكحولية ، حيث وجدت الاستثمارات الأجنبية طريقها. منذ ذلك الحين ، أصبحت الشركة واحدة من أكبر موردي الكحول ليس فقط للأسواق الأوكرانية والروسية ، ولكن في جميع أنحاء العالم. إنه فودكا مننيميروف تشامائة يمكن العثور عليها فيالأكثر شعبيةمعفى من الجمارك في العالم.

وعلى الرغم من حظر الإعلان المفتوح عن المنتجات الكحولية في روسيا ،نيميروف يستخدم بنشاط الإعلانات المخفية ، وشراء الحق في عرض منتجاته في الأفلام والمسلسلات التلفزيونيةx وأيضًا رعاية الأحداث الرياضية.

تمنح الأبجدية اللاتينية العلامة التجارية جاذبية إضافية:

أولا،عليهيشبه أكثر تمثيلا منالأبجدية السيريلية.
ثانيًا ، من الأسهل دخول السوق الدولية.، بقدر ما لا حاجة للعبث بهاتغيير العلامة التجارية.
وثالثًا ، من السهل على المستهلكين ربط السلع بالأبجدية اللاتينية بـ "الجودة الأوروبية" سيئة السمعة.

7. روشن

التكلفة: 206 مليون. دولار
الفئة: صناعة الحلويات

لا تزال من بنات الأفكار المفضلة للرئيس الأوكراني السابق الآن في المراكز العشرة الأولىالأفضلالماركات الاوكرانية. نعم ، مؤسس الشركة هو Petro Poroshenko نفسه ، الذي أعطى الشركة اسمًا ، وإزالة المقطعين الأول والأخير من اسمه الأخير.

و رغم ذلكبوروشينكو علنا أعلن ذلك يبيعش بعد فوزه في الانتخابات ، لم يف بوعده. إلىنفس عاقل مستعد للتخلي عن الدجاج الذي يضع بيض الشوكولاتة؟ لذلك ، قام للتو بتحويل أسهمه إلى صندوق استئماني مستقل ، حيث انتظروه حتى يخسر الانتخابات.

إلىشركة روشن بنشاطحاولاختراقفي السوق الروسية ، وحتى فتح مصنع في ليبيتسك. حوللكن بسبب الاحتكاك الذي نشأ بين الدولتين ، واجهت صعوبة.

تسليم المنتج أولا«جمدت» يزعم بسبب لها جودة سيئةوالمحتوىمضرx لصحة المواد. ثم ألقت موسكو القبض على جميع أموال الشركة. وفيفي أبريل 2017اضطررت إلى إيقاف الإنتاج لـليبيتسكمصنع. ولكن على الرغم من هذا،على أوكرانياروشن يزدهر. حتى مع كل الشائعات حول ما هو مصنوع بالفعلروشن حلويات.

6. Khortytsya

التكلفة: 229 مليون دولار
الفئة: مشروبات كحولية

الغريب ، ولكنماركات الكحولظهر في أوكرانيا نسبيا مؤخرا. دحولبدايةفي القرن الحادي والعشرين ، فضل المصنعون إطلاق علامة تجارية جديدة في السوق كل سنتين إلى ثلاث سنواتهكذاكل شيء تم نسيانه بسعادة.

سبب هذا السلوك من الشركات المصنعة - رأي المشترين بأن جودة المنتج لا يتم الاهتمام بها إلا في بداية دخول العلامة التجارية إلى السوق ، ومن ثم تبدأ حتمًا في الانخفاض. لكن بعد عام 2010آه أجل بدأ الاستثمار في ماركات الكحول أموال طائلة. ومثال حي على ذلك — «Khortytsia»منتجاتهم من عندحائز على العديد من الجوائز في عام 2014.

ومن المثير للاهتمام أن الفودكا المميزة "Khortytsia»مكرر بالمعادن والمعادن النفيسة.

فيodkaمن هذه الماركة تشتهر بمذاقها الخفيف وتحظى بشعبية ليس فقط في أوكرانيا ، ولكن أيضًا في الخارج.

5. ساندورا

التكلفة: 231 مليون. دولار
الفئة: المشروبات الغازية

برغم من "ساندورا»مملوكة لشركة قابضة دولية لمدة عشر سنواتبيبسيكو, مازالت قبل الشراء ، عقدت وحدها ما يقرب من نصف سوق العصير الأوكراني.

وبعد الشراء ، المشروبات التقليدية منبيبسيكو: أصناف مختلفة من "بيبسي" ، "ميرندا», المعبأة في زجاجات شاي "ليبتون"إلخ. لا يحتقرساندورا والمياه المعدنية، بقدر ما تستورد شركة Pepsi المياه المعدنية من Essentuki بأنفسهم.

4. بريفابعنخ

التكلفة: 237 مليون. دولار
الفئة: المالية

برغم من "بريفاتبعنخبدأ العمل كبنك خاص ، بعد التأميم قبل عامين ، تحول إلى بنك مملوك للدولة بنسبة 100٪.ما كان غير سعيد للغاية مع مالكها السابق - الملياردير الأوكراني إيغوركولومويسكي.

انها نوع من النسخة الأوكرانية سبيربنكو», التي يحتل الصدارة في القطاع المصرفي من حيث عدد الأفراد والكيانات القانونية المخدومة. في صناديق البنك «بريفاتباناك» أكثر من نصف سكان أوكرانيا يحتفظون بمدخراتهم.

3. روزيتكا

التكلفة: 244 مليون. دولار
الفئة: التجارة عبر الانترنت

حسب الاحصاءات ، eالتجارة الإلكترونية هي قطاع السوق الأسرع نموًا فييملككراجينا. كل عام يضيف حجمًا بمقدار الثلث تقريبًا.و"روزيت" هي الأكبرسوبر ماركت على الإنترنت في البلاد... هناك يمكنك شراء كل شيء حرفياً - من الأجهزة المنزلية والإلكترونيات إلى الملابس والكحول والأدوية.

الى جانببالإضافة إلى ذلك ، توفر Rozetka موقعها على شبكة الإنترنت لكل من يريد بيع منتجاته الخاصة من خلال القنوات التجارية القائمة بالفعل والشائعة بين السكان.

ولكن إذا كان مصنعو منتجات العطور في عام 2005 لم يرفضوا التعاون معهاروزيتكا، التي كانت موجودة بعد ذلك في المشروع فقط ، كان من الممكن أن يسير كل شيء بشكل مختلف. تنتمي فكرة إعادة توجيه شركة العطور الفاشلة إلى بيع الإلكترونياتفلاديسلاففي Chechetkinفي. والآن يمتلك هو وزوجته إيرينا واحدة من أكثر الشركات ربحيةمحلات السوبر ماركت على الإنترنت في فضاء ما بعد الاتحاد السوفيتي.

2. نوفابريد

التكلفة: 285 مليون. دولار
الفئة: الخدمات اللوجستية

مثل روزيتكا ، نوفابريد"صعد لالتجارة عبر الإنترنت... رغم أن الشركة تأسست في البداية21 القرن ، بدأ في التوسع بسرعة فقط بشعبية متزايدةالمبيعات عبر الإنترنت... وحتى يومنا هذا أحد الأماكن الرائدة في حجم التوريدات من "بريد»يستلم من المتاجر عبر الإنترنت.

ثانياسامىالعاشر يمكن التعرف عليهاالعاشر الأوكرانيةالعاشر 2019 العلامة التجارية معمتخصص في التسليم السريع للبضائع. صحيح ، كما اتضح فيما بعد ، "بريد»كل الوسائل جيدة في المنافسة. في العام الماضي ، تلقت الشركة غرامة لنشرها معلومات خاطئة عن منافسها - يقولون إنهم قاموا بتسليم البضائع من الولايات المتحدة بشكل أبطأ بكثير من "بريد».

1. Morshinskaya

التكلفة: 533 مليون. دولار
الفئة: المشروبات الغازية

للسنة الثانيةمرتبةالعلامة التجارية الأكثر شهرة وبالتالي أغلى العلامات التجاريةأوكرانيا تنتمي إلى الشركة المصنعةالمعدنيةمياه جديدة.

ليس فقط هذا«Morshinskaya»ما يقرب من مرة ونصف قبل المركز الثاني في التصنيف من حيث القيمة، هكذا أيضاالسعر علامة تجاريةازدياد مستمر. ضوفي العام الماضي اكتسبت أكثر من 5٪ من الوزن.

الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو أن العلامة التجارية الأكثر شعبية في أوكرانيا تنتمي في الواقع إلى الأوليغارشية الروسية. ينتج عنه "Morshinskaya»IDSبورجومي، والتي بدورها مدرجة في "مجموعة ألفا»تحت قيادة ميخائيل فريدمان وهيرمان خان.

مكان	اسم العلامة التجارية	صناعة	التكلفة ، مليون دولار
1	مورشينسكا	مشروبات	533
2	نوفا بوشتا	الخدمات اللوجستية	285
3	روزيتكا	التجارة الإلكترونية	244
4	Privatbank	الخدمات المالية	237
5	ساندورا	مشروبات	231
6	خورتيسا	كحول	229
7	روشن	مصنع حلويات	206
8	نيميروف	كحول	196
9	ATB	التجزئه	157
10	كييفستار	الإتصالات	155
11	نشا ريابا	منتجات	154
12	دار خلبني	كحول	146
13	تورشين	منتجات	145
14	Obolon	بيرة	123
15	أوليني	منتجات	121
16	تشوماك	منتجات	117
17	الكورونا	مصنع حلويات	115
18	خلية الحياة	الإتصالات	104.8
19	تشيرنيجيفسكي	بيرة	102
20	أوكو	طاقة	97.5
21	يافا	مشروبات	97
22	سيلبو	التجزئه	96
23	فريكن بوك	الأسرة	93.7
24	ميرغورودسكا	مشروبات	88.5
25	Epicentr	اعمال بناء	79.5
26	غلا	الأسرة	78
27	ميدوف	كحول	77.5
28	حمضيات	التجارة الإلكترونية	73
29	ناش سيك	مشروبات	71
30	لفيفسكي	بيرة	64
31	منتديات	التجزئه	62
32	ياجوتينسكي	منتجات الألبان	61
33	Sadochok	مشروبات	58
34	WOG	طاقة	52.5
35	لوكس	منتجات	51.8
36	فوكستروت	التجارة الإلكترونية	51
37	Slovyanochka	منتجات الألبان	49.5
38	Allo	التجارة الإلكترونية	46
39	سفيتوتش	مصنع حلويات	41.1
40	زيفتشيك	مشروبات	38.7
41	كونتي	مصنع حلويات	37
42	موروشا	كحول	36.2
43	بيلا لينيا	منتجات الألبان	32
44	لوبيموف	مصنع حلويات	31.5
45	ميفينا	منتجات	29.6
46	AVK	مصنع حلويات	28
47	ميست	الخدمات اللوجستية	27.5
48	جافريليفسكي كورشاتا	منتجات	26
49	كوبليفو	كحول	25
50	نوفوس	التجزئه	24.9
51	تولشينكا	منتجات الألبان	24.6
52	مارينغو	كحول	23
53	فيليكا كيشينيا	التجزئه	22.1
54	روغان	بيرة	22
55	كوزاتسكا رادا	كحول	21.4
56	إيفا	التجزئه	19.8
57	فيريس	منتجات	19.2
58	جاليتشينا	منتجات الألبان	19
59	سوق EKO	التجزئه	18.5
60	بيرشا بريفاتنا بروفارنيا	بيرة	18
61	مريح	التجارة الإلكترونية	17.5
62	شدو	منتجات	15.2
63	بيولا	مشروبات	14
64	كوروليفسكي سماك	منتجات	13.6
65	ابتسامة	الأسرة	13.1
66	Oschadbank	الخدمات المالية	13
67	Prom.ua	التجارة الإلكترونية	12.5
68	نوفا لينيا	اعمال بناء	12
69	أولكوم	منتجات	11.2
70	بيرديتشيفسكي	بيرة	11
71	زارينا	مجوهرات	10.8
72	رونا	منتجات	10.6
73	يطران	منتجات	10.1
74	كوسمو	التجزئه	9.8
75	فورشيت	التجزئه	9.4
76	فولوشكوف قطب	منتجات الألبان	9.3
77	جدولة دار	منتجات	9
78	فارماك	الأدوية	8.8
79	دوبريانا	منتجات الألبان	8.5
80	فلينت	منتجات	8.2
81	دارنيتسا	الأدوية	8
82	أرتيميفسكي	كحول	7.8
83	شوستكا	منتجات الألبان	7.7
84	روزافا	كيمياء	7.2
85	جلوبينو	منتجات	7
86	جرب Vedmedi	منتجات	6.9
87	المحيط الحيوي	الأسرة	6.45
88	فاروس	التجزئه	6.4
89	رود	منتجات	6.2
90	لاسونكا	منتجات	6
91	أوبيليا	بيرة	5.9
92	فوليا	الإتصالات	5.5
93	السمكي	منتجات	5.1
94	كوز	مجوهرات	4.8
95	ميكولينيتسكي	بيرة	4.75
96	سوشيا	هوريكا	4.65
97	UPG	طاقة	4.5
98	فاني	منتجات الألبان	4.45
99	ياسنسفيت	منتجات	4.4
100	فارو	منتجات	4.3